文 | 何润萱
两个产品经理的差异化之路
有个冷知识是，尽管大鹏与陈思诚的年纪相差无几——大鹏1982年出生，仅比70后陈思诚小四岁——他们在今年暑期档的表现却大相径庭：一个因为《长安的荔枝》被赞进步，另一个则因为《恶意》持续受到批评。
这两位中国电影界的知名“产品经理”迎来了截然不同的待遇。陈思诚的产品经理身份更易理解，从《唐探》系列开始，他的电影之路就与IP紧密结合，甚至春节档都有了席位。相比之下，大鹏的产品属性则更加低调，必须从他的过往历程中才能看到他的真正面貌。
回溯大鹏的历史，他早年在搜狐时便展现出互联网思维。2006年，当搜狐视频进行改版时，大鹏有机会为网络编辑提供培训，这时他发现内容的标题和视频至关重要。也正是在这一时期，他开始打造了自己的节目《大鹏嘚吧嘚》。六年后，《屌丝女士》大火，他迅速以同一团队复制了《屌丝男士》，并在简中互联网的早期本土化实践中提炼出了精髓。没有什么方法论的框架，纯粹是大鹏对网感的天然敏锐。
在十几年前，用户的概念尚不明确时，大鹏便已经确立了“增加观众黏性”的理念。他设计了明星接力问答、注册明星论坛担任斑竹，还在节目里大秀自己的唱功，成功从濒临失业的主持人转型为艺人。在《屌丝男士》里，他常邀请与当时影视热播作品相关的艺人做嘉宾，如《甄嬛传》的孙俪、《101次结婚》的林志玲，提前准备好与这些作品相关的段子，巧妙地将节目和宣发结合，达成双赢。
在节目中，大鹏也塑造了“女神”角色，比如他从腾讯的《美人直播》里发掘了齐刘海的柳岩，几年后让她在节目中扮演洗脚妹的角色，之后还请来女优波多野结衣、吉泽明步等人出演大尺度桥段，甚至苍井空也在《屌丝男士》联动微电影中以“老中医”的身份亮相。可见，大鹏在担任电影导演之前，早已是一位成熟的“产品经理”。
即便成为导演，大鹏依然根据时代情绪炮制电影，从《煎饼侠》到《缝纫机乐队》再到《热烈》和《保你平安》，每一部都与当时的社会面密切关联。然而，与陈思诚直白的商业野心不同，大鹏巧妙地把商业动机隐藏在普通人叙事的外壳下。
2022年的《保你平安》成为了大鹏之前评分最高的作品，它讲述了墓地推销员魏平安为曾经的客户洗清谣言的故事。在当时，舆论场正好开始转向女性主义，唐山烧烤店女性围殴案推动了《中华人民共和国妇女权益保障法》的修订，而大鹏正好踩在了这一情绪面上，最终获得7亿元票房，位列年度票房第八。看似不同的几部电影——《热烈》、 《长安的荔枝》与《保你平安》——其实都涉及到逆袭结构、低起点人物与时代的精准投射。
大鹏的电影，如同知乎热榜上的“普通人如何改变命运”的短视频，情绪、节奏、泪点精准得吓人，尽管这让人不免怀疑这是否出自真实的情感？相比之下，陈思诚过于显露的产品意识反而让人觉得他的商业动机有些失控，而大鹏则巧妙地把这一切隐藏在生活化的叙事下。
小人物的逆袭与真诚的争议
《长安的荔枝》中的大鹏饰演唐代社畜李善德，这正是他惯常的小人物舒适区。他所展现的底层人物的无奈与忍受感，特别是在给贵妃送荔枝的过程中，头发从整洁到乱发，最终变成花白，带有几分让人心酸的情感。也正是因为电影篇幅较短，叙事更加集中，这部电影相比剧集获得了更高的豆瓣评分。与陈思诚的作品相比，大鹏的路人缘显然更好，而这可能与他身上那份挥之不去的自卑情结密不可分。
大鹏曾谈过他的成长故事：出身普通，母亲患病，曾多次搬家，年少时还被老师嘲笑没有音乐天赋。这一切似乎为他埋下了自卑的种子，尽管他后来在北上发展、成为搜狐的音乐频道主持人和制片人，但这种阴影始终伴随着他。他提到过一个细节，自己穿着随便走红毯被保安拦下，他反而没有觉得是对方势利眼，而认为自己打扮不当，从而更想“进步学习”。
这种自卑感，使得大鹏在中国市场上尤其受欢迎，尤其是在与陈思诚这种“天之骄子”形成对比时。相比大鹏的小人物叙事，陈思诚常常关注“大历史”，如《唐探4》的华人移民问题，或是《消失的她》中杀妻情绪的不解，但观众似乎并不想接受这种个人化的大历史。尽管陈思诚有着强烈的商业意识，他在某些访谈中的表态和语气，却显得有些不接地气，不如大鹏更讨人喜欢。
从真诚到计算：大鹏与陈思诚的商业差异
大鹏和陈思诚的道路起点不同，身份也自然而然地影响了他们的创作方向。大鹏出身普通，他曾在自传中坦言，自己从未放弃过对被关注和认可的渴望。相比之下，陈思诚出身干部家庭，自小便浸淫于中国精英电影的氛围中，似乎一直站在了更高的位置。但随着时代的发展，尤其是草根文化的崛起，陈思诚的精英主义逐渐成为了他与观众之间的壁垒，而大鹏则依旧扎根群众，尽管他已经暗中想要摆脱这种身份。
然而，虽然大鹏一再强调自己想要成为公众人物，他也清楚在这一过程中如何操作。他的早期自传中提到自己为了脱颖而出而学会各种技巧，努力走出一条属于自己的道路。正如一个网友评论道，大鹏像是班上那个家庭条件不错但成绩不佳的差生，总是力图往上冲。
从电影中看，大鹏所展现的“普通人逆袭”叙事，背后实际上有着精心的计算与策略。而在这个竞争激烈的市场上，真诚似乎并没有那么重要。最终，观众真正看重的，是电影能否触动他们的情绪，能否带给他们一种情感上的共鸣。
所以，大鹏与陈思诚究竟谁更真诚呢？或许两者的“真诚”各有不同，但在商业电影市场上，观众的情感反应才是最重要的。
