文丨文娱价值官 星野
8月24日，《生万物》圆满收官。自开播以来，这部剧一路高歌猛进，收视与热度齐飞，不仅成为央八2025年首部破4的电视剧，还拿下年度首个单日点播量破亿的成绩。在爱奇艺，其热度值飙升至11000，仅次于《狂飙》，位列平台历史第二。更令人惊叹的是，《生万物》在云合收视率霸榜的占比一度接近50%，堪称暑期档最大黑马。
从《人世间》到《繁花》，再到今年的《生万物》，严肃文学IP三连爆款，让人不得不重新审视这个赛道。它不仅成为长视频平台竞相追逐的对象，也以超高的产出率，紧随网文IP之后，站上了新的内容风口。毫无疑问，《生万物》的成功，将推动严肃文学改编的热潮继续升温。但与此同时，业界也不能忽视：茅奖作品并非“爆款保险箱”，改编难度极高，若处理不当，还可能造成观众审美疲劳。
严肃文学IP为何能接连出圈？
答案或许就藏在《生万物》里。它改编自人民文学奖获奖作品《缱绻与决绝》，故事背景设定在1927-1947年的鲁南农村，通过宁、封、费三大家族的命运起伏，刻画农民与土地的深厚羁绊。本以为是“土味农村剧”，却在社交平台掀起年轻人二创热潮，“纯爱战神”“独立大女主”等网络热梗层出不穷，剧中方言“俺知不道拉呱”更成为流行语。跨代际传播的力量，让这部剧焕发出出乎意料的青春气息。
相比同质化严重的网络文学改编，严肃文学具备三大天然优势：其一，深刻洞察社会变革与人性命运；其二，拥有经专业评审认可的艺术价值；其三，故事架构完整、人物群像丰满。这些元素为影视化提供了坚实的底座。虽然作品多诞生于过往时代，但所触及的生存智慧与情感命题，依旧能打动当下观众。导演刘家成就曾表示：“人物与命运的抗争，与今天年轻人在逆境中的心态是相通的。”
《生万物》不仅精准描绘了鲁南农村的土地变迁，还激发了国人心底的“土地情结”。爷爷奶奶辈因熟悉场景而沉浸其中，父母辈被家庭矛盾所吸引，年轻人则被“顶配种田剧”的农耕美学与真实人性折服。三代人追一部剧的景象，极为罕见。
原著《缱绻与决绝》本身就是一部跨越时代的史诗画卷。剧版通过多线并行叙事，将个人命运、家族恩怨、社会动荡交织在一起。从宁绣绣的蜕变，到三大家族的恩怨情仇，再到土匪屠村与保卫战，剧情层层递进，紧凑到让观众不敢快进。这种高密度的信息与情感浓度，正是长剧在短内容冲击下的立身之本。
平台加码：爱优腾的IP争夺战
《生万物》的火爆让爱优腾的“抢人大战”更趋白热化。如今，茅奖作品版权©️几乎被瓜分殆尽，连获奖作家的其他作品也成香饽饽。爱奇艺率先打出“大家剧场”的内容厂牌，《生万物》是第二弹，未来还将推出刘震云的《一日三秋》《吃瓜时代的儿女们》、格非的《登春台》、以及多部茅奖作品，勾勒出一幅当代文学影视化的宏图。
腾讯视频虽未设立专门厂牌，但其2025-2026片单中，《主角🎭️》《千里江山图》《文城》等改编剧悉数在列。尤其余华的《文城》，自出版以来销量突破百万，被视为下一部《繁花》级别的潜力股。《主角🎭️》则邀请张艺谋担任监制，预告片的电影质感让人期待值拉满。
优酷则在《人世间》大爆后，迅速拿下梁晓声新作《我和我的命》与《父父子子》。芒果TV则另辟蹊径，依托年代原创剧《小巷人家》《好好的时代》继续深耕，同时也尝试涉足星云奖科幻文学改编。
爆款之外，隐忧犹存
然而，爆款并非全然复制。《装台》虽在央视收视亮眼，但网播表现平平，观众圈层受限。《回响》更因风格摇摆和节奏割裂，最终口碑与收视双双扑街。至于陈思诚执导的《解密》，虽努力用梦境强化视听，却仍难掩剧情沉闷，票房惨败。
可以看到，真正出圈的严肃文学改编，几乎都是“多年磨一剑”的心血之作。如今改编周期被不断缩短，若追求速度大于质量，很可能适得其反。
结语
《生万物》的成功固然令人振奋，但业界更需警醒：尊重文学、敬畏创作，方能让这片尚待深耕的沃土开出更多经典之花。唯有如此，才能避免昙花一现，让优秀文学真正化为跨越时空的影像传奇。
