在这纷繁复杂的社会中，有一部电影悄然无声的向我们走来，如同一阵烈风，未见其影，然而早已掀起了不小的波澜。《南京照相馆》尚未与观众正式见面，票房便已然火速闯入了一个亿，这个数字，犹如一声巨响，令那些影院的经理们忙成一团。从最初可怜的七个百分点，排片竟一路飙升至瘫痪式的二十一点四，结果场场人满为患，似乎人们对这部影片的渴望如渴望阳光般迫切。
而评论界也毫不吝惜他们的赞誉，猫眼与淘票票均给出了不逊色的九点七分，豆瓣评分一开启竟然高达八点一，立刻被冠以“这个夏天最催泪的影作”之称。此时，愈发敏感的预测师们便坐不住了。基于模型计算，他们保守估计这部影片的票房底线在十亿之上，中间目标则为十五亿，而若形势大好，甚至冲刺二十亿也非不可能。
纵观其成功之道，可以归结为三层原因。首先，原定的对手《731》选择了撤档，仿佛是拱手让出了这段时间的“黄金跑道”，使得《南京照相馆》在整整四周的档期中，无需与同量级的电影争夺观众，从而独享丰厚的观影市场。
其次，今年恰逢抗击法西斯的胜利八十周年，无形中为影片的宣传助力各方，很多单位和企业早已提前包场，仅此一项便预定了十五亿的票房，相当于在开映之前便收获了一份丰厚的红包。这样的时机，使得《南京照相馆》不仅在艺术层面引起共鸣，更在情感层面形成了深刻的聚集。
最后，影片在短视频平台上的传播如同长出了翅膀，迅速受到大众的关注与推崇，仅仅两天播放量便突破三亿，其中“带爷爷去看《照相馆》”成为了热门话题，许多观众看完后竟意犹未尽，二刷率攀升至三十八，这股自来水效应可谓强劲。
尽管该片题材沉重，而暑期档的主力观众多为年轻学子，如何打动他们仍是未知数；还有，若第一周末的排片未能达到百分之二十五的水平，后续纵便口碑再好，冲刺二十亿的理想恐怕也成泡影。此外，恰逢同日上映的还有陈佩斯自导自演、黄渤客串的国民喜剧《戏台》，老一辈观众的钱包，亦是陈佩斯和黄渤可以轻易撬动的，这样的排片压力可见一斑。
但《南京照相馆》无疑气势如虹，十亿票房看似已然稳固，属于一个安全的底线。而十五亿，则是业内普遍认为可行的目标。至于二十亿之说，那真是得看天时、地利、人和——期望这股由特殊纪念日、包场活动与短视频传播构成的“集体情绪”，能够持续燃烧，温暖每一个观众的心。愿这种热度未来能够延续，也愿每个人在观看的过程中，能够寻找到关于情感与历史的共鸣，得以心灵的触动与升华。
