印度《经济时报》近日一篇文章聚焦泡泡玛特旗下IP“拉布布”在全球市场的火爆现象。文章认为，这款来自中国泡泡玛特的毛绒玩具在社交媒体上大受欢迎，它有着尖尖的耳朵和牙齿，2015 年首次亮相，设计灵感源自北欧神话。十年前就已问世的“拉布布”，或许在未来几年会进一步巩固其在收藏玩具市场的地位。
印度《经济时报》网站截图
文章注意到，“拉布布”并非一夜爆红，直至2023年，泡泡玛特推出钥匙扣上的拉布布毛绒玩具后，这些露齿的小怪兽形象才迅速走红。这些形象还出现在多位好莱坞明星、NBA球星等各领域明星的手中或其社交媒体账号上。
文章认为，粉丝们对“拉布布”将玩乐与时尚完美融合的设计着迷不已，纷纷将其作为手袋、背包、腰带上的配饰，或是悬挂在车后视镜上。泡泡玛特美洲区知识产权授权主管艾米丽·布拉夫表示，“拉布布”这个角色已经成为一种收藏品和时尚的象征，其古怪的审美风格和独特的背景故事引起了粉丝们的强烈共鸣。
印度《经济时报》的这篇文章分析说，中国的“拉布布”不仅成功吸引了玩具爱好者和时尚达人的目光，还巧妙地抓住了盲盒这一消费现象——购买者在购买时并不知晓会获得哪个具体版本的毛绒玩具。泡泡玛特致力于满足不同收入水平消费者的需求，确保每个人都能找到心仪的拉布布产品。与众多玩具不同，“拉布布”拥有大量成年忠实粉丝。
2024年，泡泡玛特公司营收增长逾一倍，达130.4亿元人民币（约合18.1亿美元），其中毛绒玩具收入飙升逾1200%，占其总收入的近22%。
