2025年儿童节，茉莉奶白携手全球经典IP Hello Kitty，以“天生玩童 Be A Kidult”为主题，打造了一场跨界合作的盛宴。此次合作不仅在视觉设计和周边产品上亮点纷呈，其核心新品“玫珑瓜瓜乐”更是凭借其出色的产品力，迅速成为市场焦点，展现出强劲的爆品潜力。
联名设计，童趣美学唤醒集体回忆
联名以 Kidcore(童核)美学为基调，运用明亮色块碰撞、复古元素重组与童趣符号堆叠，构建活力十足的视觉体系。Hello Kitty回归经典红黄蓝配色，标志性的红色蝴蝶结与蓝色背带裤成为核心视觉符号，与茉莉奶白的品牌基因巧妙融合。
周边设计贯彻“玩具化”理念：Hello Kitty联名贴纸、零钱包充满复古趣味;以玫珑瓜与Hello Kitty背带裤为灵感的立体香卡，兼具果香香氛功能，成为社交平台热门打卡道具;被网友称为“大朋友专属玩具”的录音变声小喇叭，通过互动设计激发分享欲，形成自传播效应。高考季加推的联名奶瓶液体无火香薰与复古三原色随行杯，搭配限定好运挂件，进一步强化了“经典IP+摩登设计”的产品魅力组合。
5天卖出百万杯，爆品实力领跑销售榜
新品“玫珑瓜瓜乐”定位为“成年人的儿童节快乐水”，精准切中市场对“简单纯粹美味”的需求。原料上严选海南“一藤一瓜”玫珑瓜，其香甜丝滑果肉与高山乌龙茶的清冽茶韵完美交融，再融入醇厚奶香，形成层次丰富的“果香+茶韵+奶香”三重风味。在奶茶风味日益厚重复杂的当下，“玫珑瓜瓜乐”以极简配方还原“一口甜饮即获快乐”的纯粹感。
入口瞬间，绵密瓜肉与甘润茶汤在舌尖迸发夏日阳光般的清甜，尾调奶香如童年记忆中的奶油冰淇淋般柔滑，仿佛置身于蝉鸣阵阵的瓜田树下，一杯饮尽所有燥热与疲惫。
自5月30日联名活动上线，“玫珑瓜瓜乐”凭借独特口味与情感共鸣迅速引爆市场。据统计，新品上市5天内售出百万杯，刷新品牌纪录。这一成绩不仅体现了消费者对口味的高度认可，更印证了茉莉奶白“IP联名+产品创新”双轮驱动的市场洞察力——借力Hello Kitty全球影响力唤醒集体童年记忆，以“清爽茶饮”差异化定位抢占心智，实现品牌声量与销量的双重跃升。
“为了Hello Kitty买杯套，结果被瓜瓜乐圈粉，一口回到小学放学买冰饮的夏天，快乐又自在。”一位顾客在社交媒体上评价道。
践行公益，守护乡村儿童健康成长
此次联名合作不仅是一次节日营销，更是一场关于“童真回归”的情感对话。当经典IP的情感号召力遇见品牌对产品力的极致追求，“玫珑瓜瓜乐”的爆火是“精准定位+优质体验+情感共鸣”共同作用的必然结果。
值得一提的是，在国际六一儿童节之际，茉莉奶白还积极践行企业社会责任，携手美团与壹基金，正式启动乡村儿童操场建设公益项目。以东方摩登茶为纽带，品牌将这份节日的欢乐与关怀延伸至乡村，以实际行动守护乡村儿童的健康成长，让童真与活力在更广阔的天地间绽放。
此次联名与公益行动并举，不仅为儿童节市场树立了跨界营销与社会价值结合的新标杆，更向行业证明：唯有以坚实的产品力为根基，以深刻的情感价值与社会责任为纽带，方能打造出跨越年龄、直抵人心的品牌温度与影响力。
（来源：财商资讯）
