搜狐娱乐专稿（胖部/文）
日前收官的《生万物》，播出期间带动了不少女性♀️形象相关话题。
回顾近两年的剧集话题，不难发现对女性♀️角色的刻画，正在成为许多观众格外关注的关键点，女性♀️互助情节更频频制造出圈话题。
但伴随着更多剧集出现类似情节，也带来了新的问题。
除了对观众情绪的响应，这种国剧“新常态”指向的是怎样的营销思路？女性♀️互助是否会形成新的创作套路，又如何避免观众产生钝感甚至反感？
群像与互助
剧版《生万物》改编的一个重点，就是女性♀️群像的设计，比原著多了许多温情和复杂性。
无论是临终还愧疚着“对儿女不够好”的绣绣娘，还是无微不至地照顾病中的绣绣、为她与人争辩的大脚娘，都有着让观众感动的人物闪光，后者在演员迟蓬的演绎下更成功出圈。
即使是立场与宁绣绣相反、在传统创作中偏反派人物的角色如费左氏，通过秦海璐的演绎，会让人看到当家主母强硬背后的迷茫，其在封建礼教规驯下被封闭的自我人格，映射着角色的悲凉底色和注定的悲剧结局。
随着剧情渐渐展开，包括苏苏、银子、露露等人物都在表现出更生动鲜活的一面。女性♀️群像刻画的友好，成为该剧的重要加分项。
如果放在传统年代剧叙事里，受辱出嫁的婆婆、替姐出嫁的苏苏包括费左氏，都会是与女主角🎭️天然对立的“坏人”。但《生万物》包括近期的很多剧集，在处理类似人物关系的时候都选择了去标签化的方式。
比如《小巷人家》得以出圈的一条主线，就是黄玲与宋莹这对邻里姐妹相互扶持、走过艰难岁月，而邻居家的主妇以往有不少都是“长舌妇”形象；《六姊妹》中的母女七人，除了小妹长大以后频繁添堵，全剧没有呈现太多姐妹之间的矛盾，而主要聚焦在她们共同面对外来问题。
『制片人』向通对搜狐娱乐分析认为，如此变化是基于对市场的反馈：“以前常见的比如恶婆婆、坏闺蜜这种人物形象，遭遇的争议越来越大。其实观众并非完全不接受这种形象，而是当类似的人物居然成为套路，那么创作者对女性♀️的观察或许是需要质疑的。”
“那么避免这些所谓‘套路’，就会成为创作者新的常态化选择。”
剧本策划曹璐进一步分析认为，之所以过往会出现女性♀️相争的情节套路，其实是源于对上一代女性♀️观众的内容定制。
“根本上就是在制造焦虑。女性♀️家庭和生活中存在的种种矛盾，其实是对电视时代不同圈层的女性♀️，提供了不同的代入空间；甚至比如恶婆婆往往会刻画得很夸张，那除了给儿媳们出气，也给高年龄层女性♀️一种自我评判的优越感——都是婆婆，我的表现比起她要好得多。”
“但放在当下，类似的代入关系会不太成立，因为过往那种紧密的、强交互关系的家庭关系已经越来越少了。在外部压力放大的情况下，观众会更需要一种理想化的温情社交，那么所谓‘女性♀️互助’会获得更多观众的叫好。”
事实上，直到两年前的《烟火人家》《如果奔跑是我的人生》，强烈的母女冲突依然是创作的主要选项，陈小艺和徐帆刻画的两位“疯妈”虽然颇具生活气息，也有一些评论表示“再现了我和我妈吵架”，但整体对剧集话题的带动有限。
两年后，观众已经发出自己的声音——要温情不要争端，要互助不要互掐。如今的母女关系，是《雁回时》里为女儿可以付出一切的阮惜文（温峥嵘饰），是《180天重启计划》里与女儿吵吵闹闹、却支撑彼此的吴俪梅（吴越饰）。
“当下的观众会更希望剧集帮助他们造梦，而不是探讨或者再现他们的人生。”曹璐表示，“在这种情况下，大部分人物关系尤其是女性♀️角色群像，在创作时都会被赋予更多柔光。”
“现实已经很难了，干嘛不治愈一点呢？”
需求之下，套路当前
不只是剧集内容，在综艺领域，女性♀️互助也在拿到比“撕X”更多的票数。
比如《花儿与少年》系列，从《丝路季》包含秦海璐、『秦岚』、辛芷蕾等五位姐妹的“北斗七行”，凭借群像的化学反应，实现节目热度口碑双爆；到最新的“同心季”，『那英』、『陈数』、『马思纯』等都有话直说，女性♀️之间的不内耗与相互体谅，成为许多观众追看节目的重要原因。
这也表现出从业者目前对市场偏好的某种“共识”。
