2025世界黄金协会「硬足金」饰品品鉴沙龙
在全球金价持续高位运行与消费分化的背景下，硬核轻盈、光泽耀眼、工艺精巧、搭配性强的「硬足金」饰品，凭借突破性的产品特性，满足年轻消费群体对时尚审美和每日皆可佩戴等多元需求的同时，也正在升华为全新的年轻文化价值符号，成为联结年轻潜力消费人群、破局中国金饰消费的关键抓手。
由世界黄金协会主导的「硬足金」饰品联合推广，历经三年深耕，完成三级跨越：2023年开启品类认知建设；2024年聚焦"硬、轻、亮"三大特性突出产品优势；如今迈入第三年，世界黄金协会持续着力数字社交媒体营销，诠释「硬足金」的品牌精神价值 – 致敬中国出彩不凡的Z世代。
5月9日，世界黄金协会携手菜百首饰、潮宏基、老凤祥、老庙黄金、六福珠宝、明牌珠宝、谢瑞麟、中国黄金、中国珠宝、周大福、周大生和周生生十二家联合推广零售商，在上海举办2025世界黄金协会「硬足金」饰品品鉴沙龙，共同推动Z时代年轻群体在数字社交平台的需求潜力，开启「硬足金」饰品发展的新篇章。
世界黄金协会中国区CEO王立新先生与十二家联合推广零售商代表合影
共庆世界黄金协会2025「硬足金」营销推广计划正式启动
品鉴沙龙顺承2025「硬足金」饰品年度营销主题“活出金彩，硬出不凡”，焕新讲述「硬足金」消费的价值逻辑，致敬当代年轻群体。活动现场发布2025年「硬足金」全新主题大片，并启动520数字社交营销推广系列活动，持续提升「硬足金」品类的传统媒体及数字社交媒体中的声量以及年轻世代对于「硬足金」的偏好。同时，活动通过陈列+试戴的整体体验，近距离呈现「硬足金」产品特色、优势与价值主张。
百炼成金Z世代：「硬足金」精神的共鸣
年度主题大片诠释「硬足金」价值内核
品鉴会现场重磅发布了2025世界黄金协会「硬足金」饰品数字社交整合营销战役的主题大片——《活出精彩，硬出不凡》，致敬在不同圈层坚守信念、百炼成金，终将发光发热的Z世代。
2025世界黄金协会「硬足金」饰品数字社交整合营销战役的主题大片
《活出精彩，硬出不凡》
世界黄金协会特邀中国知名说唱歌手VAVA、自由式小轮车世界冠军邓雅文、“万物皆可穿”超模氧化菊，“毛孩守护天使”P爷和P麻，以及新一代非遗“守艺人”王小潮五位新时代女性意见领袖在片中倾情出演，以真实人生故事构建「硬足金」精神图谱，用经典“金”句致敬Z世代的高光时刻：舞台上的VAVA用音乐颠覆传统规则，演绎"点石成金"的创造力跃迁；身披23处运动伤痕的邓雅文，以"百炼成金"的坚韧品格诠释运动员的荣耀之路；从广西小镇走向巴黎秀场的氧化菊，用台步踏碎偏见，展现"心如金石"的信念力量；动物保护倡导者P爷与P麻通过日复一日的救助行动，践行"千金一诺"的善意传承；非遗技艺传承人王小潮则将百年花丝工艺注入现代设计，守护"金字招牌"的文化使命。
世界黄金协会中国区CEO王立新先生发言
世界黄金协会中国区CEO王立新表示，世界黄金协会希望通过五位代表性的年轻女性，演绎“活出金彩，硬出不凡”的人生态度，鼓励万千新时代女性活出自己笃定的精彩人生，绽放耀目光芒。经典“金句”背后所代表的精神特质，与「硬足金」"硬核、轻盈、闪耀"的产品基因完美吻合，让「硬足金」与年轻群体表达自我态度的强烈愿望形成深度共鸣。
沉浸式产品体验彰显「硬足金」“精巧百变”
2025世界黄金协会「硬足金」饰品品鉴沙龙 - 产品试戴区
片中闪耀呈现的十二家联合推广零售品牌的「硬足金」主打产品系列，通过多元设计语言，满足当代年轻群体对个性化表达的追求。活动现场通过沉浸式的静态陈列与互动试戴体验，让到场宾客得以近距离感受更硬核、更轻盈、更闪耀的「硬足金」产品魅力。从极简几何线条到繁复国风雕琢，每一件展品都诠释了「硬足金」划时代性的工艺突破与"精巧百变"的时尚可塑性，为现场观众带来了一场颠覆传统的黄金美学盛宴。
