夏日将至，消费者对服装的期待不止要穿得好看，更要轻盈、透气、无束缚，让衣着成为内心松弛自在的表达。
5月9日，优衣库洞察这一需求，提出2025夏日新主张“自在 才适夏天”，优衣库LifeWear品牌代言人、日本国民级演员绫濑遥惊喜亮相上海淮海中路全球旗舰店，演绎优衣库三大夏日系列。
加“杯”背心系列，360°全方位支撑，撑你出型，焕新女性夏日穿衣方式，自带胸垫，时尚舒适二合一；新款新色，解锁内搭外穿百变造型，多场景随心切换。
UV-CUT新防晒衣，怎么舒服怎么晒，基于中国女性消费者多元防晒需求，全新推出中国大陆限定凉感款，修身显瘦新版型，轻凉透气不粘腻，丝滑切换城市出行、户外游玩多场景。
AIRism空气衣，365天舒爽自在，原创AIRism极细纤维技术，带来凉、滑、弹、透气、速干、消臭的多元化舒适体验，引领四季打底衣潮流。优衣库三大系列，用科技元素为消费者带来夏日松弛感。
作为深受大众喜爱的治愈系生活方式的代表，绫濑遥以一贯清新自然、松弛真实的气质，诠释着优衣库“LifeWear服适人生”的理念。在她看来，在当下快节奏的生活中，LifeWear的理念仿佛给人们的身体和心灵的自在喘息创造了机会：“优衣库LifeWear的品牌理念一直触动着我，因为我也相信，服装的意义远不止于时尚。”
需要指出的是，深耕中国市场，优衣库不断倾听消费者的声音，持续挖掘多样化的穿衣需求与情感共鸣。“自在 才适夏天”的提出，正是品牌将LifeWear理念与本地生活紧密融合的又一次探索与实践。从部分产品定制化到零售场景升级，优衣库不断用行动连接城市文化、消费者需求与品质生活愿景。
未来，优衣库将继续携手中国消费者，打造更多跨越场景、满足多元需求的生活可能，用简约而有品质的穿衣提案，让消费者都能在生活中找到属于自己的“自在呼吸感”，助力消费者以自在惬意的姿态享受更美好生活。
