标题：娱乐圈热闻：一场关于《凡人修仙传》的精彩博弈
文/德黑兰
同气连枝，相荣相熏。这句经典之言，在谈及《凡人修仙传》时显得格外贴切。依仗着“国民IP、顶流主演、金牌团队”三大绝对优势，优酷独家播出的古装仙侠剧《凡人修仙传》，如同一颗“重磅炸弹”，狠狠引爆了暑期市场。
在播出前，该剧以7345的热度超越了《藏海传》，成为优酷历史上的最高播前热度剧集。首播当天热度达8326，创下了2024年以来优酷开播首日的最高热度，并登顶优酷的7日畅销榜。紧接着，次日热度更是突破9500，气势如虹。
在站外，该剧的威势同样不容小觑。首播当天，它迅速冲击猫眼的全网热度榜和豆瓣即时热门榜，云合市占率高达7.7%，德塔文的景气指数也是破了2%。《凡人修仙传》首播后的口碑频频站上微博热搜。
更让人关注的是，随着剧版的成功引爆，B站独播的《凡人修仙传：重返天南》，以及由爱奇艺主控的院线动画电影《凡人修仙传之瀚海迷踪》，连同原著小说，一同跻身豆瓣热门榜TOP5，形成了“一剧带动全IP”的罕见盛况。
但这股热潮并非只有优酷在背后操纵。7月19日，B站宣布与万维猫动画合作，将于7月23日至8月3日期间举办“凡人动画五周年线下打卡活动”。在剧版《凡人修仙传》播出前一天，B站又上线了《凡人修仙传：重返天南》。
打造“有生之年”，B站顺势做大“蛋糕”
从2008年至2013年，原著小说《凡人修仙传》在阅文旗下的起点中文网连载五年，点击量突破亿次，获得近1600万推荐，成为“凡人流”修仙小说的代表，承载着无数人的青春回忆，有着独特的情怀价值。
2017至2018年，《凡人修仙传》连续两年蝉联“胡润原创文学IP价值榜”前三，2025年还被列入“中国网络文学影响力榜”的IP改编影响力榜。B站深切洞察到这个IP的持久生命力与商业潜力，毅然做出在国漫赛道抢占高地的决策，宣布其为平台首部年番国创。
2025年7月25日，B站联手猫片和万维猫动画，共同打造了700多万字、2000多个章节的巨制，成为国内首部真人动捕加实时引擎制作的动画长剧《凡人修仙传：风起天南》，这不仅实现了原著书迷的愿望，也让国漫爱好者迎来了真正值得追的“有生之年”系列。
次年的9月，B站投资万维仁和（北京）科技有限公司，持股10.0001%。根据企查查的数据显示，B站目前仍持有9.0001%的股份，成为其第四大股东。而万维仁和是由金色传媒总裁王裕仁与前阅文集团CEO助理陈旻共同创办。
此后，B站坚持独家开发《凡人修仙传》的年番，相继推出了《燕家堡之战》《魔道争锋》《再别天南》《初入星海》《外海风云》等系列作品，通过高品质输出将其推动成为文化符号，为国漫的长期IP开发与运营树立了典范。
截至发稿，《凡人修仙传》在B站的累计播放量已接近40亿，单集最高播放量过千万，追番人数接近1200万。令人钦佩的是，从开篇的《风起天南》到最近上线的《外海风云》，豆瓣口碑始终向上攀升，最高分达到9.3，充分证明了观众对其品质的高度认可。
各方争利，优酷与爱奇艺的“蛋糕”之争
“蛋糕”变得愈加丰厚诱人，自然会吸引众多争抢者。去年7月，优酷推出了行业首创国风奇幻系列“少年幻”，宣布将以IP开发为核心，结合中式美学与创新科技，旨在弘扬传统文化并与年轻用户产生共鸣，拓展差异化内容的增量。
