今天分享的是：京都念慈菴x爱奇艺《喜剧之王单口季》项目合作
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京都念慈菴与爱奇艺《喜剧之王单口季》开展项目合作，合作契机在于双方有过往配合基础，脱口秀受众为庞大年轻群体，且脱口秀高频用嗓与京都念慈菴专业护嗓属性契合，目标是借助节目完成品牌旺季推广。传播策略包括四大手段：一是创造品牌“笑料”，通过段子植入、创意中插（如教师节特别篇、魔性风格中插）占领用户心智；二是认证“实力舞台”，捆绑实力选手与舞台，设置固定环节“菴选之人”及品牌花字，强化“护嗓实力派，大笑更畅快”等理念；三是搭建情景演绎，通过深度植入（如港片风片段、选手商务愿望实现）和产品使用展示，传递产品卖点；四是在节目语境中高频次提及与露出，包括主持人口播、选手口播、片头片尾、舞美摆放、角标等形式。合作亮点在于品牌回归引发关注，布局全面且多产品线卖点清晰，植入爆梗出圈，超20位选手及明星嘉宾深度配合。合作效果显著，品牌总曝光量超4亿，观众中女性占比57.62%，19-35岁占79.61%，已婚有小孩家庭占72.3%，万元以上收入及一二线城市占比分别为45%、62.92%；品牌认知度、喜爱度、购买倾向较未观看节目人群显著提升，百度搜索指数均值超同类节目冠名商，节目热度表现突出，爱奇艺热度峰值9460，为2024站内综艺热度峰值TOP1，相关话题在微博、抖音、小红书等平台曝光量高，口碑良好，豆瓣评分8.2、微博评分8.5，选手涨粉显著，商业价值提升，充分实现了品牌推广目标。
以下为报告节选内容
