“家人们，这次真的退了。”8月18日晚，快手头部主播辛巴在直播中突然宣布，因“身体原因”正式退出直播行业，未来不再参与任何直播工作，并称辛选公司会交由妻子初瑞雪管理运营。
然而，这番“深情告别”并没有感动多少网友，反而引来一片调侃：“这都第五次了，他到底退不退？”“2025年度首退提前预定了？”“今天退网，明天复出，后天首秀，剧本我都背熟了。”
公开信息显示，辛巴的“退网宣言”早已成为直播圈的经典保留节目：2025年4月，因与主播散打哥爆发冲突，两人同时发文“无限期退网”；2025年4月，他在直播中感慨“被资本、流量打败了”，高呼“臣退了”；2023年11月，他放话“打算逐步退居幕后”；2024年4月，因多次被封号，他再次宣布“将退役”。有网友总结：“辛巴的退网，比某网红的大姨妈还频繁”。
尽管辛巴屡次上演“退网-复出”的循环，但他的“家人们”（粉丝）似乎依然买单。有网友调侃：“还好他只骗他的家人们，问题是他的家人依然支持他、跟他买东西。”
不过，这次退网前，辛巴并非毫无争议。此前，他自有品牌的卫生巾被曝质量问题，引发消费者投诉，不过辛巴在第一时间请求质检部门进行抽样检查，结果是合格的。有网友犀利评论：“退之前不把问题解决吗？赚到钱了，养的起人了，是时候退了。”
在直播行业，头部主播的“退网”往往不是终点，而是一种营销策略。辛巴此前几次退网后，回归首秀总能掀起更高热度，带货数据不降反升。有业内人士分析：“退网复出，本质上就是一场流量收割。”
而这次，辛巴宣布将公司交给初瑞雪运营，也被视为“退而不休”的信号。毕竟，辛选早已是成熟的电商供应链体系，即便辛巴本人不再直播，商业版图仍在运转。
对于辛巴的第五次退网，网友普遍持观望态度：“他怎么可能舍得离开‘家人们’？过三天就家人们，回归了”、“反正都已经盆满钵满了，退不退无所谓”、“建议下次直接说‘暂时休息’，别再用‘退网’了，大家都腻了”。
说到底，这场“退网连续剧”早已透支了公众的信任。下一次，辛巴若再喊“家人们，我回来了”，还会有多少人买账？或许，真正的考验才刚刚开始。
