刘润
很多人问我Labubu为什么这么火， 我瞎说两句自己的看法。
Labubu的火，不（仅）是因为潮玩，不（仅）是因为IP，不（仅）是因为盲盒，不（仅）是因为泡泡玛特。
更重要的是因为，这个让人欲罢不能的Labubu，一脸叛逆的同时，居然还很萌。
这就是：叛逆萌。
人们曾经喜欢的“好“IP形象，是白雪公主。是芭比娃娃。那是经典的好、普世的好、找不到任何缺点的好。
但是你仔细看Labubu。龇牙咧嘴，满脸邪气。完全不符合经典的“好孩子”的形象。在偶像剧里，Labubu一定是班上成绩最差的“黄毛”。浑身反骨，一脸叛逆。
但是但是但是，这个黄毛差生，居然灿烂无邪，铁肩担道义。对你还特别好。除了成绩不好，喜欢打架，没有任何缺点。
让人最受不了的，就是他居然还萌萌的。说出“要是道歉有用，要警察做什么“的时候，你都要化了。
这种有点“叛逆”，有很多“萌”的状态，就叫：叛逆萌。它和这一代年轻人产生了深刻共鸣。
每一个时代，年轻人都是最积极，同时也最弱势的一代人。他们带着满腔的热血，想用自己的青春换回全世界。
但是但是但是，到了我们这一代，这个交换突然非常困难。无论怎样努力，我都看不到成为你们的希望。 而且，你们不但不安慰我，还居高临下地说：孩子，每一代人都有每一代人的机会。只要努力，什么都会有的。加油。
这时，年轻人的内心，是善良的，是单纯的，是萌萌的，但逐渐升腾出一种“叛逆”。这种叛逆，到处寻找投射。
比如哪吒。 大大的黑眼圈。丧丧的样子。我命由我不由天。我死不死无所谓，我要你死。但我的内心是明亮的。这种和传统哪吒完全不同的“叛逆萌”，收获了无数人的内心投射。
他就是我。是那个我无法成为的我。
王宁，太擅长这种投射了。两年前，我去泡泡玛特。王宁问我：你猜Molly嘟着嘴的表情，是高兴，还是伤心？我说不知道。他说：是面无表情。因为面无表情，大家才会把自己的喜怒哀乐，投射到Molly身上，和你一起开心，一起伤悲。
其实，不仅是中国。你发现没有，这两年好莱坞的超级英雄，已经不完全是美国队长，超人这样的形象了。满嘴脏话的死侍，面目狰狞的毒液出现了。
这就是美国的“反英雄”（anti-heroes）。他们浑身缺点，但是内心正直。
一切高大上的存在，在这个时代都要被解构。 然后，人们才能重新找到内心的平静。
叛逆萌，反英雄。未来会有越来越多“解构主义”IP出现。这一次正好是Labubu。
那么，下一个呢？
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2025年06月12日 15:26,上海
