722万的罚单落下不久，又一位顶流明星却在直播间售卖假酒，央视直接点名，令人心痛的资金和信任一同破碎。
打开短视频，几秒钟内你就能看到明星们邀请“家人”们迅速上车。在镜头前，茅台酒仅需299元，保险每月只需1.6元，还有减肥糖，吃了就能立刻变瘦。手指比脑子反应更快，付款成功的那一刻，竟有人把下半辈子的积蓄押了上去。
潘长江本是劝别人别轻易入坑，转身却自己开始卖酒。贵州茅台随即发表声明，表示从来没有和他合作过。网友们翻看录像，潘长江那句“水太深”立刻成了回旋镖，恰如其分地击中了自己。老艺术家的形象似乎比快递箱还要脆弱。
张国立为保险拍的广告更是离谱，首月仅需1.6元，第二个月却猛涨到几百元，而想要退货也难，合同上藏着十几行的小字。银保监会后来的报告显示，这类产品的投诉量一年翻了七倍。许多大爷大妈手握保单跑去网点，柜台一句“线上购买无法退”，令他们瞬间崩溃。
而景甜那张722万的罚单，更是刷新了明星代言的罚款纪录。果蔬片明明只是普通食品，却被宣传成可以阻断油脂。除此之外，她半年未接到新代言，戏组也把她从宣传海报的C位挪到角落。品牌方最终换了一位网红接替，销量却仅剩原来的十分之一。
胡军代言的悟空理财，暴雷的金额超过三百亿。投资者拉起横幅那天，他正在发布新剧，现场安保人员甚至比观众还多。有人把合同甩在他面前，硬汉未接，便转身离去。三天后，工作室发布声明：与其合作已结束。评论区一片质问声：“早干嘛去了！”
杜海涛的境遇更让人尴尬。在平台爆雷后，受害者们纷纷涌入他姐姐的直播间讨要说法，哪知他姐姐一句“活该”，直接把弟弟拖下水。最后法院判决让平台退赔，但明星们却不需承担连带责任，杜海涛在微博上掉粉五十万，综艺中镜头也只剩下背影。
据统计，过去两年内，超过三十位明星带货翻车，涉及食品、理财、医美和教育等领域。每一次翻车，评论区都在质疑：明星究竟要不要负责任？律师的冷冰冰回答是：广告法中，代言人只要尽到形式审查义务，就基本无需承担责任。真正承担风险的，还是坐在屏幕前的你我。
直播带货的佣金比例高得让人瞠目结舌，酒类可以抽取三成，而保险和理财的佣金最高可达五成。明星拍一条短视频赚钱的速度，远比拍一集电视剧快。而平台也乐于见到这一切，流量变现比拍戏更稳妥。因此，选品会变得草率，助理把样品随意一放，老板随口一句“能卖”，合同便签下。
也许有人会想，不买就是了。然而，现实中的算法比你家人更了解你。大数据精确锁定那些价格敏感、易冲动的观众，爷爷奶奶信赖老戏骨，宝妈依赖育儿专家，学生崇拜选秀偶像。一旦翻车损失的，不光是金钱，还有对这个世界的信任。
若想避免掉入坑中，其实只需记住三句话：凡是承诺高收益的，立即关掉；凡是明星拼命宣传的，先查查负面评论；凡是律法条款超过两页的，拍照发给懂法律的朋友。然而，这三句话永远都无法在直播间的三二一倒计时前跑赢。
明星们依旧会继续带货，平台也会持续推销。在下一个翻车事件中，搞不好就有你刚追完的剧集男主在列。唯一能做的，就是想办法让付款密码多输错几次，给自己留出五秒钟的冷静时间。五秒钟，足够拯救一个钱包，也足够重新找回一份信任。
