【中国服装圈.第 3198期】图片 来源：品牌官网
“轻户外”已成为户外行业的格局核心，从专业装备到轻户外潮流，消费者对这两者的融合需求，正在进一步加速产业革新。
在这一趋势下，品牌要想通过场景重构重塑产品逻辑，就需借创新设计实现户外装备的时尚化转换，并在保持专业内核下，创造出更符合当下城市生活美学的轻量化解决方案。
为了满足更多消费者的轻量化需求，宝胜国际旗下的PONY品牌，这个其在中国市场拥有完全自主经营权的运动品牌，以53年的历史沉淀，正在这股浪潮中展现出其独特的传承与进化之路。
PONY起源于“专业运动潮流”
一个品牌的辨识度对企业而言至关重要，而辨识度的构建并非凭空而来，是以品牌悠久历史为基点形成的标识性体系。
回顾PONY的品牌历史会发现，在53年的发展历程中，蕴含着品牌深厚的文化沉淀、传承以及消费心智，这些元素共同构成了品牌独特的标识性。创立于1972年的PONY，以运动迅速崛起，并逐步构成了品牌最核心的“专业运动”辨识度资产。
作为曾位列世界前五的运动品牌，与众多专业运动员绑定，形成了PONY专业者的品牌核心。另一方面连续与奥运会、NBA、世界杯、温网等专业赛事合作，进一步巩固其在体育界的地位。
PONY与与球王贝利、Super Bowl、拳王阿里、NBA选手David Thompson等代言合作；连续与奥运会、NBA、世界杯、温网、美国职棒独家赞助等
这种长期积累的品牌形象，使PONY在运动鞋服领域形成了丰厚的历史沉淀，这也正是PONY品牌辨识度最坚实的根基。
进入90年代后，PONY开始寻求多元化发展，从单一专业运动向潮流运动的战略转型，通过跨界篮球、滑板、街舞、音乐等街头潮流领域，成为行业内多元化跨界的先行者。在中国市场，近几年的PONY以多元的营销事件丰富品牌叙事，例如在2017年签约周笔畅成为品牌代言人；2018年宣布明星蔡依林成为品牌代言人，开启蔡依林&周笔畅双代言人时代；2025年官宣白鹿为品牌全新代言人，值得一提的是在2022年，在PONY品牌成立50周年之际，以崭新形象登陆SS23上海时装周等等。
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这一系列战略动作不仅让PONY的品牌成功吸引了大量年轻消费者的关注，也为当时的行业提供了全新发展思路。当时PONY的转型不是对专业基因的否定，而是通过产品定位的升级，将专业性能与潮流设计融合，形成独特的差异化优势。
所以PONY的案例证明，品牌辨识度并非一成不变，而是随着市场演变不断丰富内涵，但必须保持与核心基因的连贯性，才可以展现其品牌的独特魅力。
PONY传承下的“轻量化”拓新
如今品牌能持续发展的要素之一，是取决于其对行业格局的精准把控与本土市场的深度适配。
在《2025运动户外市场趋势洞察》报告中，轻户外运动因其低门槛和强社交属性，受到年轻群体的青睐，尤其是一线和新一线城市的消费者，显示出巨大的市场潜力。
在此趋势下，PONY以品牌创立之年命名，正式推出轻户外“PONY 1972系列”，据悉，针对男女类别，创新开发壳类系列产品，融合专业性能与都市美学，以专业产品力打造满足基础户外轻功能特性。
PONY-1972明星产品-壳类系列
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面对全新轻户外布局，PONY以53年悠久品牌历史为底蕴，以《功能科技革新穿衣思路，回归本质需求》为理念，充分表达了“消费者至上”的产品核心，势必会释放增长新动能。
在供应链方面，PONY展现出强大的本土化运营能力，通过与专业工厂共建柔性供应链体系，大幅缩短了产品开发周期，并依托集团物流网络实现快速铺货。
这种"专业基因+潮流表达+本土化响应"的三位一体模式，使PONY在保持品牌调性的同时，能够精准对接中国消费者的多元化需求。
从行业视角来看，专业与潮流的品牌DNA让PONY建立起了品牌信任度，但面对市场的不断变革，产品更需持续迭代来确保在市场中的生命力。
在趋势与品牌战略的双向背景下，PONY进一步延伸产品矩阵，在专业与潮流之间持续平衡输出，既守护品牌基因，又能满足新兴需求，这或许正是当下运动户外品牌实现长效增长的关键所在。
穿越周期，PONY不断演进
自2024年起，PONY品牌在全国范围内多个城市开设了线下门店，并积极拓展实体门店网络。
2025年PONY计划增至百余家实体门店，覆盖上海、广州、川渝、河北、浙江、江苏、河南、山东、贵州、甘肃、新疆等多个区域及下沉城市
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这一系列的举措不仅展现了PONY对中国市场的坚定信心，更体现了其不断拓展市场边界、打破常规的决心和勇气。
PONY自1972创立发展至今，自始至终都是以潮流运动作为品牌传承的密码，以本土化创新为核心，再以全新的轻户外场景重新定义品牌在时尚浪潮中的坐标，而行业的未来或许注定是属于那些敢于打破常规的革新者。
