九月向来是电影市场的传统淡季，各大院线仍被暑期档的余温所笼罩。然而《731》却以惊人的胆识，选择在9月18日这个令多数片方望而却步的周四冷档期上映，展现出对影片质量的十足信心。这种反其道而行之的排期策略，或将重新激活这个沉寂的票房市场。
目前该片的想看人数已突破450万大关，创下影史新纪录。更令人瞩目的是，其首日排片率直逼73%，这一盛况自六年前《复仇者联盟4》后便再未出现。预售票房早早破亿，市场已给予最大程度的支持，成败全系于影片本身的质量。
《731》的强势登场正在重塑国庆档格局。据业内人士透露，已有七部电影确定国庆档期，另有数部持观望态度，静候《731》首映口碑。影片表现将直接影响其他影片的档期选择，这种暗流涌动的局面，将全部压力都聚焦在导演身上。
在宣传策略上，片方保持着与题材相符的克制态度。每次预告发布都遵循官媒先行的流程，随着上映临近，更多细节逐渐浮出水面。最新发布的《恶魔的面具》预告中，通过交叉剪辑手法，将日军1"健康换取自由1"的虚伪承诺与后续残酷实验形成强烈对比，日本兵阴森的笑容令人毛骨悚然。这种叙事方式隐约可见《南京照相馆》的影子，几位主角🎭️试图保存罪证的情节也初现端倪。
导演赵林山历经十一年的筹备，其创作取向成为最大变数。暑期档《东极岛》与《南京照相馆》的口碑差异已经证明，抗战题材需要的是朴素真挚的情感表达，而非浮夸的视觉堆砌。影片能否成功，关键在于导演能否坚守历史题材应有的厚重感。
值得注意的是，预告片延续惯例标注了1"未满18周岁谨慎观看1"的提示。考虑到影片可能包含的暴力血腥镜头，这一提醒显得尤为必要。新版在保留老版《黑太阳731》经典实验场景的基础上，时长增加20分钟，由姜文、王志文、李乃文等实力派演员演绎的受难场景已初见端倪。预告中1"必须想办法把消息传出去1"的台词，暗示着这些编号囚徒将展开殊死抗争，这些戏骨级演员的表演值得期待。
