一娃难求、身价倍增、大量补货、黄牛甩卖……近期，泡泡玛特旗下“Labubu”爆火出圈。随着越来越多的消费者有了自己的“专属萌物”，这款“丑萌精灵”不仅引爆了潮玩市场，更催生出一个庞大的“娃衣经济”产业链。从线上秒罄到线下孤品，围绕潮玩IP的衍生经济生态正在快速形成。
记者注意到，从目前“养娃”的必备周边来看，娃衣、保护壳、鞋、眼镜等配饰深受消费者的喜爱。以娃衣为例，在泡泡玛特线上官方旗舰店中售价为69元的正版娃衣全部已售罄，仅有129元的产品还有库存。
除了官方平台，其他渠道的“娃衣”产品更加丰富多样。在淘宝平台，售价在30元以内的产品销售量多数在1000件以上，而50元以上的产品销售量平均为200件。配饰上，玩偶保护罩销量破万，鞋、眼镜、蝴蝶结等销量均破千。
北京某线下二次元周边店内的娃衣 王滢 摄
小红书用户发帖寻求娃衣
记者在北京王府井某“娃衣”店内注意到，店内所售娃衣均为原创且由专业老师手工制作，较多是孤品，可接受预订。线下娃衣店还售卖“Labubu属性”的配饰：由“Labubu金属头”搭配各色彩珠串成。此外，某运动服装品牌也制作了印有自己品牌Logo的Labubu娃衣，消费者进店任意消费即可获得娃衣一套，吸引了众多消费者前往。
北京某品牌附赠娃衣活动宣传海报 王滢 摄
定制“娃衣”样式较为小众、可以随顾客要求设计，但价格偏高。记者询问了一家位于浙江的工厂，对方表示定制“娃衣”若要进行批发售卖，则需要挑选新的花纹布料，证明这批货品为本工厂生产，定制布料需加收300元左右的一次性打版费。而个人手作卖家主要运用小红书进行产品宣传，消费者可以在选好款式后添加卖家微信询问细节或进行交易。大部分商品定价在100元左右，材料主要为毛线、布等，部分店主会随娃衣附赠鞋袜、挎包、发卡等娃娃配饰。
除了定制产品，走量的“娃衣”产品同样受宠。深圳一家“娃衣”厂告诉记者，最近一个月来批发的人非常多，尤其是款式独特的产品销量更多。“我们一般50件起批，厂里的款式册会标注批发价，一般在11-22元不等。有的款式原来有几千件的库存，但是现在部分热款已经售罄了。”
北京某线下娃衣店售卖产品 王滢 摄
尽管Labubu“娃衣”市场已呈现蓬勃发展之势，甚至出现供过于求的现象，但记者调查发现，该市场仍存在供应链分散、品牌认知度低等突出问题。深入分析表明，这一现象的形成主要受制于版权纠纷的掣肘以及消费者个性化需求的多元化。
北京京师（成都）律师事务所律师刘诚冬表示，娃衣售卖是否涉及版权问题，主要取决于在设计和售卖时是否使用了Labubu的形象、商标或其他具有代表性的元素。另外，对于盗用个人原创设计娃衣并进行售卖，刘诚冬认为这一行为也同时侵犯了原创者的著作权和消费者的知情权，但维权之路较为漫长。
艾媒数据中心显示，中国目前泛二次元人群达5.26亿，泛二次元周边市场规模6500亿，追逐动漫IP、收藏棉花娃娃、购买周边，正成为年轻消费者的新潮流。
有分析认为，Labubu娃衣市场繁荣下也伴随着清晰的边界与挑战。一方面，定制化需求的崛起标志着“养娃经济”正从批量生产向个性化服务升级，为产业链条带来新的想象空间。另一方面，各类版权问题短时间也难以解决。更现实的是，高昂的定制成本与难以规模化的生产模式，正成为产业升级道路上的显著阻碍。未来，如何在满足个性化需求、保障原创权益与探索可持续商业模式之间找到平衡点，将是Labubu娃衣产业的规范化之路的前进方向。
文|记者 韩肖 □王滢
