主旋律电影扎堆上映，观众早已看腻了。今年暑期档以来，国内院线接连推出五部历史战争题材的主旋律影片，唯独申奥导演的南京照相馆脱颖而出。这部取材于南京大屠杀真实史实的影片，凭借震撼人心的影像和写实的拍摄手法，将日军的暴行赤裸裸地呈现在观众面前，最终以近30亿的亮眼成绩问鼎暑期档票房冠军。
相比之下，前期备受期待的东极岛却遭遇滑铁卢。上映一个月票房不足4亿，对比5.7亿的制作成本，片方血亏超4亿。究其原因，除了被同题材的南京照相馆抢占先机，影片质量本身也存在明显差距。更令人担忧的是，此后上映的同类型影片票房一部比一部惨淡，可见观众对历史战争题材已经产生明显的审美疲劳。
9月3日上映的营救飞虎就是典型例子。这部由刘浩良执导、韩庚主演的影片改编自真实历史事件，讲述1944年东江纵队营救美军飞行员的惊险故事。影片节奏紧凑，情节跌宕起伏，获得不少观众"全程无尿点"的好评。然而好口碑并未转化为票房，上映首日仅收获300万票房，次日更跌至200万以下，两天总票房不足500万。
这部耗资2亿的大制作，按照现在趋势最终票房可能止步1000万，预计亏损将达1.9亿。值得注意的是，其票房表现甚至不及已上映半月的好莱坞恐怖片死神来了6。这一现象充分说明，即便制作精良，同质化严重的主旋律战争片也难以再打动观众的兴趣。电影市场需要新鲜血液，片方是时候考虑转型了。
