美国大片的热度似乎走到了尽头？随着《阿凡达3》首支中文预告的震撼发布，网友们纷纷表达出审美疲劳的不满。每年暑期档都是电影界的重要战场，尽管相较于春节档的迅猛增长，票房体量可能没有那么惊人，但这个长达三个月的黄金时期，依然会吸引大量新片竞相涌入。
然而，令人意外的是，尽管今年的夏天异常火热，电影市场的暑期档却显得异常冷清。即便新片如雨后春笋般冒出，口碑和票房却大多数不尽人意。相较于往年同期，多个影片轻松突破十亿甚至二三十亿的票房大关，今年的暑期档在过半时，票房总额仅超过五十亿，单片表现相对平淡。曾被寄予厚望的《酱园弄》惨遭滑铁卢，票房未能突破五亿，而在这个档期中，只有《长安的荔枝》和《南京照相馆》勉强过了五亿，其他影片或受局限，或彻底扑街。是不是之前《哪吒》春节档的强势表现，抑或是新片的集体延期造成了票房的透支，或者是消费降级，再或者电影本身缺乏吸引力以至于观众不愿意掏钱？
在这场充满竞争的新片争夺战中，不仅国产影片整体表现不佳，就连美国大片也遭遇了囧境。从去年到今年，许多进口的大作热度和票房眼看着都不理想，曾经轻松破十亿的盛况，如今则显得冷清冷淡。究其原因，除了国产电影众多、竞争激烈之外，新兴的票房宠儿崛起，最终还是得归结到美国大片的问题。仔细一看，这几年引进的美国电影多是系列续集，缺乏创新，题材内核几乎相似。各种所谓的科幻大片，似乎仅仅展现出拍摄技术和个人英雄主义的表达，却在故事上毫无新意，让人难以动心。延续的系列翻玩，同样也让观众感到疲乏，票房再不如预期也就不奇怪了。
不只那些拍了许多部的系列影片逐渐受冷落，就连曾经一度火热的《阿凡达》也陷入了瓶颈。回想一开始，《阿凡达》第一部的横空出世，惊艳了全球，其口碑和票房皆是佳绩。然而，经历数年时间的洗礼，观众的审美需求发生了变化，继续以老套路迎合观众，自然不会再有那么多买单的人了。《阿凡达》第二部《水之道》的上映，口碑下滑，票房亦未能如愿，显然观众已经感到疲惫。
正当暑期档竞争愈演愈烈之际，电影《阿凡达3：火与烬》却悄然启动了宣传，首支中文预告也于近期正式发布，计划在12月19日于北美上映。然而，对于这一消息，绝大多数中国观众的反应并不热切。大家纷纷表达了对剧情缺乏创新的担忧，似乎故事依然是那样的老套。唯一值得一看的可能只有视效，那这样看来，票房能否表现出色恐怕已经被观众提前看衰。显然，想要再次创造辉煌的美国大片，得重新思考其创意与结构了。
