（LOGO挑刺/于明龙 LogoDesign设计网特约）
2025年4月10日，东山岛文旅发布了全新形象主标识，这一设计在引发关注的同时，也收获了不少争议。从 LogoDesign 设计网发布的两篇文章（链接1、链接2）来看，这个新 Logo 的问题绝非仅限于概念层面的争议，而是在实际设计细节上也存在着明显的瑕疵。
一、“东”字形意关联薄弱
新Logo以“东”字为设计原点，试图通过解构与几何图形重构来串联关帝文化、自然景观与人文情怀。然而，从实际效果来看，不少网友直言，初见此标识时脑海中浮现的是 “兰”“羊”“茶”等汉字意象，却难以与“东”字建立直接关联。这种现象的核心在于设计对“东”字的抽象化处理过度，突破了常规认知边界。汉字的识别度依赖于基本笔画结构的可辨性，而新Logo中“东”字的传统架构被拆解为曲线与几何图形的组合，虽强化了文化隐喻与自然联想，却弱化了文字符号的原生特征，导致“形”与“意”的断裂。
二、“东山岛”三字横竖组合不统一
仔细观察东山岛文旅官方公众号4月9日发布的新Logo，会发现横竖组合中的标准字体 “东山岛”三字竟然不统一。具体表现为“山”和“岛”字的笔画圆角部位不统一，且笔划拐角莫名出现圆角。这种不统一不仅体现在笔画的处理上，更直接影响了整体视觉效果的和谐性与专业性。在一个文旅Logo中，标准字体的设计应当是严谨且一致的，因为它是品牌形象的重要组成部分，也是受众识别和记忆的关键元素之一。这种低级的设计失误，反映出设计团队在细节把控上的严重不足。
三、设计细节失误反映的问题
这种设计细节上的失误，不仅仅是技术层面的问题，更是设计理念和态度的体现。在文旅Logo设计中，每一个细节都应该经过精心雕琢，以确保传达出准确而有力的品牌信息。然而，东山岛文旅新Logo的笔画不统一问题，暴露出设计团队在设计过程中可能存在以下几方面的问题：
（一）缺乏对字体设计的深入理解
字体设计是一门严谨的学问，每一个笔画的处理都需要考虑到字体的整体风格、视觉平衡以及与品牌形象的契合度。东山岛文旅新Logo的笔画不统一问题，显示出设计团队对字体设计的复杂性和重要性认识不足，未能充分理解字体在品牌形象塑造中的关键作用。
（二）忽视设计的整体性和连贯性
一个成功的Logo设计，各个元素之间应该相互呼应、协调统一，形成一个有机的整体。东山岛文旅新Logo的问题在于，设计团队过于关注图形部分的创意表达，而忽视了字体设计与图形设计之间的整体性和连贯性。这种割裂的设计思路，使得整个Logo缺乏统一的视觉语言，难以给受众留下深刻而一致的品牌印象。
（三）设计流程存在漏洞
在专业的Logo设计流程中，通常会经过多轮的内部审核和修改，以确保设计方案的完善性和可行性。然而，东山岛文旅新Logo的笔画不统一问题，说明其设计流程可能存在漏洞，缺乏严格的质量把控环节。这不仅影响了Logo的最终效果，也反映出设计团队在项目管理上的不成熟。
四、建议
东山岛文旅新Logo的发布，原本是一次提升品牌形象、推广地方文化和旅游资源的良好契机。然而，由于设计细节上的失误，特别是“东山岛”三字横竖组合的不统一问题，使得整个Logo的效果受到削弱。
为了更好地塑造东山岛文旅的品牌形象，我们建议设计团队对新Logo进行全面的审视和优化。在保留原有设计中优秀元素的基础上，着重解决以下问题：
• 加强对“东”字形意关联的研究和设计，使其能够更加直观地传达出东山岛的品牌信息和文化内涵。
• 严格把控字体设计的细节，确保“东山岛”三字在横竖组合中的统一性和和谐性，提升整体视觉效果的专业性和精致感。
• 强化设计的整体性和连贯性，使图形与文字之间形成更加紧密的联系，共同构建出一个具有高度辨识度和吸引力的品牌标识。
同时，东山岛文旅方面也应高度重视此次事件所反映出的问题，加强对品牌建设工作的管理和监督，确保每一个环节都能够达到高质量的标准。只有这样，东山岛文旅才能够真正打造出一个具有影响力和竞争力的品牌形象，为地方文化旅游产业的发展注入新的活力。