然而，优酷在这个新领域的开局却并不顺利。因改编节奏、角色还原度等问题，其前期作品如《少年白马醉春风》《镇魂街之热血再燃》未能完全击中市场痛点，直到《异人之下之决战！碧游村》的上线，才让优酷“少年幻”迎来了真正的高光时刻，也让行业对其漫改剧的持续产出充满信心。
但新的挑战接踵而至，《异人之下》的故事似乎难以续写。早在去年的V视界大会上，腾讯视频便已宣布将与导演许宏宇合作推出《异人之下之血战唐门》。今年6月底，腾讯进一步揭晓了打造三部曲系列的计划，涵盖“异人之下”的多部作品。
腾讯这一系列举措，明确表示了“一人之下”IP的开发主导权易主，同时使得优酷在该IP布局上的后续空间变得复杂。
另一方面，在《少年歌行》《异人之下》等热剧的横空出世中，优酷的“酷式漫改”已成为其“差异化王牌”。从《少年白马醉春风》《镇魂街之热血再燃》到《异人之下之决战！碧游村》，直至《凡人修仙传》，可见“少年幻”实际上是优酷在真人漫改领域的一大细分策略。
因此，《凡人修仙传》能否稳住脚跟，不仅将直接影响“少年幻”在市场上的持续影响力，也关乎优酷在《镖人》《灵笼》《暗河传》等后续IP的布局能否如愿进行。
优酷青睐《凡人修仙传》，绝非仅是其市场验证的强大IP基底，更多是看中“硬核修仙”这一市场中具备稀缺性和爆发力的特质，为其“酷式漫改”的品牌价值再添重磅砝码。
优酷之外，爱奇艺也开始积极布局，联合万维猫动画、B站及原力动画，共同推出该IP首部院线动画电影《凡人修仙传之瀚海迷踪》。自2017年启动院线项目以来，爱奇艺致力于提升自制电影的能力，今年更推出了覆盖小中大体量自制电影的“三级火箭”战略，明确为其聚焦的头部项目设定了5亿票房目标，其中《凡人修仙传之瀚海迷踪》正是该计划的核心之一。
坐享渔利的阅文，深谙IP游戏
在这一场暗潮涌动的IP博弈中，有参与者，自然少不了坐庄的主导者。阅文作为国内影视动漫IP改编的核心源头，经过对新丽传媒、腾讯动漫的收购，顶级IP储备得到了大幅扩充。年初在“阅文10周年20大荣耀IP”中，《凡人修仙传》以及来自腾讯动漫的《一人之下》《狐妖小红娘》等赫然在列。
以IP全链路开发为核心的版权运营，成为阅文集团的战略引擎。我们看到在影视动漫授权之余，阅文也与腾讯音乐、三七互娱等其他领域相联动，从多个方向分享IP增值的红利。
更值得关注的是，2019年，阅文投资了剧版《凡人修仙传》的第三方制作公司霍尔果斯凡人仙界文化传媒有限公司，双方各持股45%，剩余10%股份则归属于原著作者丁凌滔。此外，阅文背靠的腾讯也持有原力动画12.13%的股份，成为该公司的第三大股东。
根据原力动画与中泰证券的披露，自2022年至2024年间，仅凭《凡人修仙传》和另一个热门IP《遮天》，原力动画便实现了1.5亿和1.4亿的收入，且伴随动画制作毛利率逐年上升，2024年将达到30.83%。
不仅如此，今年5月底，阅文还公布斥资约3.25亿元收购动画制作公司艺画开天的26.67%股份，成为其最大股东，整个腾讯系的股份总和超过60%，彻底控制了艺画开天及《灵笼》IP。
然而，优酷已启动了剧版《灵笼》的筹备，而《灵笼》的原作是艺画开天与B站联合出品的原创科幻动画，并成为B站的代表性作品。在阅文发布公告不久后，《灵笼第二季》也正式回归B站，并在豆瓣上获得了8.9的高分。
截至目前，《灵笼》两季在B站的播放量已超10亿，追番人数也突破2200万，官方账号的粉丝量更是超过30万。
是否又一场“凡人”间的较量已经悄然拉开帷幕？让我们拭目以待。
