中国电影市场呈现出明显的周期性波动。在《哪吒》创下春节档票房神话后，上半年电影市场表现平平，而暑期档则涌现出多部优质作品，主旋律影片与动画电影均取得不俗成绩。
当前正值全年最重要的国庆档期，然而观察已定档影片，整体缺乏足够吸引力。从预售数据来看，国庆档所有影片总预售仅一千余万元，远不及《731》的同期表现。值得注意的是，《731》虽预售破亿、首日票房突破四亿，但后续走势疲软，预计总票房将跌破15亿。即便如此，14亿的票房成绩已超出制作方预期。
国庆档七部新片整体实力偏弱，预计难有作品能突破10亿大关。其中最具潜力的当属《刺杀小说家2》，该片耗资五亿制作，拥有精良特效和前作基础，是档期内唯一的视效大片。前作由雷佳音、『董子健』主演，采用现实与小说双线叙事，虽特效获赞但剧情晦涩，最终以6.5分勉强及格，三亿成本收获十亿票房实现收支平衡。
续集由『邓超』担纲主演赤发鬼，雷佳音、『董子健』继续参演，新晋影后辛芷蕾加盟饰演将军。据提前观影的影评人反馈，本作摒弃了前作的超能力设定，全程保持高能打戏，导演路阳展现出与《绣春刀》相当的水准。在当前玄幻特效大片稀缺的市场环境下，该片剧情若能有所突破，有望冲击15亿票房目标。
档期另一部值得关注的是三国题材动画电影，预售表现位居第二。该片由易中天担任编剧，聚焦官渡之战，片名直白地暗示续集计划。『檀健次』为曹操配音的营销策略成功吸引流量粉丝关注，若剧情质量过硬，有望突破十亿票房。值得注意的是，『檀健次』主演的现实题材影片《李淇》将于10月4日上映，讲述聋哑人律师卷入诈骗案的故事，预计票房表现可参考同类作品《不说话的爱》的1.4亿。
主旋律影片《志愿军》系列第三部改由『张子枫』领衔，陈飞宇继续出演并可能占据大量戏份。前两部分别取得8.6亿和12亿票房，但系列作品已显疲态，加之近期同类题材影片密集，市场反响恐难乐观。
『黄渤』主演的喜剧片因『范丞丞』的加盟引发质疑，影片呈现典型家庭喜剧模式，创新性不足。此外，王安宇与『张天爱』主演的爱情片、2017年拍摄的港产片《港岛雪夜》以及《猪猪侠》动画电影，均因各种因素被视作票房潜力有限的作品。
总体而言，今年国庆档缺乏具有强烈观影吸引力的作品，八部新片整体质量平平，难以激发观众强烈的观影欲望。在缺乏头部影片带动的情况下，整个档期的市场表现或将低于预期。
