文 | 人参
杨少华的去世本该是一个令人痛心和肃穆的时刻，然而，出乎意料的是，他最宠爱的小儿子杨议却频频成为热搜话题的焦点。老爷子刚去世几天，杨议在一次直播中关于遗产的玩笑话“父亲留下的现金有四个亿，兄弟们各分一亿”瞬间引爆了舆论热潮。
然而，不久后，他又突然在直播中“哭穷”，声称老爷子的存折里的钱勉强够支付葬礼费用，之前的几亿只是开玩笑，自己几乎把家产都赔光了。那么，杨少华究竟给儿子留下了多少财富？这些年杨议他们兄弟，频繁直播带货，真的没赚到什么钱吗？
老爷子去世后，杨议和几位哥哥在舆论压力下，忙于处理后事。几天后，杨议又在直播中表示，自己账户里的余额不多，刚够给父亲立个像样的墓碑。接着，他就再次投入直播带货，借着热度推出了“海河战神”纪念扇，价格定为每把388元，并称为限量销售。
这一举动引发了不少网友的愤怒，纷纷指责他“父亲刚去世，就开始带货”，“头七过后还在吃红利”，甚至有人认为他是在“利用父亲遗产炒作”。杨议的徒弟也试图为他辩解，表示推出纪念品是为了让大家记住老爷子的好，但这一解释并没有平息争议，反而让不少人更加愤慨。
如果只是单纯的流量操作，杨议的做法也许并不算过分。最开始，他打着“缅怀父亲”的旗号，展示手稿，分享父亲的日常点滴，卖一波父子情深，接着推出遗产争议话题，制造舆论热度，最后再澄清“4个亿”只是个笑话，为未来的商业化打好基础。然而，问题出在，杨少华在世时，经常在直播带货的过程中吃一些对身体不好的零食，尤其是对已经虚弱的老人来说，显然并无益处，甚至在他住院期间，杨议似乎也未曾尽到太多孝道。
即使老爷子去世的事情本已充满争议，杨议却试图通过情感营销获取流量，这样的做法自然引发了公众的不满，觉得他在“道德绑架”观众。而他将遗产争议与限量版商品捆绑销售，更加让人联想到“消费亲情”的负面情绪，尽管他通过流量实现了一定的商业转化，口碑却在逐渐流失。
至于杨议所谓的“哭穷”，也并非毫无道理。在父亲健在时，杨议并没有承担太多照顾父亲的责任，反倒是杨伦多次在身边照料，甚至放下了家中的饭馆，全身心照顾老爷子。与之相比，杨议似乎有更多的时间和精力去做其他投资。但无论如何，杨议投资的影视基地、艺术馆等项目都遭遇了失败，前后亏损数千万，还在不断尝试其他商业尝试。
杨议的“过度折腾”得益于他父亲杨伦为他打下的坚实后方基础。杨伦一直在背后支持，照顾老爷子的同时也保障了杨议的行动空间。杨议的做法反映了“名气能兜底”的想法，认为只要有名气，做什么都能成功，因此即使遭遇失败，也不愿放弃。而他似乎忘了，在商业领域，名气无法替代实际的运作和合规。
老爷子去世后，杨议失去了最大的依靠，虽然他仍在直播带货中找到了某些出路，但未来的路可能更加艰难。杨议在父亲去世后迅速开启直播，引发了网友的广泛批评。但问题的本质并不在于他是否直播，而在于他如何利用父亲去世的时机和情感牌进行流量变现。
这一点与钟镇涛有些相似，后者在经历了金融危机后的沉寂期，以破产逆袭的姿态，放下身段，通过直播等手段来重整财务，不仅清偿了债务，还积累了不少粉丝。而与钟镇涛的体面相比，杨议显得有些“吃相难看”。他在父亲去世不久后迅速进入直播带货领域，尽管自己多次提到为了生计而做此事，但外界更多看到的是他借着父亲的名声填补商业亏空。
杨议的例子告诉我们，若真心想在跨界的道路上走得更远，就必须放下身段，脚踏实地地去做。而如果只是利用名气去赚取短期利益，最终会失去观众的信任和口碑，即使暂时的商业转化有所成效，长远来看也将难以持久。
