一、消费需求与流量趋势
服饰消费从“品类大共识”转向“需求小共识”，消费者更关注场景、风格等细分需求。数据显示，服饰行业用户笔记和搜索中，场景和风格占比较高，分别达到34%和15%。618前后服饰潮流大盘流量同比增长23%，多个节点流量冲高，演唱会、徒步、海边等场景带动相关品类搜索量显著上升，如荷叶边短袖搜索量同比+170%，溯溪鞋同比+78%。
二、重点品类趋势
（一）女装鞋靴
夏季风格多样，“时髦甜心”“海岛度假”“沙丘废土”“元气轻户外”等风格流行。连衣裙、半身裙、T恤、吊带、防晒衣、洞洞鞋、凉鞋等品类各有趋势。例如，吊带连衣裙热度高，挂脖、红蓝紫色系受欢迎；半身裙中宽松、设计感版型和浅春色系是趋势；防晒衣除功能性外，用户更重视修身效果和颜色选择；洞洞鞋厚底款热门，注重舒适百搭与个性表达。
（二）内衣
应季品类搜索热度飙升，文胸、家居服持续高热。无肩带内衣、凉感内衣等需求显著，用户关注测评及科普教程，注重产品在出游场景下的差异化买点，如无肩带内衣需满足多样化杯型，凉感内衣追求稳定防滑与轻薄舒适。
（三）配饰&墨镜
配饰中项链、手链、戒指仍是TOP3品类，蝴蝶、珠串、玫瑰花元素高热；墨镜在日常防护功能外，配饰化风潮兴起，用户关注显脸小、光感变色等款式，不同人群对墨镜的需求差异明显，如美拍旅行家注重美观度，精研防晒党关注防晒功能。
（四）箱包
编织包、hobo包、保龄球包成为增速TOP3，轻奢品牌表现突出。颜色上，薄荷绿、奶茶色等小众春日颜色热度升高，场景上，面试、结婚等场景热度持续上升，高智感风、山系、千金风等小众风格异军突起。
（五）运动户外
匹克球、溯溪、跑步等运动热度高，运动户外场景下，防晒衣、软壳冲锋衣、溯溪鞋、徒步鞋等品类需求增长。防晒衣需布局测评内容，满足细分诉求；软壳冲锋衣关注防护性能，关联多元场景；溯溪鞋强化产品差异化价值，关联夏季涉水场景。
（六）童装
春夏换季、出游和大促带动童装多个品类搜索热度飙升，防晒衣、速干裤、凉鞋、跑鞋、溯溪鞋等品类受关注，用户对产品的功能、安全性和时尚穿搭有较高要求，如儿童防晒衣注重防紫外线和轻薄，跑鞋关注专业性能。
（七）男装
运动场景和商务场景热门，风格多元，老钱风、cleanfit等风格受青睐。Polo衫、衬衫、西装等品类有各自趋势，Polo衫由基础走向时尚，衬衫切中细分身材需求，西装强调场合适配性，年轻群体需求增长。
三、营销策略建议
品牌需提前洞察用户需求，围绕人、卖点、产品进行种草，强化在高热元素和出游场景下的差异化买点。针对不同品类和人群，规划多元产品矩阵，结合场景进行内容创作和营销，如通过穿搭博主、垂类博主等推广，利用节日、大促节点开展活动，提升品牌影响力和产品销量。
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