“爱马仕是丑包，但它是洋人传过来的『奢侈品』，卖得贵就算了。
labubu是丑娃，还是国人造的新IP，凭什么能挂在爱马仕上？”
刚刚，我一个姐妹看到这张图，发出了一番灵魂拷问。
图源小红薯
别忙着打粉红拳，我们重点不在什么洋货国货、要国货自信之类的。
咱就客观地说，这只叫labubu的公仔，好看吗…
图源小红薯
值得挎着爱马仕的富婆们一个个趋之若鹜？
有人可能不了解，这位贴着VIP的富婆“含金量”有多大，嗯，上面的帖子是她5月份发的，那一阵连发三条，记录了她认筹摇号抢上海壹号院的心路历程。
上海壹号院，是啥子盘，定位上海市黄浦区C位，你会看到——
人家左手新天地，右手黄浦江；搜搜资料，你会发现，人家战功赫赫，均价5000万/套日光，开盘顶复卖到2亿+，就这么死贵，网传『潘玮柏』还抢不到。
这个量级的有钱人，为啥和发售价99元的泡泡玛特公仔扯上关系？
图源得物
最高溢价4590%！连『明星』️都抢不到
直到我看到了这????
图源得物
哇靠，一只发售价99元的labubu小号挂件居然在得物最高炒到快3000元，近期销售量还2.8万只。
溢价率2898.99%……
还有这????
图源得物
一个和VANS联名的labubu大号摆件，发售价599元，得物炒到最高28099元。
溢价率4590.98%……
妈呀，什么情况，就因为是联名款？VANS是有点名气，但在炒鞋圈不早是日落西山了吗，凭啥？！
照这种2-4倍的炒法，当黄牛炒娃不比当年在珠江新城、金融城炒房香？
你别说，还真别说，labubu黄牛已经泛滥到连『明星』️都在开麦骂了。
图源微博
就在刚刚，大东把labubu黄牛骂上了热搜。
他说，“现在很扯的是那些黄牛把labubu全部一扫而空，然后价钱在那边乱拉，真的太气人了，害我想买到买不到”；
“你如果花个两三倍的价钱，当然是可以买得到的，但我们绝不能让黄牛得逞，我愿称他们为恶人”…
但讲真，买家口中的“恶人”，在风口中抢买，确实也要费点功夫。
比如，5月底，网传有英国黄牛因抢夺labubu当场大打出手，导致门店紧急停售。
图源网络
别笑，国内黄牛抢盐抢菜抢口罩抢娃娃，从来也是一把好手。
labubu身上，到底镶了什么金？
图源得物
我忍不住，跑去扒了它的发家史
蛰伏七年，“留洋”回来成顶流？
根据相关的公开报道，labubu压根不是什么新生代嫩模。
早在2015年前后，labubu亲爹，泡泡玛特签约『设计师』龙家升就已经把它生出来了。
只不过当时它是以绘本《神秘的布卡》中的2D角色出道的。
图源小红薯
而且，要强调一点，布卡并不是labubu的名字，而是指画面C位这位狮头人身的怪兽。
木有错，labubu的来时路，只是作为布卡的精灵好友出现，一个长得邪恶、心存友善的配角。
什么时候配升主，哇，一等就是三年，大概在2018年，该系列的盲盒公仔才作为新IP上市。
但遗憾的是，推出后一直反响平平，远不如泡泡玛特的王牌IP——molly、dimoo和sk等系列出圈。
图源小红薯，molly摆件
关于labubu一开始无法真正破圈的原因，很多网友都有同感：
一个字，丑。
图源豆瓣
论帅，比不上molly；论可爱，又比不上dimoo和sk一眼萌。
图源豆瓣
图源淘宝
命运转折点是在2023年，此时，labubu已经8岁了。
泡泡玛特先后在马来西亚、泰国等东南亚国家开放首店，全球门店首日销售纪录数次被刷新。
图源泡泡玛特23年财报
尤其是泰国曼谷店，据今日霍州报道，当日开放吸引超1000位粉丝。
图源今日霍州
没有意外，萌萌的SK火了。
图源今日霍州
也有意外，丑丑的labubu，也火了。
有消息称，泰国首店开放后，labubu盲盒一度溢价高达7倍，泰国官方甚至授予它“神奇泰国体验官”的荣誉称号…
图源网络
这场表彰仪式上，出席人员除了有泡泡玛特国际集团副总裁『陈晓』芸，还有泰国旅游与体育部部长瑟姆萨·蓬帕尼、泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶、中华人民共和国驻泰王国大使馆新闻与公共外交处参赞赵梦涛、泰国旅游警察局局长萨席拉·颇昂中将、素万那普机场总监吉迪蓬·吉滴卡宗等。
当然，这期间，一部分消费者可能是自发爱上一样东西，还有一部分，叫“恋爱转移”，啥意思——
偶像爱了，我也要爱????
