2025暑期档:影剧综后半程爆发,文娱市场有惊无险(21年暑假档电影)

2025暑期档:影剧综后半程爆发,文娱市场有惊无险(21年暑假档电影)

撰文丨陈利涓

编辑丨美圻

文娱价值官解读:

ID:wenyujiazhiguan

今年夏天,文娱市场可谓经历了一次“过山车”之旅,起初平淡无奇,却在下半程突然迎来爆款频发的盛况。

剧集方面,上半年一直处于温吞状态,没想到八月之后迅速迎来“百花齐放”,刑侦、年代、古装等多题材全面开花,严肃文学改编剧更是闪耀高光;综艺市场从低谷走出,音乐综艺惊喜不断、脱口秀稳定输出,旅行类综艺也迎来创新升级;电影则在暑期档前半段表现平平,但随后接连跑出三匹票房黑马,再度印证了“内容为王”的行业铁律。

结合2025年暑期档整体表现,以及广电发布的21条新规,可以预见未来文娱市场将迎来更活跃的周期。好作品与好故事,将继续闪闪发光,推动“内容为王”的时代再次回归。

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剧集:现实主义突围,多题材竞速

今年暑期档,剧集市场呈现“平开高走”。《以法之名》《扫毒风暴》通过真实案件与专业细节击中观众情绪;《书卷一梦》《朝雪录》打破套路,用“古装 ”模式开辟新思路;而杨幂主演的《生万物》则让严肃文学改编走上舞台中央,央视收视率多次突破4%,平台热度连续飙升,单日播放量破亿的成绩堪称“现象级”。

优酷依靠《以法之名》打响白夜剧场“守正系列三部曲”,爱奇艺的《朝雪录》登顶次数多达16次,腾讯视频的《扫毒风暴》则延续了警匪题材的基本盘。《利剑·玫瑰》实现央视与视频平台联合播出,开创主旋律剧“全域覆盖”新模式。悬疑叙事在暑期档中成为观众倾诉情绪与社会议题探讨的重要出口。

但市场也出现分化。《生万物》以压倒性优势领跑,而《她的盛宴》日播放仅百余万,落差明显。《书卷一梦》凭借长尾效应跻身年度前十,《凡人修仙传》依靠固定玄幻受众稳居前列。《以法之名》《扫毒风暴》《生万物》的成功,让剧集市场重拾信心。

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综艺:加速上新,脱口秀&旅综双爆发

根据艺恩数据,2025暑期档综艺共有77部上线,同比增加4.1%,综N代与新IP同台竞技。音乐综艺整体表现抢眼,《歌手2025》稳居收视榜首,《亚洲新声》推动文化出海,《新说唱2025》以青春化打法破圈,让暑期档变成音乐盛宴。

脱口秀赛道成为焦点。《喜单2》与《脱口秀和Ta的朋友们2》正面硬碰,精彩不断。嘻哈在《喜单2》中以满票战胜“付航”,一举成黑马;50岁新人房主任凭真实经历赢得掌声,更引爆热搜。《脱友2》中的小帕凭“六婚的爸与被催熟的自己”故事火速出圈。两档节目不仅共同做大了市场,更让脱口秀成为观众“以笑解压”的首选。

旅行综艺同样热闹。《地球超新鲜》以“生人局 无剧本”打破常规,迅速成为综艺“黑马”;《花儿与少年同心季》则主打“全员淡人”,倡导治愈氛围,吸引年轻人关注。两档节目轮流霸榜,显示旅综依旧是综艺市场的顶流赛道。

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电影:逆袭上扬,票房口碑双丰收

电影市场先抑后扬,最终惊喜连连。8月单月票房突破50亿元,远超去年同期。截至8月24日,暑期档总票房超过110亿,影院人潮涌动。

三部国产片跑出黑马:

- 《南京照相馆》:票房27亿,豆瓣8.7,成为最大赢家。影片通过照相馆的细腻视角讲述南京百姓在战争中的抉择与勇气,赢得观众一致好评。

- 《浪浪山小妖怪》:二维动画上映23天狂揽12.6亿,以中式幽默与坚韧精神征服观众,刷新国产动画市场认知。

- 《捕风追影》:成龙新作,9天收获5.6亿,豆瓣开分8.1,动作场面被誉为“十年最佳”。猫眼预测票房有望冲击11亿。

整体来看,《南京照相馆》以创新叙事脱颖而出,《浪浪山小妖怪》用美术与幽默赢得观众,《捕风追影》则坚持动作片的质感与情怀。这三部影片为暑期档注入强心剂,也推动国产电影的多元化探索。

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总结

2025年暑期档,剧集、综艺、电影三大板块全面发力,带来一个惊喜连连的夏天。从《生万物》的现象级热播,到《南京照相馆》的票房奇迹,再到脱口秀与旅行综艺的爆点创新,都让人看到中国文娱市场的韧性与潜力。随着广电21条新规的落地,行业将在规范与创新并举中迎来更成熟的阶段。

文娱市场正在进入一个更活跃、更繁荣的新周期——属于好故事与好内容的黄金时代。

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