犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
国综又热起来了？
支撑该观点的，是两点新观察。
一是体感热度。
不知各位有无同感，迈入盛夏时节，舆论场对于国综的讨论热情明显高涨。《脱友2》《喜单2》激烈对打围绕性别红利、冠军争议等吵了好几轮；《姐姐当家》携『董璇』二婚八卦话题在微博热搜刷屏了一个月；《地球超新鲜》捧红了叔圈新晋综艺显眼包李乃文；《心动的信号8》以太有生活的嘉宾职业跳出了精英恋综舆论漩涡；《花儿与少年·同心季》以同吃冰棍、晕车照顾、合唱落泪等新花学名场面爆改修罗场为治愈场；还有《一饭封神》《我赞红人》接连在厨师综艺、红人综艺的朝阳赛道开疆拓土……
二是数据佐证。
最近艺恩数据对外发布了《2025暑期档综艺热度报告》，满纸报告写满了“暑期档共上线综艺77部”、“同比增长4.1%市场加速推新”等令人振奋的行业数据，昭示了国综市场正在升温的鲜明趋势。
值得特别关注的是，这份报告还将市场崛起原因之一归为“得益于节目在内容和形式上的求新求变”，这也是犀牛君今天想重点聊的国综内容开发新变化。
多达77档国综点燃今夏
今夏综艺差不多传递了三大信号。
信号一是上新数量稳步提升。
“77部”还是很值得庆贺的上新成绩，说明当下各家平台的综艺开发效率都不低。尽管相较去年暑期档的74部新综仅有小幅增长，但体感上这些节目的讨论度确有点燃今夏的盛景之势。
信号二是节目质量稳扎稳打。
这个暑期档，比数量增加更令人振奋的是，正如艺恩报告所提到的“很多节目在内容和形式上求新求变”，它体现了当下国综项目常做常新、整体向好的内容质量。
在艺恩报告里，这波暑期档综艺的内容特征被其概括为“深耕垂直内容颗粒度，精准切中用户需求缺口”，并提出如今各平台会基于用户的“四大需求”吃喝需求、游&玩需求、娱乐需求和情感需求实现对用户情绪的精准投喂。
对于这种说法，犀牛君整体上是认可的。比如，基于吃喝需求的代表节目有《一饭封神》《中餐厅第九季》《朋友请吃饭第三季》，诸如《一饭封神》“资深大厨vs民间小厨”的创新模式、《中餐厅·非洲创业季》深挖『明星』️打工接地气群像都是节目组在内容、形式上“求新求变”的最佳证明。
基于游&玩需求、娱乐需求、情感需求精准开发的各赛道综艺，也都做出了“新爆点”。比如，由《地球超新鲜》领衔的“游”系旅综重构了出国旅行的层次，“玩”系电综《战至巅峰第四季》走起了电竞群像的共情路线，“娱乐”系喜综《脱友2》以真实替代套路，“娱乐系”音综《歌手2025》《打歌2025》则都选择拥抱不完美现场，“情感”系节目《姐姐当家》《是女儿是妈妈第二季》等都以当下视角解构中国式家庭关系抢占了舆论C位。
更具体来说，犀牛君很欣慰的是，这个暑期档不同赛道的综艺都能很有“问题意识”地结合时代情绪做了内容迭代。
以《心动的信号8》为例，它敏锐捕捉到舆论风向果断拥抱较低学历、接地气职业的恋综嘉宾，说明当代情感综艺已从单纯“发糖”工具进化为复杂社会情绪的响应系统。《是女儿是妈妈第二季》《姐姐当家》则有意识地去深挖中国式母女关系、或者东亚女星在社会评判体系下如何活出自我等新鲜议题，果然在舆论场引发共鸣强烈的多元讨论，可以说往后所有情感综艺都必然跟得上这种2.0的“情感显微镜🔬节目”的创制思路。
国综真的又热起来了？
那么，“国综又热起来了”的结论靠谱吗？
讲真，在犀牛君看来，今夏的国综确实表现得可圈可点，“热起来”的趋势不可否认，但你也很难说国综取得了多么巨大的飞跃式进步。
而且，相较于探讨国综有没有热起来，犀牛君觉得更值得被关注的“信号三”，是今夏很多纯纯“综一代”的新综项目也拿到了还算不错的市场反馈和商业回报。这些新综艺包括但不限于《我们的宿舍》《哈哈！请上车》《一饭封神》《你就宠ta吧》《打歌2025》《姐姐当家》《地球超新鲜》《进厂吧！兄弟》《我赞红人》《搞笑艺家人》《巴黎合伙人》《姐姐妹妹抓娃娃》《灿烂的市集》《我在芒果当甲方》……
众所周知，由于综艺行业常年依赖B端品牌招商模式，品牌方因风险考量往往偏爱投放经市场验证过的老综艺，新综难推，则是业界各方普遍面临的棘手难题。也正是基于此，“新综突围”永远都是最令犀牛君感到振奋的行业信号。
在上个月发表的旧文《<好六>团综封神，“老友局”仍是行业密码》里，犀牛君曾关注到这档小而美的IP衍生团综一口气揽下了益达、M豆、百事可乐、金龙鱼、喜之郎、植有乐共6家品牌金主这件事。
而如果回顾整个暑期档，同样隶属芒果综艺IP衍生节目的《姐姐妹妹抓娃娃》（《女子推理社》衍生新综）、由芒果TV开发的聚焦人宠关系的潮流综艺《你就宠ta吧》、芒果TV携手小芒电商推出的青春合伙人开店创业类真人秀《巴黎合伙人》也都取得了市场口碑、商业回报上的双重丰收。
这个夏天，其它平台表现抢眼的新综项目也不遑多让。比如，江苏卫视整合资源企划了全开麦话题音综《打歌2025》，腾讯视频一边开凿了厨师综艺新赛道《一饭封神》、一边上马了熟人&生人混搭卡司的出国旅综《地球超新鲜》，爱奇艺则重磅推出了纪录片式剖析内娱女星人生故事的《姐姐当家》，『优酷』则携《风驰赛车手》《我赞红人》等创意新综从0拓荒了诸多有市场潜质的朝阳赛道，这些“耳目一新的国综创意”才是犀牛君最为在意的行业风向标。
加油吧，国综。希冀有主动求新求变意识的暑期综艺都能取得理想的市场成绩，也希望国综们能继续秉持这种创新精神、令到各路“好内容”能如群星闪耀般发光发热。
