在时尚界的一股逆流中，“丑鞋”正悄然成为潮流新宠，其中Birkenstock勃肯鞋无疑是这股风潮中的佼佼者。近日，这家与洞洞鞋Crocs、雪地靴UGG并称为“三大丑鞋”的品牌，发布了其2025财年第二季度的财务报告，数据显示其业绩显著增长。
在过去的三个月里，Birkenstock的营收实现了19%的同比增长，达到了5.74亿欧元💶，净利润更是大涨47%，达到了1.05亿欧元💶。公司方面表示，这一增长得益于销量的两位数提升以及平均售价的中位数增长，特别是露趾鞋的强劲销售，进一步推动了平均售价的提升。
从投资者资料中我们可以看到，Birkenstock的平均销售价格在2020至2022财年的年均复合增长率达到了12%。而在最新的季度报告中，2024年推出的专业足部护理系列再次拉高了鞋类的平均售价，达到了189欧元💶（约合人民币1536元）。尽管价格不断提升，但Birkenstock的增长势头依然强劲，已经连续至少9个季度保持营收的双位数增长，连续5个季度净利润实现双位数甚至三位数的增长。
相比之下，同为“丑鞋三友”的Crocs在2025年第一季度的营收却出现了0.1%的下滑，营业利润也下降了1.5%。在春夏季节的“一脚蹬”领域，Birkenstock有了明显的追赶势头。
在全球『奢侈品』牌纷纷下调预期的大背景下，Birkenstock的首席执行官Oliver Reichert表示：“我们在2025财年开局非常强劲，预计全年将实现15-17%的高端增长目标。”但他也指出，关税形势可能会对鞋类的消费者行为产生影响。
值得注意的是，Birkenstock在亚太市场的增速最快，尽管目前占比较小，但可开发空间巨大。公司表示，有计划在这个重要增长领域扩大实体业务。然而，产能受限、生产运输成本增加以及市场上大量平替产品的存在，都可能成为其在新市场扩张中的挑战。
在『社交媒体』上，Birkenstock的热度可见一斑。以小红书为例，关于#勃肯鞋的话题浏览量接近11亿，讨论数超过350万。消费者们纷纷表示，虽然一开始觉得这款鞋其貌不扬，但穿上后却发现其柔软舒适，几乎可以适应任何场景和着装，方便又百搭。
Birkenstock的成功并非偶然。其高涨的业绩源于控质控量的生产线、高端化的产品线以及生产效率的优化。公司始终坚持在欧盟设计和生产产品，以确保产品的高质量。同时，通过专业的人体工学设计和创新的“footbed”鞋床概念，Birkenstock的高端线产品得到了消费者的广泛认可。
然而，在亚太市场，尤其是中国市场，Birkenstock面临着巨大的竞争压力。市场上存在着大量平替品牌和白牌产品，价格更加亲民，且本土品牌的营销宣传也更加积极。例如，百丽、天美意等本土老牌鞋企以及热风等时尚零售品牌都推出了类似的产品，价格更加亲民，甚至商超零售品牌山姆也加入了竞争行列。
尽管如此，Birkenstock依然对未来充满信心。为了实现财年盈利目标，公司正有条不紊地寻求新的增长点。在亚太市场，公司计划继续扩大实体业务，提高品牌知名度。然而，产能限制和市场竞争仍将是其在新市场扩张中的关键挑战。
