距离“9·18”还有十余天，一部战争题材影片已提前点燃影市。灯塔专业版数据显示，《731》预售票房突破1100万元，首日排片率最高达99.8%；猫眼“想看”达590万，淘票票210万，远超同期影片。
资本迅速反应，中国电影（600977）涨停，幸福蓝海（300528）涨超14%，影视指数单日放量上扬。但在票房高歌猛进的同时，『社交平台』上也出现不少质疑声：- “题材厚重，片子质量是否匹配？”- “导演上一部作品仅5.3分，预告片还有错别字，真的值得期待？”
民族情绪与市场预期交织，让《731》成为2025年最具争议的大片之一。它究竟会成为又一部历史题材爆款，还是情绪消费后的“高台跳水”？我们尝试用公开数据拆解真相。
一、590万“想看”背后：情绪驱动大于内容认知
1. 宣传物料稀缺
距离上映不足两周，官方仅发布3条无字幕预告和1支混剪，未见剧照、路演或幕后花絮。
2. 舆情热度高，信息却模糊
搜索“731电影”，相关话题如“180万条举报”“日本外务省干预”频繁出现。但据新浪舆情通追溯，所谓“180万举报”并无权威出处，最早源自8月初一张匿名截图，后续被大量引用却未见官方证实。
3. 购票动机：题材纪念日演员剧情
灯塔研究院数据显示，约70%的预售票在预告发布前已完成锁定。观众购票的主要驱动因素是题材本身（占比43%）和“9·18”这一历史节点（占比26%），剧情和演员反而排在末位。
二、导演履历：13年空窗，归来仍是5.3分1. 作品数量有限赵林山自2012年《铜雀台》（豆瓣5.3分）后，未再有长片上映。其豆瓣条目中还留有一部爱情片《我的前任是极品》，状态为“拍摄中”。2. 档期变动引关注7月10日官方还在宣传“7月31日不见不散”，7月30日突然改称“预映”，8月初宣布撤档“技术升级”。业内消息称，内部试映后院线平均打分仅6.1分，建议修改。3. 演员近期表现平平姜武近三部网络电影豆瓣均分4.2；孙茜上一部院线作品票房仅186万。部分观众表示，演员阵容让人担忧影片质感。
三、预告片细节争议：错别字、新瓷砖、糖果色美学
- 字幕将“Works”误写为“Warks”，字体为免费商用卡通体。
- 实验场景墙面“洁净如新”，瓷砖反光明显，被吐槽“像密室逃脱”。
- 高饱和配色 对称构图，被戏称“韦斯安德森拍抗战”。
- 史实方面，预告中日军在艺伎面前自曝“在731上班”，与历史记录中部队高度保密的原则相悖。
四、票房预警：情绪峰值或已过去1. “想看”增量连续下滑猫眼数据显示，9月2日新增22.3万，9月5日降至12.4万，首次跌破15万，增长乏力。2. 高排片≠高票房《长津湖》首日排片53%，票房占比58%；《水门桥》38%排片拿下42%票房。若《731》首日上座率低于45%，次日排片或将大幅回调。3. 资本“喊多做空”9月5日盘后，两家头部基金减持中国电影820万股；北向资金净卖出幸福蓝海1.3亿元。市场情绪与资金流向出现分歧。
五、历史片启示：情绪点燃首周，质量决定长尾
- 《南京照相馆》25亿：豆瓣7.8，猫眼9.4，高校包场不断，二刷率18%。
- 《八佰》31亿：豆瓣7.5，密钥延期两次，靠口碑走出长坡。
- 《爱情公寓》预售3亿，总票房5.2亿，豆瓣3.2，次周票房跳水90%。
- 《地球最后的夜晚》预售2.6亿，总票房2.8亿，猫眼跌至6.8，被戏称“一吻跳水”。
结语：历史值得铭记，观众不应被消费《731》的意义，在于提醒人们“那段黑暗真实存在”。但如果影片只剩情绪，没有扎实的故事、人物和专业制作，它消耗的是观众对历史的敬畏，也是对国产严肃题材的信任。9月18日，警报会响彻城市；影院灯光熄灭后，观众有权看到一部“配得上历史”的电影。
别让3000万同胞的苦难，成为又一张被情绪吹破的票房泡沫。
声明：本文数据来源于灯塔专业版、猫眼专业版、Wind、新浪舆情通等公开渠道，票房预测部分引用自东方财富网股吧及豆瓣票组讨论，仅供参考，不构成投资建议。
