今年春节,很多影迷的第一反应不是“看哪部电影”,而是“去哪家影院看”。

大年初一一早,有人走进万达影城,还没开始正片,就在大银幕上看到了一段特别的新春短片,郭帆、『吴京』、『刘德华』、『沈腾』一起出现,用文明观影的方式拜年。而其中一帧画面,竟然来自2027年春节才会上映的《流浪地球3》。『沈腾』的新造型首次亮相,观众瞬间来了精神。
根据万达电影的统计,这支新春公益短片在全国710多家直营影城、6000多块银幕同步播放,光大年初一天就触达了数百万观众,预计整个春节档将覆盖超过2300万人次。

而且不仅是在国内,万达旗下澳大利亚、新西兰的Hoyts影城部分影院也播出这段短片,春节周放映计划达到550场,不少海外华人特地去打卡感受久违的家乡年味。
这种提前一年“约定”的方式,确实让人觉得浪漫。

影院里独家曝光大片内容,让观众不是看一眼短视频就划走,而是像参加一场有仪式感的活动。这份情绪,是对电影本质的尊重,也是对影迷的珍视。年年春节档进影院的观众,变成了影片未来的见证者。万达用这种方法,和大家形成了一种双向奔赴的关系。
去年春节,他们也玩过类似的惊喜,《唐探1900》拜年彩蛋、『王鹤棣』等『明星』️的新春短片,都让观众记忆深刻。今年则多了《流浪地球3》公益短片,还有陈昊宇、姚琛、陈丽君的祝福短片,一个接一个。

连续两年同一个档期,同样银幕的惊喜,让“来万达影城看不一样的春节档”变成了观众自己期待的新习惯。有人甚至开始猜,明年会是什么IP出现,粉丝提前一年许愿,这种期待感本身,价值可能比一次曝光还高。
把公益贴片变成春节档的保留节目,背后是万达对影院角色的重新定位。

董事长陈祉希上任后,利用她在内容领域的积累和资源整合能力,让院线推出一系列“只在影院能看到”的内容。从策划阶段就融入院线思维,让内容和放映端真正衔接,把渠道的力量反哺内容,实现新的价值闭环。
她的规划中,影院不只是电影放映地,还要成为能汇集各种受欢迎艺术与娱乐形态的“超级娱乐空间”。这样的地方,观众不仅能看精彩影片,还能在延伸的生活场景中获得源源不断的情绪满足。
比如,今年春节万达和小马宝莉联名,把影城大厅装成充满魔法感的派对空间,配合爆米花造型、亲子观影互动,让观众在视觉和触觉上都感到温暖和有趣。我站在大厅边,能闻到糖味和奶味混合的爆米花香气,热闹得像节日集市。
再比如,看《熊出没》的家庭很可能遇到“熊熊检票员”,孩子拉着爸妈的手笑得停不下来。这类小细节让影城的体验感更完整,也让观众愿意长期来。
要在全国范围同步完成这样的动作,不只是会玩,还需要严谨的管理体系。万达电影以“五星级影城”作为标准,从视听技术、沉浸式场景,到标准化流程、无障碍设施、公益放映等,打造全场景服务。这些硬实力和内容惊喜结合,才让观众形成稳定选择。
结果很直接,大年初一,全国票房前十的影院有九家来自万达院线,包括太原龙湖、滨州、阜阳等地。这意味着,当万达用独家内容制造惊喜时,观众也用行动回应,把万达推成了春节档的首选。
万达院线是全国第一大院线,不仅规模大,还在核心票仓保持高密度覆盖。在这些票房强势影院里,聚集的是观影频率高、消费意愿强的目标群体,片方最想争夺的资源就在这里。
春节档的观众和普通档期不同,要精准触达他们,必须把时间窗口和银幕场景都做到极致。《流浪地球3》的短片,就相当于提前一年锁定了千万级高价值观众。这个春节走进万达影城的人,明年很可能会再次为了这部电影买票。
去年我也在春节档看过万达的彩蛋,当时心里就想,明年会不会还有惊喜。结果真有,这种被长久记住的细节,才是让观众持续回影院的原因。你有没有在今年的影院里遇到这个短片?它是不是也让你多了一点期待感,甚至想好了明年还要来?




