你能想象吗？一只长着尖牙、大眼凸出的“怪兽”毛绒玩具，竟然掀起了全球抢购狂潮！开店排队、直播间秒空、二手市场炒到天价，甚至在拍卖会上拍出上百万的价格。这到底是资本炒作，还是年轻人心中新兴的精神寄托？
让人咋舌的是，这场疯狂的中心正是Labubu——这只丑萌又怪异的小怪物。
百万天价拍卖，刷新潮玩记录
今年6月10日，北京永乐拍卖首次举办了专门针对Labubu的拍卖会，共有46件作品全部成交，拍卖总额高达372.5万元。其中，一尊131厘米高的薄荷绿色PVC版本Labubu以108万元起拍，最终成交价含佣金达到惊人的124.2万元，刷新了潮玩拍卖的历史记录。紧随其后的是限量15只的棕色大Labubu，也以82万元的高价成交。
如今，Labubu不再是几十元的盲盒小玩具，而是以“潮流艺术藏品”的身份被金融资本市场认可，成为年轻人既是情感寄托又是投资收藏的双重符号。
在二手市场上，热门款Labubu的溢价甚至超过了10倍，出现了“先买娃再配包”的现象，网友们调侃说：“现在的奢侈品爱马仕，要看你有没有Labubu搭配才算时髦。”
凌晨3点守候，只为抢一只“怪兽”
在上海南京东路泡泡玛特旗舰店，凌晨4点甚至更早，就有粉丝带着折叠椅排起长队，目的只有一个：抢到最新款Labubu毛绒玩具。而远在大洋彼岸的洛杉矶，为了争夺限量版Labubu，粉丝间甚至爆发肢体冲突，最后导致当地紧急停售。
英国的情况同样火爆，因排队冲突和黄牛囤货严重，泡泡玛特宣布暂停在英国门店销售Labubu新品，成为潮玩界史无前例的“暂停发售”事件。
上海浦东IFC商场的Labubu店铺，每天都能见到几十人排队，有人凌晨5点就去“占位”，即使抢不到也要在店门口拍照打卡。这已经不仅是简单的消费行为，而是一场潮流社交盛宴。
这只丑萌怪物为何能征服全球？
Labubu最初来自香港艺术家龙家升的绘本《The Monsters》。它并不走传统的可爱路线，而是长着尖牙、凸眼，杂乱无章的毛发让它看起来怪异又“丑萌”。这种与众不同的审美，恰恰触动了Z世代和Alpha世代的“怪趣”心理。
2016年，泡泡玛特签约龙家升，迅速将Labubu纳入盲盒产品线。通过限量发售和隐藏款炒作，制造了强烈的稀缺感和收藏价值。
但真正让Labubu爆火的，是2025年。
明星效应引爆全球市场
2025年4月，BLACKPINK成员Lisa在Instagram快拍中晒出两张照片：一张是她抱着巨型Labubu毛绒玩偶，另一张是挂在包包上的Labubu挂件。这一动作，瞬间点燃全球市场的热情。
紧接着，蕾哈娜、杜阿·利帕、贝克汉姆、卡戴珊家族等国际巨星纷纷“种草”Labubu，将它作为时尚造型的一部分，直接把Labubu从“潮玩圈宠儿”推向时尚顶流。
在小红书、TikTok、Instagram上，“LabubuOOTD”（穿搭中的Labubu）、“Labubu挂件”等话题迅速蹿红。泰国公主思蕊梵公开携带Labubu，泰国旅游局还授予她“神奇泰国体验官”的称号。这一波明星带货和官方联动，彻底打开了Labubu的国际市场大门。
盲盒、情绪与社交：年轻人为啥买单？
除了明星效应，Labubu能大火，还得归功于泡泡玛特精准把握了年轻人的心理：
1. 盲盒机制，刺激抽奖快感
Labubu延续了泡泡玛特经典的盲盒玩法，每次购买都是一次未知的惊喜。隐藏款低概率出现，抽中即成成就感，仿佛中了彩票。
2. 情绪价值，像“精神布洛芬”
Labubu虽然不走传统可爱路线，但它那种“丑萌”、“乖张”的反差萌，恰好契合年轻人追求个性的心理。有网友说：“Labubu就是我的精神支柱，每天看着它，不说话，但我知道它陪着我。”
3. 社交货币，晒娃就是有品味
在小红书、TikTok等社交平台，晒Labubu已经成为一种时尚的社交行为。拥有限量款的粉丝，瞬间站在潮流金字塔顶端，许多时尚达人甚至把“娃”作为穿搭的必备单品。
在上海陆家嘴的白领办公室，许多人把Labubu挂在工位上，称它是“打工人的精神布洛芬”。在泰国，Labubu穿上传统公主裙，成了热门旅游伴手礼；而在法国卢浮宫旁的门店，Labubu甚至化身为名画主题的限量冰箱贴。
华东师范大学副教授党宁指出，Labubu的搞怪又治愈的属性，正好满足了Z世代对于“无害叛逆”的精神需求。
数据显示，Labubu的消费者中90后占比高达68%，他们愿意为这种情绪价值买单溢价。在泡泡玛特北美直播间，12万观众为Labubu疯狂抢购，带动粉丝短期涨幅达68%，营收跃居TikTok销售榜首。
这也正印证了“口红效应”——经济不景气时，人们更倾向于买低价奢侈品来缓解压力。
泡泡玛特借Labubu实现华丽“翻身”
Labubu带来的效应直接推动泡泡玛特迎来了历史上最强劲的增长。2025年财报显示，泡泡玛特全年营收达130.4亿元，同比暴增106.9%；净利润34亿元，同比增长185.9%。其中，Labubu所在的THE MONSTERS系列单IP营收达到30.4亿元，超越了Molly、Dimoo等老IP总和。
股价更是一路飙升，从年初约80港元攀升至现在的258.8港元，市值一度突破3475亿港元。泡泡玛特创始人王宁因此身家大涨，登顶河南首富宝座。
这只长着尖牙、外形怪异的小怪物，凭借独特的魅力和年轻人对个性、情绪的追求，成功在潮玩市场掀起了一场狂潮。
那么，你怎么看Labubu这波爆火？你能接受一只玩具拍出上百万的价格吗？欢迎在评论区分享你的观点和故事。
