如今除了好莱坞大片，我国自主研发的电影也在不断成长，特别是在内娱大火的时期，上映的影视作品层出不穷，然而不仅在剧情上不断有新的突破，就连在营销方式上也是千奇百怪，层出不穷。
比如《红海行动》这种在观众心目中奠定了自己的位置的优秀国产电影，然而它的营销也是有许多的亮点，不仅有电影的海报预告，还有与电影极相呼应，这为电影增添了很多看点，更是引来许多人前往电影院🎦观影。
然而也有些电影在营销的方式上就差强人意，导致观众对电影的期待值大打折扣，2019年上映的国产科幻电影《异人之下》，在首播上映前却把自家的观众惹恼了，这是为什么?
有着许多名导演、编剧、演员共同参演的国产影视作品《猎狐》意犹未尽的结束后，主创团队却一点也不放松，立刻上演了一场又称为“狂欢”的卖力路演表演，而这就是刚刚在北京落幕的《异人之下”路演首映礼。
“九头蛇”组合中的九人到场，名声赫赫的导演曾国祥，还有这次出演的主演——曾经在电视剧《琅琊榜》中作为小小“阿顺”风头大震的王劲松老师也齐聚在一起，剧组在此次发布会上也为这次的发布会添上了一点“奇幻的色彩”，
并没有让观众以为这只会是一次“单调枯燥”的媒体见面会。
发布会上，剧组还特地精心准备了一场《异人之下》主题的变脸表演，此次的发布会则是电影官方宣布了电影的上映时间就在第二天1月1日这个新年伊始时进行正式上映，重点是电影在未上映的时候也积极的在为电影做宣传和烘托气氛。
这段不到一分钟的短片便是引来观众不满的起因，片中所出现的画面与字幕虽不长，却将许多精彩的镜头尽数呈现观众面前，如此一来又能让许多观众产生了兴趣立马动身前往电影院🎦观看，但问题就出在观众走出电影院🎦后对比营销短片与实际观影体验后才发现，竟然是“张冠李戴”。
营销片在播放时的“冒充电影”与观众观影后的“实际电影”之间有了很大的差距，甚至还被许多观影过后感到欺骗的观众质疑系营销片根本没有这些场景，且还出现了许多并未在电影中出现的素人观影拍摄的画面。
这不仅让影片自身的良好口碑受到了影响，甚至还让许多观众由于营销短片中的夸张话语，还以为电影非常好看，导致在观影后和众多观众观影体验极其不好的情况下，口碑大打折扣，竟然一落千丈。
面对观众的严厉“质疑”，片方不得不站出来做出解释，他们声称这些设置都是为了营造与拍摄氛围相符合的观影环境，但这也是无法让观众接受的原因，然而在电影上映一周年纪念日悄然到来之际，片方再次公开发表声明。
但这却不是对前段时间引发众怒的营销短片道歉，而是所谓“为了奖励那些因游戏短片而对电影产生兴趣的新观众”，竟然直接将当时的短片以游戏玩家开始观看电影并在观影过程中与其他游戏玩家一同与电影中出现的角色进行互动的形式重新上线。
这也引发众怒，不仅被指责道明明是自己做错先把观众逼急了才引起这一切，如今又转嫁责任给观众，就算再这样做，观众也不会觉得闭嘴的，而是引发观众更多的怒火，主创人员纷纷发表了忏悔书。
导演在上映后也前往一些影院进行了观影交流，大概就是为了了解一下观众对于自己的观影感受，但最后却被观众拍到了一张导演在观影过程中睡觉的画面。
导演在被质疑作品质量差后，不仅不好好解释一番还说道:“咱们都是来娱乐的，观众怎么可能有那么多观影标准，不喜欢就不要看，习惯就好了。”
导演这句话可谓引发了众怒，然而本来导演也因为“如此差的作品”引起网友质疑，但仍在不断的为自己的作品进行辩解，他认为是观众不能适应这种新的类型。
然而观众对于导演的这番抱怨也没有放过他，纷纷回复道:“我们又没有说不能接受新的类型电影，只是没见过这么糟的脚本，烂的脚本就算了，至少画面还可以，但你们还烂的不得了，不知道演员演的什么。”
导演即使不承认自己的错误，但事实上也证明观众并没有因为不能适应这种新的类型就这样不接受了，明显他的观点不成立。
要知道无论是电影还是剧集，制作之初一定是希望能够在观众心中留下深刻的印象，然而这一切离不开有观众的喜爱与支持，然而观众对于一部电影成功与否的影响力不容忽视。
就像《复仇者联盟》这样的大片，精彩的剧情离不开优秀的演员在片中的饰演和演绎，同时更离不开观众对于作品的认同，这也是电影人不可忽视的一个方面。
有观众支持，电影作为一项文化产业的影响力更大，电影只要好看，不愁没观众，但是想要好的作品，也是需要更多的人去思考、去总结，而且收视率比口碑可以更好的体现出一个作品的影响力，而电影作为影视作品中观众适应性最好的一种，同时也更需要好的口碑来作为陪衬。
其中许多观众前往电影院🎦是因为在电影院🎦无论是观影环境还是音响效果都优于电视和电脑，而这同时也是导演想要的，所以不仅要求影片在质量上要过硬，同时还要在口碑上要有优异的表现。
但若是在营销上过分夸张，这往往反而会导致多数观众对此期待值过高，而最终影片无法达到这样的期待，观众的情感会受到很大的伤害，这也是无法挽回的事实。
影视作品在宣传上要做到“实事求是”，这样才能从根本上将观众的欣赏情感留在作品的质量上，而非仅仅是因为在宣传上，这也是电影人应当明白的。
在如今这个信息传播极为发达的时代，有着人们关注的好的作品，同时也有一些争议性的观念。
因此无论是影视人还是观众，都有着自己的看法，而一部好的作品，观众是会认可的，但若是电影人不能清醒认识到问题的所在，甚至还一错再错，这点也是无法忽略的。
影视作品是要受到人们认可的，但若是没有好的作品，一味依赖营销又怎能收获良好的口碑，被人人喜爱。
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