暑假向来是爆款云集的黄金档，但今年的夏天，观众却像被一盆冷水浇下，未曾出现让人一瞬间就记住的热剧。档期前的“大制作”宣传声浪再高，也难以掩盖实际口碑的分化与乏力；观众的审美疲劳日益明显，短剧与短视频的冲击让“爆火”变得越来越稀缺。整个古装季宛如被一股无形的疲软牵引，连带地让四大平台的努力都显得有些力不从心。
先说优酷，暑期档坚持推出仙侠题材的古装剧组，却始终难以形成持续的热度话题。《凡人修仙传》开播时因杨洋的表现获得一定认可，油腻感被削弱，勉强维持了一部分热度。但在金晨和赵小棠加入后，口碑反而出现滑坡，观众对情节推进和人物关系的处理有不少异议。至于《献鱼》，演员🎭️阵容与颜值总体普通，剧作本身的叙事和看点也显得平平，基本没有撬动持续追剧的理由。总的来说，优酷在这个暑期档的仙侠剧难以出圈，难以成为讨论的焦点。
再看芒果台，暑期档的两部古装剧承载了不少期待，却没能撑起强势热度。《锦绣芳华》作为系列的第二部，确实引发关注，但后续剧情走向趋于松散，结局显得仓促，热度与口碑同时趋于平淡，观众的情绪也随之降温。另一部《锦月如歌》则是双平台播出，其表现与腾讯端的同档期相近，缺乏明显的亮点与区分度，未能打造出显著的传播效应。
腾讯方面的暑期档同样波澜不兴。刚开播的《桃花映江山》聚焦复仇题材，孟子义与刘学义的搭档本被看作有看点，但剧情的后段问题逐步暴露，口碑随之滑落。《锦月如歌》由丞磊和周也主演，周也的演技毋庸置疑，但整体故事被编剧的问题所拖累，导致评价两极分化。随后上线的《子夜归》由许凯与田曦薇主演，话题不断却难以转化为持续热度；两位主演的表演虽有亮点，但没有形成足够的火花❇️，田曦薇的神情也略显缺乏往日的灵动，剧情推进显得有些拖沓，热度自然难以持久。
最后轮到爱奇艺，平台以两部作品撑起阵地：《书卷一梦》和《朝雪录》在暑期档的表现尚可，尚有稳定的观众基础，但与往日的爆款相比，仍有不可忽视的差距。爱奇艺的古装剧数量不少，其中《书卷一梦》《朝雪录》勉强保有一席之地，其他作品则显得平平。紧随其后的《定风波》未能延续《朝雪录》带来的好运感，《与晋长安》存在感也相对薄弱，难以在观众心中留下深刻印象。整体而言，爱奇艺的古偶剧在这个暑假也只是“能看、但不惊艳”。
总体来看，暑假的古装剧阵地异常惨烈，超出许多人想象。观众对新作的期待与日俱增，但市场已被内容同质化、时长分散、以及大量短视频的冲击所掩埋。再加上口碑与传播节奏的错位，爆款的概率一步步降低。面对这样的局面，四大平台需要的不只是数量上的堆叠，更需要在题材选取、叙事节奏、角色塑造以及营销策略上实现突破，才能在日益更新换代的观众群体中重新找回“热议点”和“记忆点”。
