撰文丨陈利涓
编辑丨美圻
文娱价值官解读：
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今年夏天，文娱市场可谓经历了一次“过山车”之旅，起初平淡无奇，却在下半程突然迎来爆款频发的盛况。
剧集方面，上半年一直处于温吞状态，没想到八月之后迅速迎来“百花齐放”，刑侦、年代、古装等多题材全面开花，严肃文学改编剧更是闪耀高光；综艺市场从低谷走出，音乐综艺惊喜不断、脱口秀稳定输出，旅行类综艺也迎来创新升级；电影则在暑期档前半段表现平平，但随后接连跑出三匹票房黑马，再度印证了“内容为王”的行业铁律。
结合2025年暑期档整体表现，以及广电发布的21条新规，可以预见未来文娱市场将迎来更活跃的周期。好作品与好故事，将继续闪闪发光，推动“内容为王”的时代再次回归。
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剧集：现实主义突围，多题材竞速
今年暑期档，剧集市场呈现“平开高走”。《以法之名》《扫毒风暴》通过真实案件与专业细节击中观众情绪；《书卷一梦》《朝雪录》打破套路，用“古装 ”模式开辟新思路；而杨幂主演的《生万物》则让严肃文学改编走上舞台中央，央视收视率多次突破4%，平台热度连续飙升，单日播放量破亿的成绩堪称“现象级”。
优酷依靠《以法之名》打响白夜剧场“守正系列三部曲”，爱奇艺的《朝雪录》登顶次数多达16次，腾讯视频的《扫毒风暴》则延续了警匪题材的基本盘。《利剑·玫瑰》实现央视与视频平台联合播出，开创主旋律剧“全域覆盖”新模式。悬疑叙事在暑期档中成为观众倾诉情绪与社会议题探讨的重要出口。
但市场也出现分化。《生万物》以压倒性优势领跑，而《她的盛宴》日播放仅百余万，落差明显。《书卷一梦》凭借长尾效应跻身年度前十，《凡人修仙传》依靠固定玄幻受众稳居前列。《以法之名》《扫毒风暴》《生万物》的成功，让剧集市场重拾信心。
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综艺：加速上新，脱口秀&旅综双爆发
根据艺恩数据，2025暑期档综艺共有77部上线，同比增加4.1%，综N代与新IP同台竞技。音乐综艺整体表现抢眼，《歌手2025》稳居收视榜首，《亚洲新声》推动文化出海，《新说唱2025》以青春化打法破圈，让暑期档变成音乐盛宴。
脱口秀赛道成为焦点。《喜单2》与《脱口秀和Ta的朋友们2》正面硬碰，精彩不断。嘻哈在《喜单2》中以满票战胜“付航”，一举成黑马；50岁新人房主任凭真实经历赢得掌声，更引爆热搜。《脱友2》中的小帕凭“六婚的爸与被催熟的自己”故事火速出圈。两档节目不仅共同做大了市场，更让脱口秀成为观众“以笑解压”的首选。
旅行综艺同样热闹。《地球超新鲜》以“生人局 无剧本”打破常规，迅速成为综艺“黑马”；《花儿与少年同心季》则主打“全员淡人”，倡导治愈氛围，吸引年轻人关注。两档节目轮流霸榜，显示旅综依旧是综艺市场的顶流赛道。
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电影：逆袭上扬，票房口碑双丰收
电影市场先抑后扬，最终惊喜连连。8月单月票房突破50亿元，远超去年同期。截至8月24日，暑期档总票房超过110亿，影院人潮涌动。
三部国产片跑出黑马：
- 《南京照相馆》：票房27亿，豆瓣8.7，成为最大赢家。影片通过照相馆的细腻视角讲述南京百姓在战争中的抉择与勇气，赢得观众一致好评。
- 《浪浪山小妖怪》：二维动画上映23天狂揽12.6亿，以中式幽默与坚韧精神征服观众，刷新国产动画市场认知。
- 《捕风追影》：成龙新作，9天收获5.6亿，豆瓣开分8.1，动作场面被誉为“十年最佳”。猫眼预测票房有望冲击11亿。
整体来看，《南京照相馆》以创新叙事脱颖而出，《浪浪山小妖怪》用美术与幽默赢得观众，《捕风追影》则坚持动作片的质感与情怀。这三部影片为暑期档注入强心剂，也推动国产电影的多元化探索。
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总结
2025年暑期档，剧集、综艺、电影三大板块全面发力，带来一个惊喜连连的夏天。从《生万物》的现象级热播，到《南京照相馆》的票房奇迹，再到脱口秀与旅行综艺的爆点创新，都让人看到中国文娱市场的韧性与潜力。随着广电21条新规的落地，行业将在规范与创新并举中迎来更成熟的阶段。
文娱市场正在进入一个更活跃、更繁荣的新周期——属于好故事与好内容的黄金时代。
