2023年七夕档电影市场遭遇滑铁卢，创下近十年来票房新低。与2025年受疫情影响的情况不同，今年七夕单日票房较2022年同期锐减1.3亿元，这一数据尤为讽刺的是，去年七夕档甚至没有专门为节日打造的爱情电影。
市场数据清晰地表明，七夕节当天观众对爱情题材影片并无特殊偏好。两部主打七夕档的爱情片表现均不尽如人意：《7天》以19.2%的排片占比仅收获18%的票房份额，累计4233万元；《有朵云像你》则以12.3%的排片取得9.9%的票房，收入2282万元，两部影片的上座率均低于市场预期。值得注意的是，当日整体上座率表现良好，票房冠军《捕风追影》以过硬的口碑证明，观众更青睐制作精良的动作大片。
更令人意外的是两部爱情片的口碑迅速崩塌。以《7天》为例，影片前期营销可谓声势浩大：视频平台宣传物料铺天盖地，男女主角🎭️甜蜜互动的片段引发广泛传播；上映前更举办主题音乐会，由主演蒋奇明献唱多首经典情歌。这些营销手段使得该片在排片上远超同档期的《有朵云像你》。
然而过度营销犹如双刃剑，观众期待值被过度拔高后，影片质量却难以匹配。豆瓣平台涌现大量负面评价，有观众直言主演\"被资本绑架\"，批评剧情逻辑混乱，情感表达模糊不清。影片中男女主角🎭️关系发展突兀，多处情节设置夸张失实，与\"7天\"的片名主题严重脱节。
颇具讽刺意味的是，作为影片重要宣发阵地的小红书平台，在映后成为口碑崩塌的重灾区。有网友辛辣点评\"影片在测试观众忍耐极限\"，指出强行煽情的桥段令人尴尬不已，连关键台词\"真正相爱的人会告诉你，曾经有两个人战胜过全世界\"都显得矫揉造作。更有观众直接发布\"避雷\"警告⚠️，抱怨影片氛围压抑沉闷，观影中途甚至产生离场冲动。
『互联网』时代的口碑传播呈现爆发式特征，《7天》在上映次日便遭遇票房断崖式下跌：排片占比降至14.7%，票房份额却仅有4.5%，上座率暴跌至1.8%。业内预测其总票房恐难突破1.15亿元，后续排片将持续缩减。
另一部影片《有朵云像你》同样表现惨淡。豆瓣首页显示的五条热门评论中，三条给出差评。知名影评人桃桃林林犀利指出：\"乏味的纯爱故事，男主角🎭️全程使用做作的少年音，观感极其不适。\"受口碑拖累，该片次日排片骤降至7.2%，票房前景黯淡。
七夕档的失利给电影行业敲响警钟：企图以劣质作品收割节日红利的时代已经终结。爱情片若想赢得市场，必须注重剧本打磨与细节雕琢，以诚意赢得观众认可。反观今年暑期档，《南京照相馆》《戏台》等优质作品豆瓣评分均超8分，动画电影《长安的荔枝》也获得7分以上评价。在观众审美水平显著提升的背景下，粗制滥造的作品注定难逃市场淘汰。
这一现象深刻揭示：依靠噱头营销、狗血剧情和廉价煽情的手段，最多只能欺骗观众一时。当口碑反噬来临，最终承受损失的仍是制片方自身。电影创作者必须转变思路，以质量取胜才是长久之道。
