腾讯视频独播的短剧又一次霸榜了。
横屏短剧《迎凤归》上线首日，便空降猫眼短剧热度日榜第二，此后连续一周蝉联日榜冠军。
如此好的成绩，绕不开两个名字：马秋元、何健麒。
对短剧有所了解的观众都知道，马秋元与何健麒在近两年里都晋升为短剧第一梯队的演员。马秋元从竖屏短剧入行，现已开始参演古装长剧；何健麒也是凭“霸总短剧”出圈，去年参加了真人秀《开播！短剧季》，资源稳步升级。
两人此前搭档过《我当替身月薪百万》《落花时节又逢君》《三嫁魔君》，已积累了一批稳定的短剧粉丝。《迎凤归》是四搭作品。
那么，《迎凤归》如此好的播出成绩，是全仰仗CP粉吗？我们从播放数据、观众反馈和观感体验三个维度进行分析。
数据分析
《迎凤归》由冯蕊、抱朴编剧，王凯执导，马秋元、何健麒、李珈童、宋佳音等主演，7月22日12:00起在腾讯视频独播，每集10分钟左右。
乍看之下，《迎凤归》的开局不算新鲜。
宁国公府二少夫人姜乐瑶（马秋元 饰）惨死，重生回嫁入宁府前一夜，而前世背叛了她的闺蜜蓉儿（李珈童 饰）也重生了，并在这一世顶替她嫁进宁府。
姜乐瑶将计就计，利用玄阴司掌使萧景初（何健麒 饰），展开了一系列复仇计划。
上线首日，其在腾讯视频站内热度就超过18000，截至发稿前，最高热度出现在第二天，为18527。
纵向对比今年腾讯视频独播短剧的最高热度，《彼岸灯塔》为20074，《夺娶》为18687，《宫墙厌》为18524，可以发现，《迎凤归》已进入今年腾讯视频独播短剧热度的第一梯队。
横向对比马秋元与何健麒上一次合作出演的《三嫁魔君》，最高热度17204，《迎凤归》于两人而言也是再创新绩。
上线4天整，其分账成绩突破100万元（7月26日）。
根据云合数据，《迎凤归》自上线便稳居市占率日榜前二，仅次于《朱雀堂》。在猫眼，其已连续一周登顶猫眼短剧热度日榜，为本周周榜冠军（7.21-7.27），全网累计有效播放达1365.6万。
同时，猫眼专业版数据显示，男主演何健麒的粉丝在微博上发力效果明显。
可以看出，《迎凤归》目前较受短剧受众群体的欢迎，在粉丝圈层有较大影响力，但并未引起圈层外观众的关注。
观众反馈
截至目前，《迎凤归》在粉丝群体中好评率很高，腾讯视频站内、小红书有很多剧情向讨论；而在抖音争议较大。
正面评价集中在：
1、复仇主线观感很爽，层层推进，女主杀伐果断，“一点也不圣母心”。
女主姜乐瑶的复仇之路，既有快速合理的展开，又有酣畅淋漓的阶段性胜利。姜乐瑶聪明谨慎，步步为营，所设局往往在情理之中，又有意料之外的转折。
她从未在关键时刻手下留情，践行“恶有恶报”的朴素价值观，“手刃仇人”的场面让爽感拉满。
2、马秋元&何健麒CP感爆棚，男帅女美，张力很强。
剧中，姜乐瑶是“白切黑”的坚韧小白兔，萧景初是“玉面修罗”，反差感很大，画风却很和谐。马秋元与何健麒是四搭，默契十足，CP粉嗑得很上头。
“哪怕只是并肩站着，都透着‘他们就是一对’的感觉。”
负面评价集中在：
宁国公府嫡女宁冰清（宋佳音 饰）的人设过于病娇癫狂，被批不合理。
剧中，宁冰清是女主第二阶段的复仇对象，表面上是端庄娴雅的高门贵女，实则偏执扭曲，精神状态不稳定，原因是她一直被父亲当作与权贵交易的工具，长期遭受凌虐。
有观众认为，“高门贵女被养作家妓”的设定“好像有大病”“完全不可能”。
小作文
CP粉应该给编剧导演磕一个
古装、爱情、双重生、复仇、女性、权谋……《迎凤归》融合的元素并不新鲜。笼统地看，甚至可以算是近年短剧届流行的“通俗故事”。
但编剧和导演做到了一点：精细化创作。
剧本结构十分清晰，剧情推进有条不紊。每一集都有一个主题，只发生一个主要矛盾，所有矛盾只围绕女主姜乐瑶一人展开，主线架构稳定。
全剧共28集，目前已更新至18集，前9集是女主姜乐瑶处决第一个复仇目标蓉儿的过程，3集隐忍蛰伏，3集设陷阱+咬人，3集反扑，引出第二个复仇目标宁冰倩。
第10-16集依然是女主扮猪吃老虎，给仇人下套，第17集挑明最大矛盾，随之展开叙述宁冰倩背后的人，第三个复仇目标即将现身。
环环相扣，详略得当，观感顺畅，小爽感不断，大爽感到位。编剧深谙爽剧写作之道。
同时，编剧在其中表达的女性主义是很有分寸的。没有痛斥贬低男性的揭竿而起，也没有设置大胆新颖的台词直白地宣告，而是在同性对话中润物细无声，温和而坚定。
马秋元的形象十分适配“坚韧小白花”，复仇时眼神凌厉，哭戏满是无力感和破碎感，与男主的对手戏又颇有女人味。
这也是下沉市场目前最爱的一款女性形象：又纯又腹黑。
导演一直在挖掘姜乐瑶与萧景初——或者说是马秋元与何健麒之间的性张力。无论是审讯宽衣，堵门强吻，还是偷偷拉小手，缠绵撕扯的香气会从镜头中溢出来。
这就不难理解为什么男女主演即使是四搭，观众依旧看不腻，仍然有新CP粉加入了。
在这样的精细化创作下，《迎凤归》给到了观众精细化的情绪体验。
短剧题材设定同质化严重的当下，每部剧的本质都变成了白菜，或许很难在短时间内找到新颖食材端到观众面前了。那么，怎么加工白菜，才决定了菜的价值。
【文/时一】
