今年春节，很多影迷的第一反应不是“看哪部电影”，而是“去哪家影院看”。
大年初一一早，有人走进万达影城，还没开始正片，就在大银幕上看到了一段特别的新春短片，郭帆、『吴京』、『刘德华』、『沈腾』一起出现，用文明观影的方式拜年。而其中一帧画面，竟然来自2027年春节才会上映的《流浪地球3》。『沈腾』的新造型首次亮相，观众瞬间来了精神。
根据万达电影的统计，这支新春公益短片在全国710多家直营影城、6000多块银幕同步播放，光大年初一天就触达了数百万观众，预计整个春节档将覆盖超过2300万人次。
而且不仅是在国内，万达旗下澳大利亚、新西兰的Hoyts影城部分影院也播出这段短片，春节周放映计划达到550场，不少海外华人特地去打卡感受久违的家乡年味。
这种提前一年“约定”的方式，确实让人觉得浪漫。
影院里独家曝光大片内容，让观众不是看一眼短视频就划走，而是像参加一场有仪式感的活动。这份情绪，是对电影本质的尊重，也是对影迷的珍视。年年春节档进影院的观众，变成了影片未来的见证者。万达用这种方法，和大家形成了一种双向奔赴的关系。
去年春节，他们也玩过类似的惊喜，《唐探1900》拜年彩蛋、『王鹤棣』等『明星』️的新春短片，都让观众记忆深刻。今年则多了《流浪地球3》公益短片，还有陈昊宇、姚琛、陈丽君的祝福短片，一个接一个。
连续两年同一个档期，同样银幕的惊喜，让“来万达影城看不一样的春节档”变成了观众自己期待的新习惯。有人甚至开始猜，明年会是什么IP出现，粉丝提前一年许愿，这种期待感本身，价值可能比一次曝光还高。
把公益贴片变成春节档的保留节目，背后是万达对影院角色的重新定位。
董事长陈祉希上任后，利用她在内容领域的积累和资源整合能力，让院线推出一系列“只在影院能看到”的内容。从策划阶段就融入院线思维，让内容和放映端真正衔接，把渠道的力量反哺内容，实现新的价值闭环。
她的规划中，影院不只是电影放映地，还要成为能汇集各种受欢迎艺术与娱乐形态的“超级娱乐空间”。这样的地方，观众不仅能看精彩影片，还能在延伸的生活场景中获得源源不断的情绪满足。
比如，今年春节万达和小马宝莉联名，把影城大厅装成充满魔法感的派对空间，配合爆米花造型、亲子观影互动，让观众在视觉和触觉上都感到温暖和有趣。我站在大厅边，能闻到糖味和奶味混合的爆米花香气，热闹得像节日集市。
再比如，看《熊出没》的家庭很可能遇到“熊熊检票员”，孩子拉着爸妈的手笑得停不下来。这类小细节让影城的体验感更完整，也让观众愿意长期来。
要在全国范围同步完成这样的动作，不只是会玩，还需要严谨的管理体系。万达电影以“五星级影城”作为标准，从视听技术、沉浸式场景，到标准化流程、无障碍设施、公益放映等，打造全场景服务。这些硬实力和内容惊喜结合，才让观众形成稳定选择。
结果很直接，大年初一，全国票房前十的影院有九家来自万达院线，包括太原龙湖、滨州、阜阳等地。这意味着，当万达用独家内容制造惊喜时，观众也用行动回应，把万达推成了春节档的首选。
万达院线是全国第一大院线，不仅规模大，还在核心票仓保持高密度覆盖。在这些票房强势影院里，聚集的是观影频率高、消费意愿强的目标群体，片方最想争夺的资源就在这里。
春节档的观众和普通档期不同，要精准触达他们，必须把时间窗口和银幕场景都做到极致。《流浪地球3》的短片，就相当于提前一年锁定了千万级高价值观众。这个春节走进万达影城的人，明年很可能会再次为了这部电影买票。
去年我也在春节档看过万达的彩蛋，当时心里就想，明年会不会还有惊喜。结果真有，这种被长久记住的细节，才是让观众持续回影院的原因。你有没有在今年的影院里遇到这个短片？它是不是也让你多了一点期待感，甚至想好了明年还要来？
