电影行业的形势就像电影情节一样，时刻充满变数，各方角色都在尽力把握市场脉动。从6月1日开始，2025年暑期档的电影市场已过大半，票房总额为52.6亿元（截至7月28日中午）。与去年同期票房大约76亿元相比，今年暑期档可能成为近三年来最差的一季。
早在5月21日，阿里大文娱集团宣布更名为虎鲸文娱集团，紧接着阿里影业也宣布将更名为大麦娱乐，并于6月正式完成了这一改变。改名的背后，除了外界猜测的IP“去阿里化”，更重要的可能是从“挖金子”（做电影）转向“卖铲子”（提供服务）的战略调整。
大麦娱乐解释说，这一转型是基于电影和科技双轮驱动的基础上，试图通过更广泛的娱乐生态布局，涵盖电影、演出、商业衍生、剧集和艺人经纪等多个领域，形成一个全产业链的辐射发展模式。虽然战略调整的时机是在春节档的辉煌与暑期档的低迷之间，这似乎是个合适的选择，但从整体投资情况来看，错失春节档机会的情况下，暑期档的市场前景仍不明朗，而大麦娱乐在电影业务上的收入也开始显现。
此外，暑期档的争夺并非仅仅局限在电影领域，整个线上线下的娱乐市场都在吸引消费者的注意力。从阿里影业到大麦娱乐，其背后的核心逻辑其实是：用“此消彼长”的策略，借力其他娱乐形式来填补电影市场的空白。
01、春节档投资乏力，暑期档表现不佳
尽管电影市场风云变幻，但与2019年、2023年和2024年相比，2025年电影票房的走势还是有一定的规律可循：春节档的集中度逐年提高，而这一趋势可能对暑期档的票房产生负面影响。
与今年低迷的暑期档形成鲜明对比的是，今年春节档的票房创下历史新高，尤其是《哪吒2》的推波助澜，让2025年春节档成为了票房记录的新标杆。从观众的习惯来看，春节期间看电影已经成为家庭娱乐的重要组成部分，而今年的春节档更是加深了这种观影习惯。在这种供需默契的配合下，电影市场的竞争更加激烈，票房也水涨船高。
但这种默契并没有延续到暑期档。当前暑期档的票房表现远不及2019年、2023年和2024年，至今上映的院线新片中，仅有《南京照相馆》被预测票房突破10亿。这部影片由《孤注一掷》导演申奥执导，主演包括刘昊然、王传君和高叶。尽管《南京照相馆》在7月25日上映前曾被寄予厚望，但整体市场表现仍显平淡。
暑期档的其他影片，如姜文的《你行！你上！》、大鹏的《长安的荔枝》、动画片《罗小黑战记2》以及悬疑片《花漾少女杀人事件》等，票房表现也不尽如人意。尤其是《长安的荔枝》，目前票房最多为5亿元，预估最终票房将仅为9.15亿元。相比之下，2024年暑期档的表现可谓亮眼，6、7、8月的票房分别为22.32亿、53.78亿和40.31亿，总计116亿。即使今年暑期档后期发力，想要扭转目前的颓势恐怕也难度不小。
电影出品方的策略也相对较为明确：春节档的投资重点是精准押宝潜力爆款，而暑期档则倾向于大规模布局。例如，阿里影业在2025年春节档参与了几部影片的制作，其中《封神第二部：战火西岐》由阿里影业主控，票房分账可能不会超过2亿。而去年，阿里影业通过几部爆款电影获得了可观的收入，包括《热辣滚烫》《飞驰人生》和《熊出没·逆转时空》等，给公司带来了可观的票房回报。
02、大麦娱乐：从电影市场到全方位文娱生态
随着电影市场的不确定性加剧，暑期档争夺的焦点也在逐渐转向其他娱乐领域。大麦娱乐不仅参与电影投资，还积极扩展到其他娱乐板块。根据大麦娱乐的财报，2024年演出市场的活跃度远超电影，演出市场的票房收入达到579.54亿元，同比增长了15.37%。尤其是大型演唱会票房的突破，进一步验证了消费者对现场娱乐的需求不断攀升。
在这一背景下，阿里影业收购大麦为这次更名埋下了伏笔。如今，阿里影业与大麦娱乐的业务联动正在逐步展开。大麦不仅是国内最大的线下票务平台，而且在IP衍生业务方面也拥有一定的竞争优势。尤其是在IP商品、IP授权和二次元市场的深耕，使得大麦娱乐在文娱产业中占据了独特的地位。
根据财报显示，大麦娱乐的电影板块收入有所下降，但整体收入规模和比例都在增加。如果电影市场的低迷趋势持续，那么大麦娱乐的其他业务，尤其是线下活动和IP衍生收入，可能会成为未来收入的主力来源。
对于大麦娱乐而言，未来不仅仅是电影业务的表现，更多的可能是其在演出、赛事、旅行等其他娱乐活动中的布局和发展。电影可能不再是娱乐行业的核心，但大麦娱乐正通过其多元化的业务模式抓住这一变化。
03、结语：电影市场进入存量博弈阶段
对于整个娱乐市场而言，电影似乎不再是暑期娱乐的主角。暑期档的时长和碎片化的观影习惯，加上线上有电视剧和游戏的争夺，线下有演唱会、体育赛事等活动的竞争，使得电影的市场份额越来越小。电影不再单纯地面对同档期的竞争，而是整个娱乐生态中各类形式的综合博弈。
未来的娱乐市场很可能进入存量博弈阶段。消费者的注意力和时间有限，能够带来更高情绪价值的娱乐形式将成为关键。大麦娱乐正在努力借助其独特的线下票务平台和多元化的娱乐布局，争取在这一过程中脱颖而出。
简而言之，电影和其他线下娱乐形式正处于此消彼长的竞争中，如何在这个复杂的市场中找准位置，成为了大麦娱乐及其背后阿里影业接下来的关键课题。
