文/羊城晚报评论员 戚耀琪
据媒体报道，新年伊始，不少观众在网上买电影票时发现“票价降了”，19.9元的电影票瞬间流行起来。猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，电影平均票价连续4年超过40元，因此，再次看到“19.9元”的票价，也就是一桶爆米花的价格，这的确令很多人惊讶。
在相关购票平台上，最近《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》两部喜剧电影最低票价均在19.9元左右。电影票价下降的原因很多，比如国家电影局启动“全国电影惠民消费季”，从2024年12月至2025年2月，覆盖贺岁、元旦、春节等重要电影档期。多家机构参与，将合计投入不少于6亿元观影消费补贴。如果能利用好这个福利，的确是能薅到羊毛。
不过，根据媒体报道，根据影城和场次的不同，票价浮动较大，最高价与最低价相差近40元。与此同时，调查显示，大部分观众依然不会因为票价下降而看电影，关键还看是不是对自己的胃口。而且，所谓福利并没有这么简单，因为很多网友马上就会发现一个规律：19.9元买来的电影票可能会影响观影体验。具体来说，最便宜的电影票要不就在最角落，要不就在第一排。这就流露出一种特别的迹象，那就是看电影会不会越来越像看演唱会，要根据座位来定价格了？
实际上，并非电影院变成了演唱会，而是因为电影市场本身已陷入困境，导致需求不足。为了刺激需求，但又不敢完全用亏损来打价格战，只能是最大可能地减少空置浪费，那就是局部的、短期的、垃圾时间的低价。2025年1月1日，国家电影局发布数据，2024年，我国电影总票房为425.02亿元，同比下降23%。从票房规模来看，2024年总票房体量与2015年相当，也就是回到了十年前。
一方面是影院规模持续扩张，竞争更加惨烈，另一方面， 2024年国内上映影片数量为501部，而2023年为512部，2019年为572部。大片不足，而中小成本投资的多样化影片找不到细分受众。大部分影院都是躺着等电影喂养，精准化市场策略依然稀薄。对于上游来说，融资难度增加，出品自然就稀缺，没有大片上市，谁还会去电影院呢?
于是，越来越多的电影院开始开发看电影之外的功能，比如瞄准情绪价值需求度最高的情侣消费、私人定制、亲子陪伴等，甚至把电影院变得越来越像会场。但是这也并未形成非常有效的品牌度和认可度。因为剧场这个空间，无法根据客户形态的不同而轻易地弹性区隔，要做完全的私人空间几乎不可能，何况成本也会高到无人问津。
对于消费者来说，看电影这种消费看重的是线下获得的价值，毕竟往来电影院花的时间可能比看电影本身要长。当前，电影院大部分要设置在购物中心里才能存活得比较好，就是因为看电影如果不是有赠票而专门去，更多是一种购物、餐饮、社交前后的衍生与捆绑需求。剧场和餐饮联动，产生互相引流的效果也是可以考虑的出路，前提是双方都是非黄金时段才会有这个抱团的需求。因此，根本来说，如果电影产业的市场化和开放性还需要继续推进，只有更强的产品和更精准的服务，才能把消费者留在影院。
