这几天，《向往的生活8》的收视率暴跌这事儿，成了很多专注于营销影视综艺的账号们的谈资。这倒是有趣的事情了。它们以前都是只说好的。不知道为什么，这次也开始说差了。换言之，我们是不是可以得出这么一个结论，让营销号们都说差的综艺，是不是已经差到家了呢。
《向往的生活8》已经在湖南卫视播出三期，收视率是每期都下滑，酷云数据显示，第三期已经下滑到了0.1950%。可能大家对于这个收视率还没有直观的感受。当晚，二线卫视平台河南卫视的《武林笼中对》都有0.1824%的收视率。湖南卫视沦落到与河南卫视打平手的地步了。
而且，《向往的生活》第八季已经不仅仅是收视率不好了。在热度方面，这档综艺也非常尴尬了。10月14日的最新数据显示，在猫眼专业版上，这档综艺的热度连前20都进不去了。热度上不去，意味着网友们根本不愿意讨论这档综艺了。对于广告商而言，这次估计肠子都悔青了吧。没有网友讨论，才是真的没有关注了。
当然，一个有趣的事情需要指出，《向往的生活》第八季在芒果TV标注的播放数字，开局两期都是两个亿起步，第三期也快直奔两个亿了。一期节目有两亿人看，这显然是挑战网友智力的事情了。期期两个多亿的播放数字，对于平台而言，已经不是成绩，而是会形成更多的网友质疑了。
基于《向往的生活》第八季的收视率、观众口碑、网络热度等等，我们可以得出两个字的结论：垮掉。而这档曾经高收视率、高热度的综艺节目的垮掉，留给我们的启示是什么呢？简单讲便是，综艺是用来看的，不是用来膜拜的。如果后续各大平台的综艺制作，依旧走让观众“跪着”看综艺的路数的话，那必然会出现更大的扑街。
《向往的生活》第八季在节目制作意识上，便出现偏差。『黄磊』等人似乎觉得，他们在那里尬聊，就有观众来看，而且是很多观众。这是把观众放在了“很贱”的位置上。可能，会有『明星』️艺人觉得，他们吃喝玩乐凑合着演一个话剧，观众们就山呼万岁了。实际上，当下的观众已经站起来了，大家需要看真正的有看点内容的，尤其是“让『明星』️放下架子”的。
可能，前些年，有这类意识的『明星』️和节目们，吃得太饱了，随便拍个什么『明星』️花絮，都会有网友过去嚷嚷真好看吧。但是，最近两年来，新的变化出现了，观众们已经无法容忍那些沉闷无趣的内容了。而且，观众们越发需要『明星』️们在真人秀当中卖力气了，而不是躺着睡大觉就可以赚钱了。《向往的生活》第八季恰好处于这个观众们普遍厌恶的形式内容底线上。
接下来的『明星』️真人秀们，要想火爆，就必须要给『明星』️们上难度了。比如说，《向往的生活》这样的综艺节目，种地和做饭，就是一个基础难度。观众们要看的，是哪些『明星』️四体不勤，连庄稼粮食作物都分不清楚，连农活儿都不会干，连基本的饭菜都不会做。咱们的『明星』️艺人当中，真不缺乏这类四体不勤的货色。其实，这类综艺要是认真搞，是有看头的。
但湖南卫视和芒果TV的综艺调性，好像很奇怪，它们总是善于包装『明星』️艺人，把艺人们推举到很高的位置上去，打造各种的艺人光环效果。这种问题，不仅出现在《向往的生活》当中，在《中餐厅》当中也是如此了。这些综艺，打着治愈啊、温暖啊之类的旗号，其实就是给『明星』️们打造优秀人设光环罢了。这是和当下的综艺看点元素背道而驰的。观众们需要的是，在综艺设定当中，看『明星』️们能否凭借自己的能力完成任务，不是看他们各种光环加持。
综艺节目要想好看，就得给『明星』️艺人们上难度。比如说，当下很多音乐综艺，用真唱来上难度，就是正确的选择。反例，则是《向往的生活》第八季的内容了，不仅不给『明星』️艺人们上难度，而且由着他们性子乱来。综艺这东西，『明星』️们越油滑，就越不好看。反之，在综艺的既定规则当中，『明星』️们越是认真完成任务，越是有趣。『黄磊』现在的问题就是，太油了。『黄晓明』其实也面对同样的问题，在《中餐厅》当中。
综艺节目，不能捧着『明星』️艺人，而是让他们在既定的综艺路线当中认真完成任务，这样才有意思。简单讲，以后的综艺节目，『明星』️艺人需要低于观众，而不是高高在上才行。不这么做的，都得扑街。（文/马庆云）