“能够带动讨论的有两种内容，一是‘制造焦虑’，二是‘寻求共识’。”向通表示，“前者会更容易，嘉宾闹矛盾，话题就很容易出圈，但从近两年的动态看，这种黑红对节目热度可能还有短期好处，对制造矛盾的人基本全是负面影响。现在大家会默契地选择‘寻求共识’，形成一种强治愈的氛围。”
进一步看，对女性♀️形象刻画的关注，也是源于近年来女性♀️独立话题正在形成更广泛的讨论。
剧宣人员灿灿表示：“一方面，更多的观众正在对相关话题形成不同层次的认同，看到类似情节也会更加敏感；另一方面，即使是从规避争议点的角度，在刻画类似角色的时候也会倾向于放大‘女性♀️友好’，而尽可能避免陷入争议雷区。”
如此创作取向，目前已经从现实题材剧进一步扩展到古装剧等流量类创作，并形成一种制造话题的营销手段。
今年的作品中，除了《六姊妹》《生万物》等年代、家庭剧，还有《利剑·玫瑰》这样的打拐题材，突出女警救援被拐女性♀️的互助；此外，女性♀️探案题材的古装剧集，如《掌心》《朝雪录》等涉及女性♀️被侵害的案件，也会出现类似的话题传播。
但如此常态化之下也存在两个问题，一是刻画女性♀️群像是有门槛的，创作难度不低；二是伴随着类似的创作增加，是否会形成新的内容套路？
事实上从上述作品也能看到，类似创作并不能确保话题必然有效传播。如向通所说：“如今的观众对剧情的要求是很高的，靠着一种剧情元素就能话题出圈的时代早已过去，如果不能有较好的人物设计，口号式的女性♀️互助比如‘包饺子’剧情，甚至会造成口碑反噬。”
但他也指出：“如果剧集本身质量过硬，有着较好的人物逻辑，那么女性♀️互助话题就会成为一个关键加分项。所以在创作层面，通常制作方都会有类似的要求，至少尽量不出现女性♀️恶性争斗的情节。”
女性♀️互助桥段在创作端的常态化，在如今的环境下其实有其必然性。
那么，如何避免出现套路化问题？
女性♀️叙事下一程
事实上，围绕女性♀️题材的内容，往往需要从业者打起十二分小心。
灿灿就提到，目前大多数时候拟定宣传话题的时候，会尽可能聚焦到女性♀️本身，话题不会过度延展：“甚至有些时候，宣传话题会尽量避开‘女性♀️’关键词；这类营销如果过度，在当下其实是非常招路人反感的。”
如此前《浪浪山小妖怪》路演阶段就出现了类似争议，影视营销会尽可能避免成为这类话题中心。包括在创作层面，吃到这口题材红利也并不简单。
曹璐指出：“如何给女性♀️观众提供代入感？去年行业提的最多的是大女主，让女主角🎭️尽可能独立、建立自己的事业，但不管是复仇、经商还是当女将军，最终要落在谈恋爱，这口气就提不起来；而今年我们会更多说‘互助’，进入更多真实的场景中，鼓励彼此的扶持。”
如前文所言，刻画让观众有共情感的女性♀️互助并不容易，“你要给她足够的动机，这个人物不能是无缘无故的好，让观众相信了，才会为你后面的故事买单。从这个层面说，即使女性♀️题材形成了套路，要真正让这个套路发挥作用，门槛是很高的。”曹璐表示。
“对女性♀️角色有深刻的观察和表现能力，是未来影视创作的必修课。”向通进一步指出。
“过去的影视行业很大程度上是男性♂️为主导的，很多创作套路和所谓经验也是男性♂️思维的；面对过去十几年急速变化的市场，那些固有思路需要彻底抛弃。如何不喊口号、不过度，创作让女性♀️有代入感的普适角色，现在能做到的依然不多。”
围绕女性♀️的创作，未来将走向更加成熟的阶段。尽管如此，也要警惕未来内容出现“女性♀️无坏人”现象的潜在问题。
“我个人认为，如果接下来有作品一味把反面角色做成‘全男班’，那么这样的作品，在平台那也是不应该通过的。比较理想的状态是，即使女性♀️里有反面角色，只要刻画不再脸谱化，能让观众看到可恨之人的可怜之处，这戏其实会更好。”曹璐认为。
目前已经有不少出彩的女性♀️角色，正在激活观众的认同，不管是《生万物》的宁绣绣、费左氏、大脚娘，还是更早的《雁回时》阮惜文、《小巷人家》黄玲和宋莹，都在表现出行业在女性♀️叙事上的不断成熟。
“让男性♂️也会认可的女性♀️叙事，其内核一定是人性的，这或许是未来创作上最需要打开的东西。”向通表示。
