潮新闻客户端 记者 祝瑶
5月16日晚8点，2025年天猫618将正式开售。今年天猫618，恰逢520。重视中国市场的奢侈品牌们深谙其道，为消费者定制节日限定新品，在天猫618集中上新。
BVLGARI宝格丽的“蛇年限定”Serpenti Viper耳环、BV小号版“垃圾袋”、Moncler刺绣T恤、MM6×SALOMON联名跑鞋、Max Mara雨林绮梦夏装、Qeelin麒麟紫翡翠手链……超100家全球一线顶尖奢侈品牌，在天猫首发超千款尖货，其中超百款新品只在天猫旗舰店独家发售。
珠宝大牌Cartier卡地亚，选择天猫在中国内地首发新款LOVE镶钻手镯。LOVE是卡地亚的招牌系列，传统以宽窄两种选择为主。今年天猫首发的中号款，设计更加符合亚洲人的手腕尺寸，单边锁扣开合，佩戴更方便。
Qeelin麒麟在天猫上新18K白金小黑绳手链，麒麟标志性造型搭配开运黑绳，引发网友热烈追捧。类似还有Miu Miu秀场款流苏包、Max Mara雨林绮梦系列夏装、Montblanc万宝龙冰川系列潜水无氧腕表、Marni夏日氛围感草编包……这些热门新品都是稀缺尖货，大多属在天猫限量发售。
除了热门尖货首发，2025年以来，越来越多的奢侈品牌选择天猫发布独家新品。以潮鞋为例，MM6×SALOMON这对“老搭档”再出新联名。今年618前，这对“神仙组合”的爆款XT4撞色低帮鞋，由于兼顾潮流和实用性，首发后迅速红遍鞋圈。目前，在Maison Margiela天猫旗舰店内，联名系列多款单品库存紧张，显示“限量补货”中。
对于奢侈品牌来说，天猫已成为新品首发的线上首选阵地之一。时间点上，今年天猫618遇上520，奢侈品大牌在天猫诚意满满，将更多看家好货和潮流趋势款放在天猫首发。
（图片由受访者提供）
