近日，“王一博起诉莆田鞋”一事引发广泛关注并登上热搜。
福建省高级人民法院曾发布公告称，艺人王一博以侵犯肖像权为由，将“莆田来了电子商务有限公司”“莆田来了投资有限公司”（以下统称“莆田来了”）、法定代表人曾少君以及全国多地相关个体工商户一并告上法庭。该案原定于9月2日在福建省莆田市荔城区人民法院开庭。然而，在消息登上热搜后，相关公告很快被删除。
事实上，早在去年，社交平台上便出现了不少“莆田来了”开店、探店的视频，其中店面广告、购物袋🛍️等物料均使用了王一博的照片。甚至在招商手册中，也印有其形象。面对媒体质疑，“莆田来了”的工作人员当时声称已与王一博签约，虽不及动辄上千万的代言费，但可在店铺内部广告中使用其照片。然而，王一博自2025年起便是安踏的全球首席代言人，不可能代言该品牌。其工作室亦曾明确回应：“绝对侵权！”
涉事人曾少君在接受《中国新闻周刊》采访时解释，自己在去年花费2万元，从“河南微马文化产业发展有限公司”购买了王一博电影《热烈》的剧照授权。当时对方表示“若有问题会负责”。他出示的合同及所谓授权证书显示，使用范围涵盖门店宣传、手提袋、宣传画册、展架、立牌以及视频播放等。但证书中明确禁止使用“形象代言”“形象大使”等字样。
然而，随着印有王一博形象的购物袋🛍️、海报在全国加盟商门店出现，并被网友上传至网络，舆论迅速发酵。意识到问题后，曾少君删除相关物料，却仍因肖像权问题被王一博起诉。
进一步调查发现，河南微马此前已被多次卷入侵权诉讼。例如在《熊出没》著作权案中，法院确认该公司伪造公章、虚构授权，涉嫌合同诈骗并被警方立案侦查。如今，该公司已被列入经营异常名单，成为被执行人，身陷多起案件。
对此，法律专家指出，即便曾少君确实是受骗者，也难以完全免责。广东卓建律师事务所丁涛表示，企业在使用明星️肖像时，必须建立完整的授权链条直至明星️本人。影视剧照涉及著作权与肖像权两重权利，即便获得剧照版权©️，也不等同于获得肖像权授权。若未经本人同意将其用于商业宣传，仍构成侵权。
丁涛进一步强调，即使涉案企业辩称“未产生收益”，只要相关物料被用于宣传、招商，法院也可能认定其具有营利目的。明星️代言的价值极高，合法授权通常不会以简单合同和低价出售，企业若缺乏基本审查与行业常识，极易落入骗局。
目前，案件仍在推进，王一博方面暂未对媒体回应具体诉求。此案不仅关乎明星️肖像权的保护，也再次提醒中小企业在商业推广中需保持警惕，避免因轻信所谓“授权”而触法受罚。
