在世俱杯开赛之际，国际足联举办了一场庆祝晚宴，正式发布由其自主创立的时尚品牌FIFA 1904。
早在去年十月，国际足联进军生活方式领域的消息就已传出，但据《纽约时报》报道，周一晚间，在洛杉矶举行的一场独家晚宴上，这些传闻终于有了定论。晚宴上，FIFA 1904首个系列的首批图片正式亮相：该系列将包含羊绒大衣、紧身连衣裙、衬衫和定制西装外套等优雅单品。
该系列由纽约时尚平台VFiles策划，其创始人 Julie Anne Quay 在晚宴上表示： “我相信到 2030 年世界杯，FIFA 1904 品牌的价值将达到 10 亿美元”。《纽约时报》再次报道，Quay 亲自向国际足联介绍了这个项目，她认为国际足联高管经常出差，是该品牌的最佳代表。这个提议最初并没有说服国际足联董事会，当时他们正在与阿迪达斯进行谈判。然而，随着越来越多的足球队创立自己的 时尚品牌，以及从 NBA 到F1等越来越多的体育联盟与奢侈品牌达成协议，国际足联最终决定推出自己的服装系列。
FIFA 1904 首个系列将包括男装和女装，并将于本月底在最重要的舞台巴黎时装周上正式亮相。该系列将由Marcus Clayton策划。具体来说，FIFA 会将名称和品牌授权给 VFiles，但对哪些产品可以投放市场拥有否决权，从而有效地保持创意控制。价格将从最低 55 美元到最高995 美元不等。FIFA 1904 也将拥有自己的运营基地，但不会位于联合会总部苏黎世，而是在美国，具体来说是纽约和洛杉矶。最后，该项目将把位于 SoHo 的 VFiles 商店改造成 FIFA 1904 旗舰店。
