春节档的奇幻景象并非《飞驰人生3》票房冲破三十亿的纪录，而是整个电影市场凉得如同被遗忘的角落。大年初一过后，票房如泄了气的皮球般萎靡不振，节后第一个工作日更是跌至四点一亿，连去年同期的半数都未及。
就在这片萧瑟之中，《飞驰人生3》却孤军奋战，突破了三十一亿的大关，成为影史上第二十七部跻身三十亿俱乐部的电影。一边是冠军的孤独身影，另一边是整个市场的集体沉默，这种反差令人唏嘘，仿佛一席年夜饭，只有一道硬菜被众人抢食一空，其余的珍馐却无人问津。
回望去年，尚有《哪吒2》这样的超级爆款为春节档撑起一片天，而今年呢？除了《飞驰人生3》，竟无一部电影能够突破十亿大关。是观众的口味变了，还是电影本身出了问题？
坦白讲，当得知《飞驰人生3》票房逼近三十一亿的消息时，我心中第一个念头便是“果然又是它”。韩寒与『沈腾』的组合，在春节档简直就是票房的“收割机”。自大年初一开始，这部影片就稳坐日票房冠军的宝座，首日票房更是斩获六点四一亿。
在长达九天的春节档期内，《飞驰人生3》独揽了二十九点二七亿的票房，占据了总票房五十七点五二亿的一半以上。这已非简单的“赢麻”，而是名副其实的“断层式领跑”。『沈腾』也凭借此片，主演电影的总票房即将迈向四百亿的大关。然而，这部影片真的如此神乎其神吗？我身边观影的朋友反馈褒贬不一。
喜爱者赞其笑点密集，赛车场面燃爆，直呼值回票价。而不喜欢的人则觉得套路依旧，看多了难免有些审美疲劳。但毋庸置疑的是，在春节这个合家欢的档期里，观众似乎格外青睐『沈腾』的喜剧风格，偏爱于喜剧与赛车元素的结合。它就像年夜饭桌上的那道红烧肉，或许不是最令人惊艳的，但绝对是最稳妥、最不会出错的选择。
然而，问题恰恰出在这里。当所有人的目光和钱包👛都聚焦于这道“红烧肉”时，其他的菜肴便显得尤为尴尬。今年春节档总票房五十七点五二亿，虽看似可观，但与去年九十五点一四亿的巅峰相比，大幅缩水了近四成。这更是自二零一八年以来，春节档票房的最低点。更令人心痛的是观影人次，仅为一点二亿，比去年减少了三分之一以上。
难道是票价便宜了？确实，平均票价四十七点八元，是近六年来最低的。场次增加了吗？是的，总场次超过四百三十五万场，创下了历史新高。可人潮却不愿意涌入影院。这情景宛如商场打折促销，商品琳琅满目，价格也大幅跳水，但顾客却依旧捂紧了钱袋💰️。
有分析师认为，这源于今年春节档缺乏像去年《哪吒2》那样能够引发全民热议的“超级爆款”。整个市场仿佛仅靠《飞驰人生3》一根支柱支撑，它一有风吹草动，整个市场便随之受寒。
不过，在这片冷清之中，并非全然没有惊喜。《镖人：风起大漠》这部影片，便上演了一场绝地反击的好戏。上映首日，其排片仅占可怜的百分之十六点八，票房一点三一亿，位列第四，眼看就要沦为炮灰。
出乎所有人意料的是，从大年初三开始，该片的单日票房竟然开始“逆跌”，即逐日攀升，并连续上涨了四天。硬是凭借着观众的“自来水”口碑，一点点地将排片和票房推高。最终，影片斩获八点零六亿票房，跃升至春节档季军。它凭何取胜？仅凭“真打”二字。导演袁和平，乃是香港武侠片的金字招牌。
他要求演员零替身、零威亚，所有演员在新疆沙漠中实打实地拍摄。『吴京』、『谢霆锋』、『李连杰』等名字的出现，本身就是硬核动作的保证。观众们多年来已被慢镜头和特效武侠所疲惫，突然看到这种拳拳到肉、刀刀见血的打斗场面，瞬间被点燃。
在豆瓣上，《镖人：风起大漠》开分即达七点五，成为春节档口碑最好的影片之一。许多观众直呼，这是近十年来看过最爽的武侠片。它的成功逆袭，无疑给那些迷信流量和IP的人上了一课：在电影市场，真正的好内容终将自己发光。
另一匹黑马的出现则更为奇特，名为《夜王》。由黄子华和郑秀文主演，这是一部纯正的粤语喜剧。该片的发行策略颇具匠心，它并未选择在大年初一与大片们正面硬刚，而是选择在大年初四，率先在广东、广西这两个粤语区域上映。结果如何？仅凭百分之二左右的全国排片，上座率竟高达惊人的百分之三十三，首日票房便冲至两千万。
而在香港地区，影片的表现更为抢眼，上映首日即打破了香港春节档的开画纪录。这种“农村包围城市”的策略竟意外奏效，看到两广地区票房火爆后，片方迅速在初七将影片推广至全国。许多人好奇，一部讲述夜总会故事的影片，怎能如此火爆？说到底，它精准地触动了粤语文化圈那种市井气息和群体共鸣。
黄子华在片中金句频出，如“世界艰难，我哋照行”（世界再难，我们照样走），让许多打工仔听了感同身受。尽管脱离了粤语区，许多笑点可能难以被理解，但它证明了，精准地抓住一部分核心观众，也能够获得巨大的成功。
相比之下，其他影片的表现则显得有些令人难以评说。『张艺谋』执导的《惊蛰无声》，题材涉及国安谍战，严肃有余，放在春节档似乎显得格格不入。影片票房为八点六八亿，位列第二，但后劲明显不足，单日票房很快就被《镖人》反超。
《熊出没·年年有熊》依旧保持稳定发挥，牢牢占据了亲子家庭市场，斩获七点一四亿票房，堪称雷打不动的“电子年货”。至于其余的《熊猫计划》、《星河入梦》等影片，票房均未破两亿，基本上只能算是陪跑。
今年春节档还有一个显著特点，便是三四线城市的票房占比大幅提升，接近六成。这说明了什么？返乡过年的群体，成为了观影主力。电影是否成功，或许还要看能否打动这些小镇青年和家庭观众。
那么，今年的春节档究竟怎么了？我认为，观众变得越来越“挑剔”了。尽管便宜的票价和增加的场次随处可见，但如果影片不合胃口，大家宁愿在家刷手机。
一部《飞驰人生3》纵使再能打，也无法支撑起整个市场的繁荣。《镖人》的逆袭和《夜王》的巧劲，至少让我们看到了，除了合家欢，观众也愿意为扎实的诚意和精准的共鸣买单。只是，这种买单，变得愈发挑剔和谨慎。
