当今的暑期电影市场，如同开在百花丛中的绝丽花朵，猛然间吸引了无数观众的目光。今年的作品，仿佛较往年青涩幼稚的作品，多了一份独到的气韵，似乎每一部都蕴藏着更为深邃的思想。许多观众，包括我在内，对此充满期待，但心中也隐约有一丝疑惑：为何海报上赫然写着公映日期为七月二十五日，却早在几天之前，便已有影迷纷纷走入影厅，贪婪地享受着周遭光影的洗礼？经我细细研究，原来所谓的早映，竟是点映而非正式公映。不禁让我思索，点映和公映之间的真相究竟何在？
我刚才才与《南京照相馆》的影像相逢，内心对这部抗日题材影片的评价，犹如初见的惊叹。其所展现的南京沦陷之惨烈，令人愤慨的日军罪行，被逐帧清晰地勾勒出来，令人痛彻心扉。然而，置身于影厅之前，我再度瞥见那张大气的海报，明示的公映日期正是七月二十五日，然而我却已提前四天见到了电影的光辉。在困惑中，我开始深入挖掘点映与公映的神秘。
究其根源，点映是一种收缩于少数城市和影院的小规模放映，犹如前锋部队般，为的是试探观众的情绪，收集观众的反馈。从而在真正公映之际，对影片进行恰当的调整，力求达到最佳效果。而想要将更多人吸引至影院，则必须走向公映，这便是全国范围内的同步大规模放映，其核心目标则是盈利。
举个例子，影片《戏台》于七月七日便开始了点映，而原定七月十七日公映的计划，恰在后来被推至了七月二十五日。此乃出于策略考量：该片的宣传费用微薄，仅为四百万，而同期的《长安的荔枝》则花费了五千万。陈佩斯显然是在有意回避与《长安的荔枝》及《你行，你上》等热门影片的直面交锋，颇具智慧之举。所称“暂避其峰”，或许是对此策略的生动概括，借点映获取反馈，进而应对市场变化。
那么，点映的风潮究竟何时盛行？追溯其源，早在几年前，点映仅局限于局部放映，供影评人、学者及电影节选片者进行研究。然而，2002年『张艺谋』执导的《英雄》，在深圳首次尝试超前点映，也算开创了这一先河。而当宁浩的《心花路放》迎来国庆档公映前一周，长达六天的黄金时段点映，便彻底改变了这一领域的规则。覆盖全国主要城市，数千场次的安排，力求在竞争对手之上抢占市场热度，自那时起，点映便成为行业中的风向标，发展至今，已是风生水起。
这无疑是一个充满挑战与机遇的时代，电影作为一种文化传播的媒介，必定会不断地演进。而在此轮电影热潮中，若我们能以一颗包容的心去理解这个行业的变化，定能收获更多感动与启示。愿每位影迷都能在这纷繁复杂的数字图景之中，找寻到属于自己的那一份宁静与美好。
