《浪浪山》宣发翻车引发舆论风暴：步步错失，片方两大雷区全踩中
文|南风
编辑|娱叔
作为今年暑期档的一匹黑马，打破国产二维动画电影票房纪录的《浪浪山小妖怪》一度话题热度高涨，口碑也非常不错，显现出与《哪吒2》相似的强劲势头。然而，当这部电影本该继续风生水起之际，一场宣发活动却让它瞬间成为舆论的焦点，反而成为了一场灾难。
片方邀请了两位公众人物，傅首尔与苏敏，这两位被视为“逃离家庭”的代表人物来为影片宣传。然而，结果却是一次性踩中了两个大雷区，观众纷纷怒斥：“导演，是不是觉得票房太高了？”
电影《浪浪山小妖怪》自带多重主题，涵盖了“成长”“困境”以及“奋斗”，而“家庭温暖”无疑是其中的重要元素。影片中的猪妈妈常说“你多吃点，别都给他们”，这句话平凡但充满温情，展现了家庭中的深厚亲情。然而，傅首尔与苏敏的公众形象，与“家庭温暖”的主题完全不符。
傅首尔自2023年离婚后，便逐渐树立了“独立女性♀️”的形象。无论是在公开场合演讲还是接受采访，她总是绕不开“前夫”“离婚”“女性♀️”这些关键词。她似乎一直在强调“独立”的好处，但有时也不可避免地流露出对婚姻的负面评价。在这次的宣发活动中，她用不到三句话便将话题引向了离婚，虽然谈的是电影，但很快便转向了自己如何看待孩子和婚姻的观点。她甚至借孩子之口说出了“在一起这么久，已经圆满了”这样的言辞，显示出她对婚姻和家庭的独特看法。
苏敏，凭借自驾游成为公众人物，在她的个人经历中，“逃离家庭”是一个非常显眼的标签。她曾因受不了丈夫的无端指责和家庭暴力，选择离开家庭，独自生活。她甚至称自己的前半生为“被困住的前半生”。她从五十多岁开始，毅然踏上了自驾游之路。在她看来，电影中的猪妈妈并非像小猪妖那样勇敢成长，而是一个被家庭责任压得喘不过气的角色，牺牲自我来照顾丈夫与孩子。她认为猪妈妈早已心生逃离之念，但由于责任感未能行动。
如果这些讨论发生在朋友间的轻松分享中，或许并无不妥，但作为电影的宣传发言，傅首尔与苏敏的言论却与影片的核心主题产生了强烈冲突。尤其是这部本应是面向全家的动画电影，嘉宾的发言却充斥着对“逃离家庭”的探讨。这样的宣发方式，犹如请一个和尚来代言烤肉店，或者请一位光头去推销洗发水，实在难以让人不感到不协调。
如果说嘉宾选择错误是第一个雷区，那么第二个雷区便是片方对性别议题热度的误判。如今的舆论环境中，“家庭”“独立”和“婚姻”等话题常常被放大成性别对立，而这恰恰是傅首尔与苏敏最为明显的标签。她们的言论在这个敏感的社会氛围中，迅速引发了关注与争议。
不久前，电影中的《黑神话》彩蛋就引起了部分女性♀️观众的不满，有人指出电影可能存在“侮辱女性♀️”的问题，随后有不少人开始追溯“为什么小妖怪都是男性♂️？”“猪妈妈为何要呈现贤妻良母的形象？”等问题，引发了舆论小风波。片方并未从中吸取教训，反而邀请了傅首尔与苏敏这两位“女权”代表来助阵。
她们的个人经历本身并无过错，但她们已成为公众人物中高度符号化的形象。傅首尔象征着“离婚独立”，苏敏则代表“逃离家庭”。在这次宣发活动中，两位嘉宾不遗余力地谈论性别议题，最终引发了男性♂️观众的不满，而女性♀️观众则觉得她们的言论过于激进，甚至歪曲了电影的本意与角色价值观。原本电影的主题是讲述小人物在困境中坚持生活的热爱与奋斗，然而在这场宣发中，它被曲解为一种“逃离家庭”的宣言。
片方在试图利用性别议题吸引女性♀️观众时，显然低估了这一话题的敏感性。流量的确通过争议话题有所上升，但口碑却因此受到严重影响。或许片方本意是想复制《哪吒2》那种引爆全民观影热潮的成功，然而这一步棋显然打错了。
毕竟，这是一部动画电影，主要受众仍是孩子。尽管越来越多成年人也开始关注动画电影，但传统观念依然认为“动画属于孩子”。把一部动画片的宣传方式做得过于复杂，未能清晰识别目标受众，最终导致了两头不讨好的局面。
归根结底，片方忽视了人物标签在舆论中的巨大杀伤力。傅首尔与苏敏早已不只是简单的宣传嘉宾，而是代表某些立场的公众符号。她们的参与，使得本应无辜的电影被卷入了激烈的性别对立讨论之中。这本是一部品质出众、值得称道的电影，但在宣发团队的错误决策下，它却成了风波的牺牲品。
《浪浪山》的翻车，实质上是一场可以避免的灾难。尽管电影本身的质量值得肯定，甚至有潜力成为国产动画的新里程碑，但宣发团队的失误让它成为了争议的焦点。对于影视团队而言，希望他们能够意识到，流量固然重要，但作品的纯粹性与内涵，才是观众真正愿意为之买单的理由。
