近日，一款名为“小金条发膜”的产品广告引起了广泛关注。其宣传语颇具争议性：“3分钟就能算奇迹？不，这才是真正的奇迹！只需1分钟即可修复秀发累积的损伤。”而且，广告中特别声明“‘1分钟’并非商标，我们真修复。”
许多网友纷纷指出，此广告明显在暗讽竞争对手潘婷，后者刚陷入了“3分钟奇迹商标”的风波。潘婷此前因使用“三分钟奇迹”这一说法被质疑是否存在文字游戏，针对这一质疑，其相关负责人回应道，该名称确实是2025年注册的商标，实质上并不作为功效的宣称，且产品包装及电商页面上均有明确标注。
对于潘婷的“三分钟奇迹”洗发水，产品背面的小字清晰表明，该名称是注册商标，且并不表示其具有任何功效。同时，该负责人补充，广告中声称的“3分钟修复三个月的累积损伤”是有可信的数据支持的，而这些数据来源于第三方的试验报告。
这并非知名企业首次因商标问题引发争议，早前多家企业同样遭遇商标是否玩弄文字游戏的质疑。例如，白象的“多半”袋面、“多半”桶面系列，以及“壹号土”和“供港”等商标均曾引发讨论。
针对此类商标争议，我们建议企业采取以下措施：首先，提前规划商标战略，确保核心及防御商标同步注册，以免被他人抢注或跟风；其次，加强商标动态监控，及时对市场上的侵权行为进行维权，以防商标淡化或通用化；最后，规范广告宣传用语，避免利用争议话题打压竞争对手，从而引发法律风险和损害品牌形象。
