院线遇冷、网络逆袭：《一路福星》的错位与归位
2026年1月1日，温情喜剧《一路福星》登陆全国院线。这部由贾凯执导、李嘉明领衔主演的影片，最终上映七日票房仅约8.6万元，全国排片占比长期低于0.1%。院线困境的直接原因在于排片资源的极度稀缺。报道显示，全国多数影院未将其列入黄金时段，部分场次集中在早场或深夜；部分城市甚至出现“零排片”，导致有观影意愿的观众难以购票。其背后的成因较为清晰：影片制作成本有限（公开报道提及数百万元级别），没有流量『明星』️阵容，宣发预算不足，难以与同期动辄数亿宣传投入的商业大片争夺排片与曝光。在院线以“上座率与票房预期”为核心的排片逻辑下，小成本、低宣发的温情片天然处于弱势。
宣发费用的缺失进一步放大了这一劣势。据主演李嘉明公开表述，影片在院线阶段几乎“零宣发”，无法形成规模化的路演、线下海报与预售转化，导致院线端难以看到明确的票房信号，排片决策更为保守。而同期档期中，视觉效果更强、『明星』️阵容更足的作品更易获得院线与购票平台的推荐资源，形成“强者愈强”的排片集中效应。
尽管如此，影片的内容与表演获得部分观众与行业认可。评论聚焦于其贴近生活的叙事与本土化的场景设计：影片多数取景于山东济宁，将方言、市井生活与代际沟通话题融入故事。国家一级演员李嘉明对“老张”的塑造被评价为具有生活质感，尤其是“跑出租不丢人”等台词，在『社交平台』引发共鸣。影片还入围了香港紫荆花国际电影节、北京国际网络电影展等影展，显示出其专业层面受到一定的关注。
然而，网络热度向院线票房的转化存在客观壁垒。短视频与『社交平台』的传播更多形成“话题热度”，部分受众已习惯线上观影，难以转化为线下购票行为。对于院线观众而言，其决策更多依赖影院海报与购票平台推荐，对线上口碑发酵的感知有限。线上线下受众的割裂，使得口碑与票房未能形成有效闭环。
2月18日（大年初二），影片在爱奇艺、『优酷』两大平台同步上线，进入网络赛道。上线初期即登上部分平台榜单，显示出线上观众对该题材的接纳度。相比院线，网络平台打破了地域与时段限制，用户可随时观看；同时，算法推荐与口碑扩散机制，有助于影片找到目标受众。对于缺乏排片与宣发资源的小成本影片而言，网络平台提供了更灵活的发行与长尾传播空间。
综合来看，《一路福星》的遭遇折射出国内电影市场中对小成本、低宣发影片的结构性困境：在排片高度向流量与宣发资源倾斜的院线体系中，温情现实题材即使口碑向好，也难以在短期内获得公平的展示机会。转向网络平台，既是一种“止损”，也是一次内容归位。线上热度能否持续、能否形成正向的收益循环，仍有赖于作品本身的传播力与平台的分发能力。从市场规律与观众需求的双重维度看，给予多元题材与中小体量作品更合理的放映空间，仍然是行业需要进一步探索的方向。