搅弄风云的主要是两个泰星，一个是时常游走在油腻边缘的阿亮学长，一个是在青春女大和欧美“变态辣”来回横跳的lisa小姐。
图源网络
labubu被他俩一抱，不知道为什么，瞬间萌化了…
很难想象，东南亚的风还吹到了欧美，这只丑娃，居然得到了贝克汉姆（和小七）、蕾哈娜、卡戴珊等大咖的青睐。
图源微博
“留洋”一圈回来，labubu身价暴涨，内娱『明星』️把暴力熊丢到一边，跟风带起国货labubu来了。
图源微博
看看，『王嘉尔』、范九亿、『白敬亭』、『刘亦菲』、『金晨』、『华晨宇』、『古力娜扎』等，咔咔全部就位。
『明星』️带动下，labubu从反响平平的丑娃，成了外表邪恶、但内心充满勇气、渴望友爱和平的“魔丸哪吒”精灵版。
故事，又这么说开了——
图源网络
据泡泡玛特的24年财报显示，labubu的火爆，成功推动了the monsters收入突破30亿元，同比增长726.6%，远超molly、SK、crybaby等其他三大IP。
图源泡泡玛特
基于此，泡泡玛特全年营收、净利润再创历史新高，实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，净利润34.0亿元，同比增长185.9%。
上个月，摩根大通预计，labubu这股风可能还会持续，labubu所在的the monsters系列的销售额，有望从2024年的30亿元增长至2027年的140亿元人民币；
其中有一个凭据是，google trends显示，在过去一年中，labubu在搜索热度呈指数暴涨，5月份甚至超过了老baby——hello kitty。
图源摩根大通
labubu火爆，背后是什么在推动？
我觉得，可能有三个原因。
其一，饥饿营销。
有网友科普，想抽到labubu隐藏款，买端盒是不够的，抽中隐藏款的概率是1/44。
图源微博
也就是说，除非你特别幸运，一击即中，否则有大多数人想拿到隐藏款前必须先买43个公仔。
一个公仔发售价99元，44个就是4356元。
这也是为什么，得物上隐藏款确认版的小公仔可以卖到2800+元的原因。
2800+直接走捷径收隐藏，确实比抽完40+个再拿到隐藏款强。
其二，『明星』️效应。
『明星』️效应比网红不知道强多少，这点，从平时的直播带货数据就能窥探一二了。
想想『董洁』，之前小红书直播带货一下场人气、销售额全是第一，直接碾压深耕红薯N年的网红。
再想想李佳琦『直播间』，他就是里面最大的网红，主场都是他，平时直播场次都是1000万+浏览量。
可之前『杨幂』、『龚俊』、『刘诗诗』一来，就坐那么一小会，评论区疯刷，销售额又是完全不同的量级。
其三，盲盒效应。
或者说是情绪价值。
如果现在、立刻、马上，让一个20+、30+的成年人开心到龇牙咧嘴、笑到模糊，除了开盲盒，你还能找到第二种方式？
图源微博
我想了下，也有，可能是中500万彩票吧。
哪个成本低、可操作性强、容易上手，你自己瞅。
炒房VS炒labubu，谁会笑到最后？
labubu火了，买家盯上了，黄牛也盯上了，这里头，不乏00后的学生。
据第一财经报道，曾有学生靠倒买倒卖labubu日赚2万。
图源第一财经
不难猜测，风口之下，不少00后都在攒钱买labubu了，不管是出于投机，还是真的喜欢。
这时候，我突然想到一个问题——
90后攒钱买房，00后攒钱买labubu，这两笔生意，最终哪波人能笑出强大呢？
目前看来，90后似乎输了。
贝壳显示，2025年6月，广州二手房均价2.3万/平，相比高位3.61万/平整体掉了36.29%，回撤到2016年。
而labubu风头正盛。
那么以后呢？投资买房、投资炒labubu，你觉得哪个更傻？评论区聊聊。
