近日，潮玩品牌泡泡玛特旗下IP“LABUBU”受到公众关注，从高价拍卖、股价飙升，到黄牛扫货、中止韩国线下销售等，这个“丑萌”的小精灵被各种舆论包围，数度登上热搜。“一娃难求”使其在二级市场的价格疯长，原价几十元的挂件小娃隐藏款被炒到数千元，早已售罄的大娃款式最高可达数万元。
这一现象在潮流玩具爱好者眼里并不新鲜，因为这让他们想起了那些热度已去的“故人”：曾经站在潮玩顶端的玩具们陆续成为“时代的眼泪”，也劝告新玩家冷静入手，不要给黄牛机会。炒作的热度终将退去，冲动跟风的后果只能用自己的钱包买单。
在潮流玩具的世界里，热度的更迭迅猛而又难以预测。LABUBU出圈时，同样是搪胶脸、毛绒外壳的蒙奇奇时常被“翻”出来与之比较。这一源自日本的超人气玩偶曾是全球潮玩爱好者的心头好，于2000年代中后期在中国迅速流行起来。然而，随着时间的推移，新的潮玩IP如雨后春笋般涌现，蒙奇奇逐渐失去了往日的光芒，如今只能在一些资深粉丝手中寻得踪迹。
SonnyAngel被称为初代盲盒顶流，早期的泡泡玛特也是这一IP在中国的代理商之一，当时企业近三分之一的营收都来自这款产品。其可爱的天使形象，搭配上各种新奇的主题装饰，吸引了大量粉丝。盲盒销售模式更是让它在市场上掀起一阵抢购热潮，隐藏款的稀缺性引发了粉丝们的疯狂追捧，二手市场价格飙升。但好景不长，随着市场的饱和及消费者审美疲劳的出现，SonnyAngel的热度逐渐冷却，不再是人们竞相追逐的焦点。
积木熊（Bearbrick）的兴衰同样令人唏嘘。它以独特的设计风格，打破了传统玩具的形象定式，与不同品牌联名变幻出各种“皮肤”。2025年国内爆火之时一度被称为继潮鞋、盲盒后的新“财富密码”。与香奈儿等大牌的联名合作，更是将其身价推向了巅峰，一只积木熊在市场上售价可达几十万。不过，在利益的驱使下，市场上出现了大量假冒伪劣产品，严重影响了品牌形象。随着消费者对其新鲜感的消退，二级市场库存压力增加导致市场崩盘，价格暴跌，曾经的高价难求变成了如今的有价无市。近期，不少玩家在社媒发帖“自曝”，已将满墙的积木熊“收藏品”收进了地下室。
“原价抢购LABUBU，转手就能高价售卖”，背后不乏二级市场炒作嫌疑。业内人士提醒消费者，潮玩市场变幻莫测，应理性消费，拒绝溢价。如果将其视为投资，需警惕市场饱和、消费者审美疲劳，以及新的竞争对手出现等风险。
文/本报记者陈斯
本版部分图片源自品牌官方