2025世界黄金协会「硬足金」饰品品鉴沙龙 - 产品陈列区
2025世界黄金协会「硬足金」饰品品鉴沙龙 - 金句墙
数字社交营销战役：打造「硬足金」“社交货币”
在年度主题大片发布后，品鉴会现场还同步推介了于当日上线的#黄金女孩硬要发光#主题营销活动。借助多圈层达人矩阵的内容共创和影响力，活动有望引爆年轻群体对「硬足金」价值主张的关注和自我表达，同时加深对「硬足金」品类产品特色的印象与喜好。
5月9日起，世界黄金协会在年轻人最活跃的抖音和小红书平台进行IP合作，从态度和体验双管齐下，双重引爆「硬足金」相关话题：
- 在抖音平台，用户通过新颖有趣的AIGC形式体验「硬足金」饰品，生成专属自己的“黄金女孩”形象；
- 而在小红书，协会则推出“硬足金”发光时刻征集活动，用户参与线上打卡完成“发光”任务，分享自己的“硬实力发光故事”，达成与「硬足金」饰品情感连接。
面向年轻群体，数字社交媒体是营销布局的重中之重。世界黄金协会希望通过此次系列活动，在直接提升年轻群体对「硬足金」的关注度与好感度的同时，启发和鼓励零售品牌，以数字化思维重构传统金饰行业营销路径，通过打造完整的"社交货币"体系，构建"情感共鸣-内容共创-价值流转"的数字社交营销闭环，既要突显产品特色，更要结合年轻人的精神价值追求，讲好「硬足金」故事，从而让「硬足金」从实体产品跃升为具有精神价值的社交符号。
《硬足金饰品》行业标准：构建品类认知和品质信任基石
在本次品鉴会举办前夕，5月1日，由工信部发布的《硬足金饰品》行业标准（QB/T 5793—2024）（以下简称：《标准》）正式生效，标志着金饰行业迈入更加规范、负责任金饰生产的可持续发展新纪元。《标准》由世界黄金协会牵头倡议，并携手中国珠宝玉石首饰行业协会、中国黄金协会、上海黄金饰品行业协会、深圳市黄金珠宝首饰行业协会、以及国内主要珠宝零售与生产企业联合起草，由全国首饰标准化技术委员会归口。《硬足金饰品》标准的出台，在统一品类命名、规范硬度指标，以及生产过程与佩戴安全等三方面提供行业指引，为「硬足金」品类发展保驾护航。
统一品类命名：《标准》规范了「硬足金」品类名称，有望终结行业内现存“3D硬金”"5G黄金""5D工艺"等众说纷纭的混乱称呼，解决消费者理解困难的问题，加速市场对「硬足金」这一统一品类的产品优势的认知。
硬度要求：《标准》明确了「硬足金」饰品的最低硬度标准（不低于维氏硬度60HV）以及纯度符合《国标GB11887-2012》的足金要求（金含量大于等于990‰）等核心指标，划定「硬足金」饰品的“质量底线”；配合统一的检测方法，保障了消费者购买「硬足金」饰品的权益，让“硬核价值”更透明可感。
产品安全：《标准》明确「硬足金」饰品必须遵守《国标 GB28480》对于有害元素的安全规定，为消费者佩戴安全性提供保障。同时，生产过程也必须符合《QB/T 5230》安全生产管理、化学品使用、环境保护与职业健康等安全要求
尽管高金价环境带来挑战，但中国金饰行业仍面临诸多机遇。「硬足金」作为划时代的创新品类，不仅是工艺的革新，更是黄金文化焕新的符号。业者使用「硬足金」名称，是对行业生态共建的响应；消费者选择「硬足金」，则是对品质与态度的双重认同。世界黄金协会CEO泰达维在4月访问中国时曾表示，“在中国金饰行业伙伴集结力量和共同支持下，中国有潜力成为全球黄金珠宝行业的下一个引领者。「硬足金」的崛起，将不仅满足中国年轻消费者对设计、文化及情感价值的多元需求，促进中国金饰消费，更将为中国金饰力量打入全球黄金供应链、推动结构性变革创造绝佳契机。”
外在是硬核光芒，内在是赤诚金彩。与世界黄金协会同行，以「硬足金」为纽带，活出金彩，硬出不凡——让每一克黄金都承载匠心的淬炼，让每一次佩戴都成为对真我精神的致敬。
