8月22日,泡泡玛特在其官方微博上隆重宣布与著名新加坡歌手孙燕姿的合作。这次联名项目是继与周深合作后,泡泡玛特短时间内推出的第二个明星️联名系列。
孙燕姿,1978年7月生于新加坡,根源于中国广东省潮州市,是一位颇具才华的流行音乐女歌手及音乐制作人。引发广泛讨论的一个帖子曾在2025年横空出世,标题为“推荐一个冷门的新加坡华语歌手孙燕姿”。帖子的作者表示,自己在偶然的情况下听到孙燕姿的歌曲,便被其独特的嗓音深深吸引,建议大家去聆听。
不久后,关于“冷门歌手孙燕姿”的话题迅速引发热议,让人不禁感到诧异,许多80后与90后的网友纷纷表示:“怎么能把天后孙燕姿称为冷门歌手?”面对这一调侃,孙燕姿幽默地自黑,主动在社交媒体上称呼自己为冷门歌手。
就在这次联合宣布的前一天,泡泡玛特与周深合作的《反深代词》系列盲盒已经创下了骄人的销售记录。以129元的价格发行的搪胶玩偶在开售之前便吸引了超过14万人在淘宝平台加入购物车🛒,正式上线后更是“一抢而空”,展现了惊人的市场热度。
许多等待购入的粉丝表示,他们甚至无法进入下单页面,许多人在购物车🛒按钮未亮起之前就已结束了等待。一位失落的粉丝在社交平台上留言道:“抢娃的难度可比抢演唱会门票还要高。”
二手市场对此反应迅速。在周深联名款上架之前,已有卖家开始以1800元的高价刊登代拍,开售后,更是普通款式标价在200元左右,而隐匿款的价格更是上涨至1688元,溢价率超过13倍。
值得注意的是,Hirono小野的品牌核心是“情绪”,从官方海报上阴雨绵绵的背景以及引用的《坏天气》歌词不难看出,联名产品有可能在情感层面上与孙燕姿的音乐作品产生深刻的联系。这一“音乐IP与潮玩”的创新合作模式,不仅仅是表面上的形象授权,而是对内容进行了深入的融合,也为艺术家IP的商业化开辟了新的路径,让泡泡玛特能够触及更广泛的用户群体。