2025年暑期档尾声，一部由吴京客串并担任出品人的温情喜剧《再见，坏蛋》惨败收场，为暑期电影画上句号。这部电影有多惨？上映6天仅收获26.7万元票房，单日场均观众不足5人，没办法，出品方只好撤档。吴京这部电影，与他之前《战狼2》56.8亿元、《流浪地球》46.8亿元的辉煌战绩形成强烈反差，看来，吴京的铁汉形象深入人心，想要转换赛道，不是容易的事。
《再见，坏蛋》由湖北籍导演俞钟执导，陈明昊领衔主演，吴京友情客串并参与出品。影片以武汉老城区“幸福里”为背景，讲述混混大武（陈明昊饰）因追债结识绝症男孩豆豆，在帮助其完成遗愿的过程中，与街坊共同改造社区、传递善意的故事。影片全程在武汉取景，还原“里份”文化的生活质感，试图通过市井温情与黑色幽默的结合，打造一部接地气的现实主义喜剧。
吴京的参与曾被视为影片的质量保证。作为中国影史票房冠军导演（《战狼2》），吴京近年通过《流浪地球》系列和《长津湖》巩固了“硬汉 爱国”的银幕形象。此次客串《再见，坏蛋》，他不仅零片酬出演，还动用个人资源为影片站台宣传，甚至将登峰国际（吴京公司）列为出品方之一。外界普遍认为，这是吴京想要转换赛道，多领域发展的一个信号。
2025年8月22日，《再见，坏蛋》选择暑期档末期上映，试图以差异化题材避开商业大片的锋芒。然而，最终还是以惨败而告终。
上映首日，票房仅收获3.2万元，场均观众不足2人，电影院🎦都不愿排片，单日最高排片占比0.4%，且多集中在上午10点或深夜11点等冷门时段，在这样的情况下，6天之后，影片累计票房26.7万元，不足同期动作片《捕风追影》单日票房的千分之一。
某二线城市影院经理透露：“影片上映第三天，我们场次从每天3场减至1场，后来直接撤片——连电费都赚不回来。”
社交媒体上，观众普遍表示“从未听说过这部电影”，甚至就连吴京的粉丝都说，喜欢吴京是喜欢他的硬汉形象，对这种温情片没什么兴趣。
这部电影之所失败，有好几个原因，首先，宣传就不行。很多人都根本没听说过这部电影。影片宣传几乎全程“隐身”，这就导致电影基本上被无视，没有存在感。除吴京在首映礼上短暂露面外，片方未投放任何线上广告，社交媒体话题量不足500万。业内人士估算，其宣发预算可能不足百万，远低于同类影片千万级投入。
第二，题材与当下观众的兴趣错位。2025年暑期档以动作、科幻、动画为主导，观众更倾向“视觉刺激”或“合家欢娱乐”。《再见，坏蛋》的市井温情与绝症题材，既缺乏商业爽点，又与吴京的硬汉形象严重割裂。某影评人指出：“观众买票看吴京，是期待他打拳、开坦克，而不是看他搞温情。”
第三点🕒️，就是竞争太激烈。暑期档后期，头部影片《捕风追影》《浪浪山小妖怪》垄断超80%排片，中小成本影片排片率普遍低于5%。《再见，坏蛋》作为无流量明星️、无特效场面的“三无产品”，自然成为影院的弃子。
《再见，坏蛋》的失败，暴露了吴京团队对市场风险的低估。吴京以为自己很火，演什么都有人看，结果证明并非如此。
人们喜欢吴京，是从“战狼”开始的，他的硬汉形象已深入人心，如果他拍其他类型电影，大家不一定喜欢看。
电影的上映也要选准时机，什么时候上映什么类型的电影，都是有规律的，不是想什么时候上映就什么时候上映，像这种温情题材更适合春节档或文艺片市场，而非商业片扎堆的暑期档。
另外，电影也需要营销，需要宣传，不妨看看《哪吒2》、《南京照相馆》上映的时候，是怎么在媒体上造势的，正是因为受到极大的讨论和关注，才使得这些电影获得了那么好的票房。
不过，这次失败，也许也是好事，让吴京也长点教训，为他以后的发展积累经验。
