黄金市场波动加剧，5月1日国内品牌金饰价格普遍在1000元/克上下。 在当前的价格下，消费者买金的热情如何？
“千金难买老婆的笑，媳妇满意就行。”一名带女朋友选购金饰的消费者对记者表示，这次带家里长辈和女朋友一起来商场选金饰，两人正在积极备婚。
记者了解到，我国不少地区有结婚前为女方购买“三金”（金戒指、金项链、金耳环）的习俗，资金充裕的还会购买“五金”（前述“三金”再加上金手镯、金吊坠/金脚链），因此金饰品在一定程度上也成为结婚前的“刚需”。
一名品牌珠宝的销售人员也对记者表示， 最近不少人来选购金饰，但最终下单的多是有结婚打算等刚需人群，礼品需求较春节假期时也减少了很多。
△消费者在品牌金店选购金饰。
5月1日，周大福足金饰品价格为1009元/克，潮宏基足金（首饰摆件）价格为1009元/克，谢瑞麟足金饰品价格为1009元/克，周生生足金饰品价格为1002元/克，菜百首饰足金饰品价格为995元/克，老庙足金饰品价格为995元/克。
△周大福、周生生品牌黄金价格。
“现在金价波动太大了，再看看。”白领张女士对记者表示，自己在商场吃饭，等位的时候过来看看黄金首饰， “挺喜欢的，等价格合适了再考虑。”像张女士这样持观望态度的消费者不在少数。
中国黄金协会发布的2025年一季度黄金消费数据显示， 当季全国黄金消费量为290.492吨，同比下降5.96%。具体来看，黄金首饰消费为134.531吨，同比下降26.85%；金条及金币消费为138.018吨，同比增长29.81%；工业及其他用金为17.943吨，同比下降3.84%。
而从各品牌公司的财报数据来看，中国黄金一季度营业收入为110.03亿元，同比下降39.71%；老凤祥一季度营业收入为175.21亿元，同比下降31.64%；周大生一季度实现营业收入26.73亿元，较上年同期下降47.28%；明牌珠宝一季度实现营业总收入9.74亿元，同比下降28.14%。
不过，也有几家公司一季度营收表现亮眼。菜百股份一季度实现营业收入82.22亿元，同比增长30.18%；实现归母净利润3.20亿元，同比增长17.32%，双指标创新高。潮宏基一季度营业收入为22.52亿元，同比增长25.36%。
△商场里的品牌金饰店。
在2024年年报中，潮宏基称，作为全品类珠宝品牌，公司近年来不断丰富黄金品类，推出黄金联名IP首饰、创意黄金串珠等产品，精准捕捉年轻消费者的审美偏好。在品牌主力消费人群中， 80后、90后及00后占比高达85%，其中95后和 00后新生代用户占比提升明显，充分印证了旗下品牌在年轻群体市场中的强大吸引力与活力。
菜百股份在2024年年报中称，分品类来看，黄金饰品方面，在国际国内金价快速震荡上行的背景下，销售规模较上年同期略有下滑，设计感强的小克重饰品及高工艺的古法类饰品受到更多消费者的青睐。
世界黄金协会中国区研究负责人贾舒畅近日表示，当前消费决策的核心逻辑已转向“自我价值实现”，消费者愿为契合个人审美且工艺精湛的产品支付溢价，这为行业产品创新提供了明确方向。贾舒畅还表示， 在高金价的背景下，黄金的消费和投资继续分化，2025年整个金饰需求依然会下滑，但降幅有望收窄。
（注：本文不构成任何投资建议）
作者丨记者 马文博 文/图
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