院线遇冷、网络逆袭:《一路福星》的错位与归位
2026年1月1日,温情喜剧《一路福星》登陆全国院线。这部由贾凯执导、李嘉明领衔主演的影片,最终上映七日票房仅约8.6万元,全国排片占比长期低于0.1%。院线困境的直接原因在于排片资源的极度稀缺。报道显示,全国多数影院未将其列入黄金时段,部分场次集中在早场或深夜;部分城市甚至出现“零排片”,导致有观影意愿的观众难以购票。其背后的成因较为清晰:影片制作成本有限(公开报道提及数百万元级别),没有流量『明星』️阵容,宣发预算不足,难以与同期动辄数亿宣传投入的商业大片争夺排片与曝光。在院线以“上座率与票房预期”为核心的排片逻辑下,小成本、低宣发的温情片天然处于弱势。

宣发费用的缺失进一步放大了这一劣势。据主演李嘉明公开表述,影片在院线阶段几乎“零宣发”,无法形成规模化的路演、线下海报与预售转化,导致院线端难以看到明确的票房信号,排片决策更为保守。而同期档期中,视觉效果更强、『明星』️阵容更足的作品更易获得院线与购票平台的推荐资源,形成“强者愈强”的排片集中效应。

尽管如此,影片的内容与表演获得部分观众与行业认可。评论聚焦于其贴近生活的叙事与本土化的场景设计:影片多数取景于山东济宁,将方言、市井生活与代际沟通话题融入故事。国家一级演员李嘉明对“老张”的塑造被评价为具有生活质感,尤其是“跑出租不丢人”等台词,在『社交平台』引发共鸣。影片还入围了香港紫荆花国际电影节、北京国际网络电影展等影展,显示出其专业层面受到一定的关注。

然而,网络热度向院线票房的转化存在客观壁垒。短视频与『社交平台』的传播更多形成“话题热度”,部分受众已习惯线上观影,难以转化为线下购票行为。对于院线观众而言,其决策更多依赖影院海报与购票平台推荐,对线上口碑发酵的感知有限。线上线下受众的割裂,使得口碑与票房未能形成有效闭环。

2月18日(大年初二),影片在爱奇艺、『优酷』两大平台同步上线,进入网络赛道。上线初期即登上部分平台榜单,显示出线上观众对该题材的接纳度。相比院线,网络平台打破了地域与时段限制,用户可随时观看;同时,算法推荐与口碑扩散机制,有助于影片找到目标受众。对于缺乏排片与宣发资源的小成本影片而言,网络平台提供了更灵活的发行与长尾传播空间。

综合来看,《一路福星》的遭遇折射出国内电影市场中对小成本、低宣发影片的结构性困境:在排片高度向流量与宣发资源倾斜的院线体系中,温情现实题材即使口碑向好,也难以在短期内获得公平的展示机会。转向网络平台,既是一种“止损”,也是一次内容归位。线上热度能否持续、能否形成正向的收益循环,仍有赖于作品本身的传播力与平台的分发能力。从市场规律与观众需求的双重维度看,给予多元题材与中小体量作品更合理的放映空间,仍然是行业需要进一步探索的方向。




