最近，由迪丽热巴和金世佳主演的电视剧《利剑玫瑰》在开播前后引发了一场不小的讨论，尤其是迪丽热巴工作室的宣传策略遭到了不少批评。根据粉丝的统计，工作室的宣传活动几乎可以用“几乎没有”来形容，从剧集定档到临近首播，主要的推广工作似乎都是由热情的粉丝以及央视方面来承担。
更让人感到失望的是，当同行开始在抖音上发起角色扮演挑战，并与外卖平台合作推出“反拐小贴士”时，迪丽热巴工作室却仅发布了三支常规预告片和一组主题为“坚毅眸光”的单人海报。此前发布的剧宣视频更是被网友吐槽，甚至有人调侃说“仿佛回到了古老的时代”，更有网友调侃道，“这种水平我也能申请进工作室”。当迪丽热巴的粉丝不知道该怎么做的时候，他们的无奈不仅上了热搜，公众更是看到了一个本该专业的团队在内容时代彻底失职的情景。
讽刺的是，工作室这般“平躺”的态度，与剧集本身的强烈反响形成了鲜明的对比。《利剑玫瑰》在首播当晚，央视八套的收视率轻松突破了2.8，开播36分钟后便达到了2%的收视率，第二集的峰值更是冲到了3.3481%，登顶全国收视榜。与此同时，腾讯视频的热度值也突破了23000。观众们纷纷称赞迪丽热巴在剧中颠覆性演绎的刑警邓妍，“她的眼神戏简直无人能敌”，相关海报中她眼神所透露出的坚定与锐利深深感染了观众，很多人表示“就靠迪丽热巴这眼神，我一定要追这部剧”。而金世佳所饰演的卧底警察与反派首领在废弃楼盘中的对峙场景更是被截图疯狂传播。
尽管《利剑玫瑰》刚刚开播不久，具体的收视数据还有待进一步验证，但毋庸置疑的是，主演的较强号召力和角色的吸引力在一定程度上弥补了宣传上的不足。
那么，一部剧的宣传到底对播放效果有多大影响？答案显而易见。当作品质量过硬时，宣传不足虽会削弱影响力，但也不至于完全毁掉一部潜力之作。《利剑玫瑰》因为题材得到了央视的支持，而若换成普通阵容或者创新题材，即使是同样乏力的宣发，剧集极有可能就此“扑街”。优秀的作品尽管可以在短时间内不依赖宣传，但绝不应该永远游走于宣传的边缘。
专业的宣传职能本应是连接艺术价值与公众兴趣的桥梁，而不是让粉丝单靠热情支撑的一座孤舟。若工作室仍然将“上星央视”视为免于努力的盾牌，终会验证那句扎心的调侃：“演员在片场拼尽全力，团队却在办公室悠然自得”——而在竞争激烈的娱乐圈，懈怠从未能得到宽容。
