近期，由迪丽热巴、金世佳主演的《利剑玫瑰》开播前后，迪丽热巴工作室的剧宣操作引发了不小的争议。据粉丝统计，从定档到临近开播，工作室的宣传几乎可以用 “零存在感” 来形容，大部分宣传工作似乎都由粉丝和央妈在承担。
更令人不满的是，当同行在抖音发起角色cosplay挑战、与外卖平台联动推送“反拐小贴士”时，热巴工作室仅发布三支常规预告和一组“坚毅眸光”单人海报，昨日发布的剧宣视频更是被吐槽“不知道回到了哪个年代”，有网友直言 “还以为是粉丝剪的”，甚至调侃 “这种水平我也能进工作室”。当#迪丽热巴粉丝不是妥协了是真没招了#登上热搜时，公众看到的不仅是粉丝的无奈，更是一个专业团队在内容时代的全面失职。
讽刺的是，与工作室“躺平”形成鲜明对比的，是剧集本身的爆发力。
《利剑玫瑰》首播当晚央视八套收视率破2.8，开播36分钟收视率破2%，第二集峰值冲至3.3481%登顶全国榜首，腾讯视频站内热度值突破23000.。观众盛赞迪丽热巴颠覆性出演的刑警邓妍“眼神戏封神”，相关海报中她眼神里的坚定与锐利极具感染力，让观众对这个角色充满期待，“就冲迪丽热巴这眼神，也要追这部剧” 的声音不在少数。金世佳饰演的卧底警察与反派头目在烂尾楼对峙的戏份被截屏疯传。
目前剧集刚开播不久，具体的播放数据还需要时间来检验，但不可否认的是，主角的号召力和角色的吸引力在一定程度上弥补了剧宣的短板。
一部剧的宣传对剧集的播放到底有没有用？答案显而易见。当作品品质过硬时，剧宣不足可能削弱却难扼杀爆款，《利剑玫瑰》目前因题材获央视平台加持，但若换作普通阵容或创新题材，同等宣发乏力极可能直接“扑街”，好剧可以一时无宣传，但好剧不该永远无宣传。
专业宣发本应成为连接艺术价值与公众议题的桥梁，而非由粉丝用爱发电的独木舟。若工作室持续将“上星央视”当作免战牌，终将验证那句锥心吐槽：“演员在片场拼命，团队在办公室躺赢”——而江湖从不宽容懈怠者。
